基本沒人愛看廣告，但是如果能讓觀眾注意到你的廣告，那麼它的作用就達到了。
那麼該怎麼去吸引觀眾呢？這時就需要廣告的文案要直接、有趣、有畫面感。
在絞盡腦汁想不出好的方向的時候，可以看看這5個廣告文案寫法，給你更多靈感。
01 採用誇張
廣告想要吸引人，讓人快速理解、產生購買慾望，
這時候，經常用到的手法就是誇張
就像是巴黎揚羅必凱為法國眼鏡品牌Keloptic做的廣告，他們用梵高自畫像、巴黎聖母院等印象派畫做參照，製作了一系列有趣的廣告，告訴使用者：
從模糊的印象派到清晰的寫實派，就只差一個Keloptic眼鏡而已。
戴上這個眼鏡後，能從印象派變成寫實派，有趣的誇張，且有效
還有2004年戛納廣告節平面類全場大獎作品——大眾POLO “雖然小，卻夠硬”。
就是利用誇張的表現方式來突出POLO質量夠硬。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO後面，把它作為擋箭牌來準備一場槍戰。
除了這種，也可以去尋找使用者使用產品的各類場景，將情景放大，或者用誇張手法表現產品效果很棒。或是在這個情景下，沒有我們的產品將會怎樣。
誇張手法還有：
士力架廣告：
當你感到飢餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機械零件一樣重。飢餓讓你變得身不由己。
士力架經常會做這種人物形態變化的誇張海報，一直延續，每次看都趣味十足。
聯邦快遞廣告：
火災出現的時候，聯邦快遞把消防車給快遞來了。
不僅充滿了戲劇性，也同樣是突出了服務速度快。
可以多嘗試誇張手法，要誇張就狠狠誇，不要誇得不痛不癢，但不是不知所云天馬行空，最好是利用使用者熟悉的事物或是場景進行誇張表現，讓人覺得這個創意出乎意料但是又在情理之中，最好是能讓人直觀的感知到。
02 善用對比
對比在廣告文案中一直是最受歡迎的手法之一，是把兩個相反、相對的事物或是同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方式加以描述。
運用對比能把好與壞、惡與善、美與醜這樣的對立揭示出來，給人們深刻的印象和啟示。
如果是寫文案，大概就是用結構相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。
比如：
梅賽德斯-賓士：不極致，則平庸。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
長城乾紅：3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年。
沃爾沃：別趕路，去感受路。
保時捷：多數人知道，少數人瞭解。
奧迪：等級劃分一切，你劃分等級。
人頭馬：懂得萃取過去，才能創造未來。
keep：哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持。
萬科別墅：踩慣了紅地毯，會夢見石板路。
這些文案中運用到的每一次對比，都是表達質感的提高。原本平淡無奇的描述，變得擲地有聲，讓人印象深刻。
臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力，她很善於用獨有的語言風格，把一件稀疏平常的事，寫得耐人尋味。
而對比就是她經常用到的文案手法，它能在讀者第一眼讀到文案時，快速建立邏輯，勾住讀者。
比如在《腦力決勝論》裡，李欣頻用實物的高價對比精神提升的廉價，強烈的反差襯托出書的價值。
這樣玩對比的文案在網易雲音樂樂評上也可以看到很多，都是普通人說出的話，卻是那麼的扎心和深刻。
我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。
我猜你一定眼裡有淚，不然怎麼會抬頭看雲不看我。
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
03 形象化類比
1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光碟告訴全世界：光碟能記錄的內容比這33萬張紙都多。
大家似乎瞬間就理解了光碟的功能
要知道，對於當時的民眾來說，光碟還是個比較複雜的產品，但比爾蓋茨利用了大家對“紙”的熟悉，來巧妙又輕易地完成對光碟的介紹
而這，就是形象化類比。
索尼的一個創意廣告和比爾蓋茨的做法相似，把隨身碟的儲存功能與過去的CD連線起來：一個小小的隨身碟就抵得上一堆的CD，新時代來啦。
美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過 “可得性偏差”，意思是：因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的資訊。
對於一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和複雜介紹會讓人完全抓不到頭腦。
形象化類比的廣告文案手法，其實就是利用某個大家熟悉的東西，來表達自家產品的特性，容易喚起他的認知，快速理解。
第一代iPhone問世的時候，沒人知道 “智慧手機” 是個什麼鬼，因為在當時智慧手機還是一個完全未知的概念，對於普通人來說太難理解了。
喬布斯大神當時在釋出會上是這麼說的：
iPhone=1個大屏iPod+1個手機+1個上網瀏覽器。
本來一個未知的新款智慧產品，喬布斯這麼一句文案就直接給解釋了，雖然並沒有真正詮釋第一代iPhone，但至少人們很快理解了其產品的強大。
04 巧用疊字
說到疊字手藝，很多人應該能馬上想到了蘋果手機的文案，這是他們的慣用技巧：
iPhone4S：出色的iPhone，現在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升級版：一小步的一大步。
iPhone6：比更大還更大。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
疊字，就是將同一個字、詞、或同音字句重複地在文案中運用，前後句中各有相同的字詞，加強了文案的節奏感，且強化了文案的記憶點。
這一文案技巧用起來並不難，朗朗上口，且經常出現金句，所以大家都愛用。
比如鐵達時的 “不在乎天長地久，只在乎曾經擁有” 、MM豆的 “只溶在口，不溶在手” 、Keep的 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。
還是全聯福利中心的「全聯經濟美學」系列海報，一組文案裡就有一大半運用了疊字技巧。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
預算是有限的，對美的想象永遠無限。
05 活用參照
任何東西都是相對的，關鍵在於參照物。人在判斷價值的時候，喜歡去比較，“參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認知。
這種現在遍地都是的 “ 原價VS現價 ” 廣告文案，看起來平平無奇，卻是最強大的營銷文案了。
2018戛納國際創意節戶外青銅獅子獎
一個好的參照物，能讓使用者很快就記住某個功能，瞭解產品核心特點，或者評估其價值。
在廣告文案上，我們可以從產品功能、形態、價格、訴求點、功效、場景，或純粹的價值等方面與使用者熟知的事物進行比較，突出選擇優勢。
比如這個，烏克蘭Sportlife fintess club健身俱樂部的廣告：Water fits you。
最開始看到這個文案時，不太明白想要表達什麼，水適合你？什麼意思？
但後面看到這個完整廣告後，就明白了：水能達到如此的塑身效果，為什麼不來游泳呢？
還真的是：Water really fits you！
這5個手法，在你陷入創意沼澤的時候，想快速讓廣告文案豐富起來，就去試試吧！
對於文案手法，你還有什麼推薦的嗎？歡迎留言評論！
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