前言：

在微博、小紅書、抖音、B站等各大社交媒體平臺，你總能看見新式茶飲品牌。“十大茶飲品牌”“日銷1000+”、“服務人次超過n億人”等關鍵詞讓很多人對奶茶創業感興趣。

無論以喜茶、奈雪的茶為首的頭部品牌，還是以古茗、功夫熊貓茶為代表的腰部品牌，都在不斷拓展新式茶飲市場的邊界。他們在產品本身、供應鏈建設、大資料利用、品牌附加值等方面進行深度挖掘，不斷跑馬圈地。

完善供應鏈體系，構建功夫熊貓茶核心競

深耕產品，產品多維度細節造就爆款

俗話說的好：“基礎不牢，地動山搖”。不管在什麼時代，產品永遠是品牌持續發展的基礎。當產品力足以之稱品牌時，品牌的“護城河”就建立成功了，反之則會成為一個品牌擴張的絆腳石。

在新品研發能力及推品頻率上來說，功夫熊貓茶呈現了產品多維度打造的趨勢。無論是在產品選擇，還是在原料使用上，都通過了多次的嘗試與嘗新，把細節做到了極致。在產品研發之前，產品設計部對新式茶飲品牌進行產品調研，包括上新地區、消費者接受度、產品名稱及外觀。在原料的選擇上則更是精細，精選鮮果，再搭配多種原來結合，打造出創意分層、顏值出色的“功夫茶”。

完善供應鏈體系，構建功夫熊貓茶核心競

完善供應鏈體系，構建功夫熊貓茶核心競爭力

①搭建訂貨管理平臺

功夫熊貓茶透過訂貨管理平臺的搭建，線上完成合作夥伴的訂貨需求，高效管理倉庫貨物，提高訂貨及內外部協同效率，滿足企業快速發展需求。

②從源頭控制原料本質

對於原料的選擇，功夫熊貓茶嚴格要求，保障食品安全放心。與果園和工廠建立合作關係，打造完善的供應鏈，統一採摘、配送，從源頭上把關產品品質問題，壓低價格提高品牌議價空間與競爭力。

③全國多地部署倉儲基地

功夫熊貓茶除了在上海總部擁有廠房基地外，還在華南、華東、華北等多個地區建立倉儲基地，針對不同地區、不同門店制定不同的配送路線，保障全國各個門店的正常運營。

完善供應鏈體系，構建功夫熊貓茶核心競

數字化工具賦能，實現傳播閉環

調查資料顯示，在2021年新式茶飲線上訂單與2020年相比，銷售數量翻番。茶飲品牌對於私域流量的研究，線上資料的沉澱與運用實現了品牌的數字化工具賦能。到了眾多茶飲品牌的重視，紛紛建立自己的私域流量。

小程式依託超級APP微信，同時能滿足影片、音訊、圖文和直播的內容承載，使用者體驗不亞於APP，從導流獲客、獲取資訊，到使用者支付，再到利用口碑裂變，換句話說在小程式上就可以完成新式茶飲品牌傳播的完整閉環。

搭建包括微信小程式、外賣系統、公眾號、官方媒體等流量矩陣，以及私域流量池中的社群運營，是功夫熊貓茶全方位、多角度為銷量打造的增長點。

小結：

商業房租的影響是無聲卻深遠的，新式茶飲行業的競爭愈發“內卷”，功夫熊貓茶從上游的供應鏈體系入手，確實是當下連鎖茶飲品牌發展的最佳選擇之一。