臨近九月，各個品牌都開始圍著中秋做文章了。對於這個傳統節日每個品牌能講的都有很多，只是在這個注意力極度碎片化的時代，流於表面的洞察以及同質化的傳播已經無法挑動大眾的感知神經，怎麼講出新意創造深入的價值共鳴就很考驗品牌的智慧了。相較於往年其他品牌的中秋短片，小罐茶的這支長達一個小時的品牌片無論是在形式上，還是在內容上，可以說在這個短影片橫行的時代都顯得非常的另類了。不過，這些領異標新之處也恰恰是它能成為爆款的潛質所在。

據悉，《記在心裡的名字 感謝》是小罐茶為中秋節準備的影片，意在借傳統佳節的契機，幫助大家重新找回“真誠致謝”的初心。在短影片當道的如今，大家早已習慣快速劃過一條條資訊。小罐茶的中秋長片卻反其道而行之，採用長達一小時的一鏡到底拍攝手法，記錄下主人公書寫204個人名的過程，向人們傳達出真誠而有力的情感，這是創新的一筆，片子並沒有講訴非常複雜的故事，僅僅只是一個人因著中秋節日到來，在小罐茶的中秋卡片上寫下了自己想要感謝的名字而已。真正打動人心的是，書寫者的情緒表達和他書寫想要感謝名字時流露的真情實感。

在內容上，創作者從真實人生經歷出發，在感謝卡片上，鄭重、飽含情感地連續寫下感謝物件的名字，向所有記在心裡的人，逐一送上了小罐茶中秋禮盒表達真誠的感謝。這雖然只是創作者在表達他自己的情感，但卻發人省醒，觸碰到了很多人內心的柔軟——因為真誠的感謝，在當今社會正變成稀缺的情感。這次營銷中，小罐茶不僅在廣告內容進行了創新，更在傳播層面上實現了創新，不再是侷限於線上的話題傳播，而是採用線下的電梯間廣告24小時迴圈播放，擴大的受眾的範圍，深度釋放了電梯廣告的價值。

此次推出《記在心裡的名字 感謝》，正是小罐茶迴歸品牌初心，希望用真誠打動消費者的一次營銷動作。而這次營銷的高討論度也證明了，只有真正貼近消費者，講述他們關心的問題，才能真正打動消費者，否則宣傳只會如空中樓閣，沒有根基，只能搖搖欲墜。