Netflix公司，國內一般稱為奈飛或者網飛公司，是一家最近幾年勢頭很猛的影視公司。據資料統計，Netflix已經積累了大約2億使用者，在全球範圍內也屬於流媒體的行業龍頭之一。而Netflix之所以如此成功，主要還是Netflix非常有眼光地將其發展重點放到了亞洲市場上。

2020年，Netflix在亞太地區增加了930萬付費使用者，比2019年增長了65%。該地區的收入增長了近62%，而歐洲、中東和非洲的收入增長了40%。並且，這種勢頭促使Netflix將更多火力投向亞洲，計劃2021年將在該地區的原創內容預算增加一倍左右，希望能在印度、韓國、日本和其他地方簽下更多的新客戶。

要知道，5年前Netflix才剛剛登陸亞太市場。當時，Netflix在亞洲屬於“一窮二白”，不僅沒有當地員工，甚至只有幾間很小的辦公室。不過2年後，Netflix的CEO就預測，該公司未來將有1億來自印度的新使用者。從2018年到2020年，Netflix在亞洲授權或製作內容方面花費了約20億美元，現在已經積累了200多部原創亞洲電影。該公司還在亞太地區僱傭了約600名員工。

最初，Netflix還是一家傳統意義上的西方娛樂企業，主要內容是借鑑西方的熱播節目，並針對亞洲觀眾進行改編。比如，2019年的Queer Eye（《粉雄救兵》）特別季，2020年的Money Heist（《紙鈔屋》，西班牙犯罪劇），都贏得了評論界和觀眾的好評。

不過，真正推動Netflix在亞洲獲得成功的並不是改編劇，因為Netflix很早就透過市場調研發現亞洲觀眾不僅僅想看純粹改編自西方電視劇的電影。5年前，金敏英加入Netflix擔任首位常駐亞洲的內容主管，她的策略就是，

讓加入西方元素但更加本土內容將成為亞洲業務增長非常重要的因素

。

並且，東西方元素融合的電視劇，不僅得到了亞洲觀眾的喜愛，甚至在全球市場上也取得了意想不到的效果。最好的兩個例子是，以韓國古代為背景的喪屍末日題材電視劇《王國》（）Kingdom）以及在印度和美國之間拍攝的真人秀節目《印度相親》（Indian Matchmaking）都在全球取得了突破性成功。

除了內容本土化之外，Netflix還在播放方式上力圖更加契合亞洲觀眾的習慣。

經過市場調研發現，亞洲觀眾更傾向於在手機上觀看電視節目，因此Netflix在亞洲推出了針對手機觀影群體的“特別套餐”，比直接訂閱節目還要便宜。在印度，Netflix用3美元的套餐就能觀看付費劇，之後又擴充套件到印度尼西亞、菲律賓和泰國等其他國家。

同時，Netflix還要感謝亞洲觀眾還幫助該公司開發了手機播放的新技術。例如，想一邊追劇、一邊學外語的人可能想看慢放節目，這導致Netflix推出了影片播放速度切換功能。

不過，Netflix未來在亞洲也不是順風順水的，面對的困難依舊很多。

首先是電視劇領域競爭的持續升溫，觀眾對內容的要求越來越高，同時服務必須多樣化以吸引更多的觀眾。印度迪士尼已與當地球員Hotstar合作，提供現場板球比賽，這使得迪士尼業務進一步拓展到體育領域。對此，Netflix只能計劃在2021年每週發行一部新的原創電影，以避免使用者流失。

當然，更重要的是Netflix的某些節目面臨亞洲國家文化和監管審查。比如，喜劇節目Patriot Act的一集涉嫌批評沙烏地阿拉伯王儲而飽受質疑，電視劇《一個合適的男孩》（A Suitable Boy）涉及到了印度不同宗教之間的衝突而遭到抵制。進入中國市場依然困難重重，即使它嘗試與中國影片網站巨頭愛奇藝進行授權合作，但最終沒有取得預期效果。

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