日前，據CTR媒介智訊公佈的今年第一季度傳統媒體和全媒體廣廣告刊例花費變化，其中電視廣告刊例花費已經下降-16。5%。同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主佔比創10年新低，預算持平成為新常態。綜合市場大環境、企業自身的營收狀況、產品週期等諸多因素來看，花費下降也在意料之中。

市場回暖 地面頻道廣告花費時長雙增長

不過，最近市場已經有回暖趨勢。根據CTR媒介智訊最新資料顯示，2019年8月，電視廣告刊例花費和時長降幅在波動中持續收窄，電視廣告刊例花費降幅波動中持續回升。

省級衛視對一線品牌有較高吸引力，諸多品牌的新品都選擇在省級衛視進行大量宣傳。例如，新品惠氏藍鑽啟賦幼兒配方奶粉在福建衛視、廣東衛視、江蘇衛視等7個省級衛視大量投放廣告；雅詩蘭黛新品廣告在8月份登陸多個省級衛影片道，山東衛視、北京衛視、江蘇衛視等六個省級衛視的多檔綜藝及電視劇場時段均被廣泛覆蓋；而戴森新品廣告主要投放在浙江衛視、江蘇衛視以及東方衛視，熱門節目如《非誠勿擾》、《中國藍劇場》等時段均有新品廣告片播出。

在2019年8月省級地面頻道新增品牌數量前十的省份中遼寧省新增30個品牌，位列省級地面頻道新增品牌榜首位，另外九省的新增量也都超過了10個。

另外，更值得關注的是，8月份省級地面頻道廣告花費和時長雙增長，其中廣告刊例花費增長1。8%，電視廣告時長增加0。4%。

智慧大屏區域性、針對性優勢明顯

廣告主選擇投放省級地面頻道是一個明顯的訊號。往常中央級、省級衛視都是廣告投放的優質選擇，但在預算吃緊、市場波動的情況下，取而代之的是具有區域性、針對性特點的投放。相較於傳統投放來說，智慧大屏擁有可定址、可畫像、可互動、可留存的能力，優勢更加明顯，而且OTT廣泛覆蓋、精準觸達能力已經得到廣告主的肯定。大屏在品牌的傳播、可信度、視覺效果、構建品牌形象、促進購買決策等重要指標上也獲得了認同，同時藉助IPTV可以逐級滲透省市區縣，營銷層層下沉，實現品效協同。

隨著聯網電視的不斷髮展，尤其是在“大屏迴歸”的概念提出後，智慧大屏端正在協助傳統媒體積極轉型。未來融合發展將是趨勢，傳統媒體與智慧大屏將共同打造創新廣告容器，幫助電視臺覆蓋到更多使用者，同時廣告主也會擁有更多的選擇。