服務案例
Atome
×
TikTok
印尼挑戰賽
Atome
是亞洲領先的先享後付品牌，與超過
5，000
家領先的線上和離線零售商合作，涵蓋時尚、美容、生活方式、健身和家居用品。
在
2021
年
10
月
21
日
Atome
官宣
韓國超人氣男團
ASTRO
，作為全球品牌代言人。在東南亞推出的節日購物活動
Own The Extraordinary
上，
Atome
將合作
ASTRO
，
透過
TikTok
挑戰賽增加品牌曝光
，提升品牌知名度，引流印尼受眾到
Own The Extraodinary
活動中。
Atome
×
ASTRO
傳播與策略——鈦動科技
鈦動科技團隊透過多次投放
TT
挑戰賽的經驗，為
Atome
確定了
TikTok
一站式推廣方案，從挑戰賽創意、貼紙創意，廣告組合計劃等多維度最大化利用
ASTRO
的人氣，結合互動性極高的
“
共舞
”
方式，戳中印尼受眾的嗨點；並透過貼紙元素展現
Atome
能讓消費者樂享生活，先享後付的利益點，最終為
Atome
帶來超
29
億曝光量，大大提升了品牌在本地滲透力和影響力。
Atome×TikTok
挑戰賽
收穫
29
億播放
話題總覆蓋
6,000
萬人次
活動週期
/
鈦動科技
本次活動效果超預期，話題播放量、影片投稿量等資料均大幅超越區域均值。此外，截止
11
月
25
日結案當日，活動話題播放總量達
5，600，000，000
，比
11
月
8
日活動結束時增長
87。28%
，平均每日新增觀看達
153
百萬次，品牌影響力持續增長。
總互動率
=
點贊
+
評論
+
分享
互動率
=
總互動數
/
總播放量
案例亮點
01
夢幻聯動賦能人氣爆發
作為
“BNPL
”消費理念的領軍品牌，
Atome
鼓勵年輕消費者追尋自己的夢想和激情，而
ASTRO
人氣組合希望透過音樂激勵並帶動粉絲一同成長，兩者的價值觀十分契合
鈦動團隊運用明星代言效應，透過使用具備超高人氣的
ASTRO
組合作為
HTC&BE
的主要視覺元素，提高了
Atome
的品牌知名度，更為
ASTRO
的千萬粉絲帶來了正能量。
此外，
HTC
官方影片瀏覽量超過基準
68。4%
，
BE
影片瀏覽量超過基準
237。75%
，說明
Atome
邀請已經擁有大量粉絲的
ASTRO
，有助於吸引使用者的關注，提高品牌知名度。
02
強互動產生優質
UGC
內容
HTC
的投稿人數和投稿影片超過了基準，投稿人數超過
24。37%
，投稿影片超過
16。11%
。更重要的是，
BE
的投稿人數超過了基準
105。9%
，這表明使用者願意用炫酷的
BE
拍攝影片。
影片互動資料亮眼
/
鈦動科技
03
長尾效應、聲量持續上漲
鈦動團隊認為明星流量能夠帶來更多及更長久的關注，結合
TT
平臺的內容調性降低使用者參與的門檻，大大拉高了使用者自發的參與度。在挑戰賽結束後，話題播放量和熱度不減，品牌聲量持續上漲。
使用者投稿活躍
/
鈦動科技
活動結束後熱度持續飆升
/
鈦動科技
創意分析
貼紙
BE
·
動感十足。
ASTRO
影片、品牌
icon
動效、
CTA button
等依次在貼紙中出現，為貼紙效果增加豐富的層次感，提升使用者體驗感。
·
色調搶眼。印尼人視黃色為吉祥的象徵，十分喜歡黃色。
Atome
品牌
icon
富有品牌
DNA
，整體主色調與品牌色一致，鈦動科技將這一特徵放大，迎合印尼受眾胃口。
·
內容熱門。近期印尼市場娛樂文化內容最熱，貼紙以
ASTRO
舞蹈開頭，契合娛樂文化內容的熱度，更容易吸引使用者使用貼紙。
音樂
Music
·
官方音樂富有節奏感，符合
TikTok
平臺調性，容易打造氛圍，激發使用者的拍攝欲。
·
官方音樂歌手為男性，在貼紙中
ASTRO
舞蹈的相輔相成之下，容易讓使用者覺得是
ASTRO
在為他們演唱，整體使用感受
upup
。
舞蹈
Dance
·
簡單易學，精準卡到官方音樂的節奏。
·
自由度高。即使使用者不記得官方舞蹈動作，也可以在
ASTRO
舞蹈的帶領下和貼紙的手勢觸發提醒下自由發揮。
賽制
Rules
·
福利誘人。在視覺福利和獎品福利的雙重誘惑下，使用者參與挑戰賽的動力更大。
關於TikTok挑戰賽的Tips
名人效應
Celebrity effect
·
與名人有關的材料會吸引更多的關注，使用者可能更願意與之互動，尤其是名人的粉絲。
·
對於文化娛樂內容熱門的市場，名人素材的應用會更加事半功倍。
Atome × ASTRO
TT
風音樂
TikTokstyle music
·
尤其是拍照
/
舞蹈
/
變裝類貼紙玩法，鈦動科技充分運用了
TT
風音樂的加持效果，既強化了受眾的參與感，又增加了影片本身的觀感。
簡單鏈路
Simple process
·
簡單的貼紙互動鏈路可以降低參與門檻，讓更多使用者參與挑戰賽。
品牌挑戰賽是品牌透過
TikTok
發起的品牌專屬挑戰賽
——
透過邀請使用者參與挑戰賽，將
TikTok
使用者變成品牌營銷活動的自發參與者與共同創作者。
鈦動科技團隊多維度借力
ASTRO
的人氣，透過製造互動性極高的簡單鏈路帶動使用者參與，激勵了原生
UGC
的創作，更提高了
Atome
的品牌曝光和傳播。