得益於 2022 年北京冬奧會，冬季運動時尚在中國風靡一時。但奢侈品牌可以利用它們嗎？照片：迪奧

冬季運動時尚正在中國風靡一時。隨著2022 年北京奧運會於 2 月拉開帷幕，中國市場正準備見證新一輪的冬季流行趨勢。在奧運會期間，在世界著名運動員身上看到熟悉的奢侈品牌是很常見的。但今年，品牌將專注於中國的奢侈品客戶（如果他們還沒有這樣做的話）。

大多數奢侈品專家一致認為，中國冬季運動市場的潛力值得關注。據《中國日報》報道，該行業的規模預計將在 2020 年達到 940 億美元（6000 億元人民幣），到 2025 年達到 1570 億美元（1 萬億元人民幣），屆時它將佔全球體育產業總產值的 20% 。

已設定到2025年增加3億參加冬季運動的公民作為目標，這一數字將使該行業的總價值擴大到 1550 億美元。同時，國家制定了以《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》為特色的冰雪產業發展國家重大規劃，助力冰雪基礎設施建設、冰雪裝備製造、旅遊、冰雪運動等。教育。

根據 2020 年釋出的中國滑雪產業白皮書，2015 年至 2019 年期間，滑雪場的數量和滑雪者總人次分別增長了 35% 和 67%。溜冰場的數量預計也將增加— 從 2016 年的 188 人增加到 2022 年的 650 人。

品牌大使宋茜身著盟可睞的格勒諾布林 2022 滑雪系列。

社交媒體對於品牌在中國的持續市場發展也至關重要。然而，品牌之間的競爭非常激烈。例如，在中國生活方式社交媒體門戶“小紅書”上，女孩們穿著胸罩和滑雪褲出現在中國滑雪勝地前。作為贊助內容，標誌會出現在女孩的滑雪板上。這些標誌要麼來自專業運動品牌，要麼來自奢侈品牌。這是一種直接影響銷售的內容營銷方式。

清華大學體育產業研究院的一位專家表示：“如果品牌能夠順應中國冬季運動擴張的浪潮，這個機會就是千載難逢的。” “奢侈品牌可以輕鬆進入體育產業及其背後的陰謀，例如酒店、度假村消費和獨家培訓課程。” 但隨著 2 月 4 日冬奧會的開始，品牌沒有時間可以浪費了。