很多人新一年的願望清單上,
列著不少要拔的“草”。
“拔草”在網路上常指消除購買慾望,
與“種草”相對。
“種草”類似於“口碑傳播”“好物分享”,
親歷者、過來人對商品和服務進行測評,
用第一人稱的口吻,
分享真實的心得體驗,
成為“種草筆記”。
別人透過這些筆記,多角度瞭解,
心動了,也有了體驗、購買的想法。
這種以信任為基礎的新型購物推薦方式,
近來卻頻頻失信,
讓人對 “買家秀”和“賣家秀”有了更切膚的體驗,
在弄虛作假的質疑聲中,
被消費者吐槽嫌棄。
外出旅行前,
看一看當地網紅飯館的“種草筆記”,
隔著螢幕流口水,
真吃到嘴裡,味同嚼蠟;
藍房子、粉紅沙灘,
明明看到的是仙境,
到了目的地,
卻只有破屋、荒地,
剎那回到人間;
買一款洗面奶,
博主說好用,
自己一用臉卻發癢,
竟是個“三無產品”。
虛假“種草筆記”,
上邊歪歪斜斜地寫著“真實”“親歷”的字樣,
仔細看,
卻從字縫裡看出兩個字:欺騙。
人們對“種草筆記”的信任,
很大程度上歸因於這是一種自發式、公益式的分享,
沒有利益關聯。
老王賣瓜、自賣自誇,自己賣多掙多,
明星代言、網紅直播帶貨,也多是生意往來,
相比較而言,
“素人”的真實體驗,成為別樣寶貴的資源。
大家相信“種草筆記”裡是真實描述、真情表達,
可以幫著自己得到好東西,也避坑、掃雷。
可惜的是,
很多博主、達人與商家進行交易,
收取推廣費,
所釋出的內容不再是發自內心的推薦,
蛻變成為軟廣告,
“照騙”引人上鉤,濾鏡過度美化,
把人帶進坑洞、雷區。
根據法律法規進行推廣無可厚非,
合理獲得“牛奶麵包”不應制止,
弔詭的是,
他們以分享為名,行廣告營銷之實,
取得了一定的收益,卻規避著相應的責任,
足夠圓滑,也足夠可恥。
是真正的分享,還是商業的營銷,
消費者很難辨別,
相關法律法規需要進一步完善,
促進這一新模式良性發展。
(某品牌方有償招募“網紅”撰寫虛假“種草筆記”)
僱傭專業寫手和網路水軍虛構“種草筆記”“網紅測評”,
提供代寫、代發、刷單等服務,
60個粉絲的也能接到單,
灰色的產業鏈儼然已經形成。
專業操作外,
虛假套路、“種草”思路也在蔓延,
去餐廳吃飯,
服務員徵求你的同意,
要來你的手機,
編寫一段好評,拍幾張照片,
釋出在平臺上,
回饋給你一頭糖蒜或是一杯飲料。
這種賺取口碑的方式,
蠶食的是信任。
虛假掩蓋不了事實,
消耗信任,崩塌的是自己。
信任是無形的力量,無形的財富,
建立起來不容易,修復起來很艱難,
破壞起來,一張“照騙”足矣。
分享平臺等相關方當明白自己成長壯大的根基,
珍惜使用者的信任,
守住真實的底線。