廣告、電商收入增長迅猛，增值服務為B站最大收入來源。
北京時間8月19日（美國東部時間8月19日），嗶哩嗶哩（NASDAQ： BILI，HKEX：9626；以下簡稱“B站”）公佈了2021年第二季度的財務報告。
營收超出市場預期，收入多元化趨勢愈加明顯
根據財報顯示，B站第二季度的營收達到44。9億元，同比增長達到72%，超出市場預期的42。97億元，淨虧損11。22億元，市場預期虧損13。36億元，同期虧損5。7億元。在營收保持高速增長的同時，B站也依舊在不斷擴大虧損。財報中，B站對2021年第三季度收入進行了展望，預計將達到51。0億元至52。0億元人民幣。
整體來看，B站的收入呈現出多元化的趨勢，不管是遊戲業務收入、增值業務收入、電商、廣告業務收入都沒有過大的差距，四方保持在相對平衡狀態。
此前在2017年B站的招股書上顯示，2017年遊戲業務收入佔比高達83。4%，且高度依賴單一遊戲FGO，遊戲業務一直為B站最大收入來源。B站也被人戲稱披著影片公司外衣的遊戲公司。
2018年5月，陳睿對外表示，稱打算將B站的遊戲業務收入佔比降低至50%。隨後，B站收入結構也一直在向多元化方向發展。2019年第三季度遊戲收入佔比首次降至50%，2020年四季度財報中，遊戲收入首次降低至第二。目前從Q1和Q2的財報看，B站的收入呈現出了一個較為多元且均衡的狀態。
聚焦到本次財報上看，遊戲業務收入達12。3億元，佔比達到27%，同期下降2。4%。而相較於第一季度，遊戲業務佔比減少了4%。雖然B站此前推出的全新獨代遊戲《坎公騎冠劍》，上線後在iOS遊戲下載榜及暢銷榜上取得了好成績。8月4日，B站舉辦的2021遊戲新品釋出會”你的幻想世界”，也推出了10款代理遊戲作品和6款原創遊戲作品。但令人意外的是，B站的遊戲業務相較於去年同期卻下降了。
增值服務增長迅速，廣告電商業務增長均超100%
在增值業務收入上，B站達到了16。3億元，相較於去年同期增長98%。此前B站的2020年Q4財報中，對於增值服務的解釋是“高階會員計劃、直播服務和其他增值服務”。關於其他增值服務包含內容，B站並沒有詳細解讀，但可以猜測大概包含大會員和直播打賞兩個方面。
B站的直播區於2015年上線，但一直是處於不溫不火的狀態。人們對B站直播也一直未有太多瞭解。
近三年的B站第二季度財報顯示，B站2018年第二季度直播和增值業務服務收入達1。19億元人民幣，處於一個比較低的狀態。2019年達到了3。3億元，上升比例很大，但總數依舊比較低。但在2020年第二季度則達到了8。3億元。數字一下就突破到接近10億，一部分原因是人們宅在家，線上經濟的繁榮讓B站的直播業務也隨之繁榮。
但還有一個重要的因素是，B站在2019年以8億人民幣競拍下《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨播權。電競賽事直播領域的發力，也讓B站的直播營收得到提升。
2020年8月，B站又獲得中國大陸地區2020-2022連續三年的英雄聯盟全球賽事獨家直播版權。不僅如此，B站的興趣也不單單只是遊戲直播，過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播，而這些也帶動著B站本季度增值業務收入的提升。
而在廣告和電商業務收入上，B站的增長可謂是極度誇張，廣告業務收入首次單季度突破十億，達10。5億元，同比增長超過200%。而電商收入上達5。8億元，同比高速增長195%。廣告業務的高速增長可能源於B站在“Z世代”中的強大影響力，根據資料顯示，B站使用者的平均年齡在21歲左右。而B站的粉絲使用者也保持著高度的黏性。這也是廣告更願意與B站合作的原因。第二季度，前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、電商及食品飲料、美妝護膚。截止到今年6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上覆投率高達75%，可見B站在廣告業務上的吸引力度。
月活躍使用者達2.37億，付費使用者增長62%
財報顯示，B站月均活躍使用者達到2。37 億，同比增長38%，其中移動端活躍使用者達到2。2億，同比增長44%。社群使用者繼續保持高活躍、高互動的特點，使用者日均使用時長高達81分鐘，創下同期歷史最高紀錄。本季度，B站月均付費使用者同比增長62%，達到2100 萬，付費率從去年同期的7。5%提升至8。8%。
B站的基本盤依舊處於穩固狀態，活躍使用者持續走高。在本季度，B站日均影片播放量達到17億次，同比提升48%；社群月均互動次數創下歷史新高度，達到73億次，增長39%。而在UP主上，月均活躍數量達到240萬，同比增長25%；月均影片投稿量達840萬，同比增長41％。B站長期以來的激勵計劃也收到成效，中小UP主同比增長47%。截至本季度末，激勵計劃覆蓋超過40萬內容創作者。
不僅如此，B站透過社群考試的正式會員數量同比增長35%達到1。2億，第十二個月留存率穩定在80%左右。特別值得注意的是，10年前註冊B站的使用者也超過50%依舊在B站活躍。