快手直播,已經逐漸成為眾多線下品牌、商家、個人帶貨者的必選入口。
相比於其他平臺,快手站內的粉絲粘性更強,在200元以下的商品中,帶貨轉化效果堪稱最強。
最近,我們研究快手直播帶貨榜的Top榜單,發現
除了有千萬粉絲的頭部主播帶貨力超強之外,幾萬粉絲的小主播的帶貨力也很生猛,
單場銷售額幾十上百萬的大有人在。
為了更好的瞭解主播們的帶貨套路,我們從近期帶貨能力最強的Top200榜單中,篩選出48個粉絲5萬以下的小主播,總結出他們最常用的5大引流套路、8種高轉化率技巧。
話不多說,我們開始今天的分享。
揭幕小主播的5大必殺級引流套路
1)超級爆品引流
很多主播,尤其是量比較小的主播,
會利用“價格極低甚至免費的商品”引導使用者關注。
為了控制成本,他們一般會在關注的使用者中,選取少部分使用者送福利。
在48個小主播當中,有39個在用“超級爆品引流”的套路,其中26賬號幾乎每一條影片都會預告“晚上直播送包郵的XXX”。
從他們影片的評論中看,有很多使用者“上鉤”。
當然,這些主播一般不會送太多,每次直播送幾十個,幾秒鐘就被搶完了。
這個玩法的核心,是主播透過短影片給使用者造成一種,只要關注他就可以免費獲得禮品的錯覺。
然後定期開幾場直播,在帶貨的同時免費送一些來增強使用者信任感,以免落下話柄,可以說是很雞賊了。
2)付費引流
除了利用“白菜價”商品引流之外,,在快手,還有一種簡單的方式就是,
直接購買官方的直播推廣。
官方直播推廣是按照效果扣費的,簡單來說就是按照引流過來的人頭扣錢。
系統預設的是,每個觀眾推廣費是1個快手幣(6塊錢42個快幣),相當於0。14塊人民幣。
但是要注意的是,快手直播推廣需要避開高峰時段。
比如晚上的直播高峰期,很多主播會扎堆花錢做推廣。然而看直播的人數就那麼多,那麼這個時候相應地也要提高推廣預算,如果還按照每個觀眾1個快幣來做推廣的話,可能根本就沒有效果。
所以說,主播要根據預算、直播分享的時間以及想要達到的效果等因素,決定每個觀眾的推廣費。
3)引導粉絲加熱
在快手,直播間排名越靠前,看到的粉絲就會越多。
那如何提升直播間排名呢?
有的主播還會在直播的過程中
設定抽獎
,要求觀眾達到一定人數後才會開啟抽獎活動。然後藉機讓使用者把直播分享到朋友圈,拉來更多的觀眾。
4)矩陣引流
快手主播把一個賬號做大了後,還會開各種小號。然後大小號之間相互打榜,相互引流。
粉絲再多點的時候,有的主播就會發展幫派、利用收徒機制等培養矩陣賬號,集聚流量並將流量極致利用。
值得一提的是,
很多主播的小號與大號打通了各個品類、覆蓋各個年段使用者群,錯峰開播,由此形成互相帶貨、引流的協同增長效應。
5)向大主播“借”流量
對於沒什麼名氣的小主播來說,從0到1漲粉的過程十分艱難。我發現很多小主播在想盡辦法蹭大主播們的熱度。
他們都是怎麼做的呢?有2種方式:
①刷禮物獲得曝光
②打榜獲得連麥機會
預算少,以刷禮物為主。如果預算足夠多的話,甚至還可以透過刷禮物、打榜的方式獲得和主播連麥的機會。
連麥是一種在快手上的帶貨方式。主播們一般會根據粉絲打賞金額決定和誰連麥。一般來說,粉絲打賞金額前3就可以獲得連麥資格(不同主播的獲得連麥的資格不同)。
如果連麥的主播粉絲量夠大,透過一定的手段就可以實現快速漲粉。
比如在和主播連麥的時候,可以透過截圖抽獎送紅包、送手機、充話費等方式來吸引使用者的關注,順便引導使用者加入粉絲團,承諾從粉絲團中的使用者中抽獎。
有時候還可以直接促進帶貨銷量。
由於打榜來的粉絲和直播是沒有聯絡的,他們買貨就看商品有沒有價效比,如果能超出粉絲們的心理預期,5萬、10萬單都能賣掉。
說白了,這種方式就等同於花錢在大主播那邊買個廣告位。