01什麼是數字全媒體？

數字全媒體擁有廣闊發展前景和空間，是傳統媒體向全媒體拓展的一個重要方向，全媒體的發展將催生更多的內容提供方式和資訊服務形式變革，帶動整個傳媒業的全媒體發展。

“全媒體”是在具備各種連結、線上支付、營銷活動、文字、圖形、影象、動畫、VR/AR/3D、音訊和影片等各種媒體表現形式基礎之上進行不同媒介的融合，產生質變後的一種新的傳播形式。全媒體透過提供多種方式和多種層次的傳播形式來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。

將數字媒體的產品服務和創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的營銷效果。現有廣告主、代理商、媒體主以及政府、企業、文旅、教育行業等各方角色如何在全媒體市場中迅速找準定位，利用現有業務的優勢拓展新市場，成為當前數字全媒體行業持續發展亟需回答的問題。

02數字全媒體傳播特性

麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推動作用。因此，數字全媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字全媒體將成為集公共傳播、資訊、服務、文化娛樂、交流互動於一體的多媒體資訊終端。數字全媒體的主要特點如下：

1

傳播者可多樣化

2

傳播內容海量化

3

傳播渠道互動化

4

受傳者可個性化

5

傳播效果智慧化

6

傳播內容可修化

03數字全媒體的精準化傳播

數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播物件的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定製和傳播，這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。

（1）傳播內容個性化。內容供應商將一部分生產內容的功能分出來，進行節目的社會化生產，這不僅使數字媒體的節目數量大大增加，節目內容更加豐富，而且也增加了一些個性化很強的增值業務，使傳播的內容更豐富多彩。

（2）傳播者推出個性化服務。數字媒體的傳播者，有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的資訊傳播特徵。一般以使用者的需求為導向，優先推出使用者最喜歡的內容，樹立品牌意識，培養品牌形象、盡最大內容滿足受眾的個性化需求。

（3）傳播受眾個性化定製，數字全媒體時代，受眾即數字媒體的資訊接受者或消費者，他們是數字產業鏈的終端使用者，個性消費的特點表現在受眾對數字媒體業務的消費上。使用者與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關係，而演變成一種密切的資訊服務供求關係，未來趨勢網際網路數字全媒體。

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