近期，QQ廣告聯手凱度（Kantar）共同釋出了《Z世代消費力白皮書》。白皮書直指QQ的目標使用者——95後、00後的消費習慣，對於曾經幫助QQ崛起的80、90後卻絕口不提。難道QQ已經把80、90後踢出使用者群體了嗎？

95後、00後可以粗略理解為許多媒體口中“Z世代”，他們無論是社交習慣還是消費習慣都與前人大不相同，據中國青年網的調查報道，一半以上95後最嚮往的新興職業竟是網紅主播，cosplayer等。

另一方面，“00後社交黑話”也在網際網路自成一派，像“zqsg”“cdx”這種完全成了00後獨特的文化，Z世代擁有自己的圈層壁壘。

現如今，Z世代消費群體逐漸成為消費市場的主力軍，是名副其實的“消費擔當”！據QQ廣告 X 凱度（Kantar）聯合釋出的《Z世代消費力白皮書》統計，中國擁有著1。49億世界上最龐大的Z世代人群，到2020年，Z世代將佔據整體消費力的40%！

其中指出，Z世代三大消費動機中，Z世代少年們最看重的消費動機是社交，恰好與QQ的社交屬性不謀而合。

大家都說工作的人玩微信，小孩玩QQ。很多人覺得QQ日子難過是從微信DAU（日活使用者）超過它那天開始的，這意味著QQ已經不再是國內第一大社交軟體了，儘管微信也是騰訊的。

QQ一直以來的多元發展，涉足動漫、直播、文學、電競等等泛娛樂事業，嘗試娛樂化社交推出的諸多個性玩法，都在潛移默化中佔領著年輕人玩轉社交的心智。而這一切，和QQ自身定位於年輕人社群分不開。所以微信分流走使用者後，對QQ而言，或許並不是壞事，它可以更加專注的做年輕人的生意。

據悉，95後月均發表說說條數比 90 後多了 63。5%，裝扮日均使用次數則高出 66。7%。雖然有很多人因為這些華而不實的功能轉向更簡潔微信，但對95 後 、00後而言，怎麼可以忍受打字沒有卡哇伊的氣泡？但也有90後表示並沒有離開QQ，依然是自己必不可少的社交軟體，怎麼就突然“被踢出”90後集體呢？

QQ馬上就要告別teenager，成為20歲的青年了。其實每一個產品的使用者情況都處於不斷進入以及流失的狀態，所以80、90後只是QQ曾經的目標群體，現在，QQ的忠實使用者已經變成了未來最有消費能力的95後。那麼15年後呢，10後又會成為QQ的年輕消費者主體麼？

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