軟文

發稿

憑藉操作簡單、成本低、效果好等明顯優勢，在智慧手機普及後迅速席捲網路，滲透到絕大部分人的生活之中。透過軟文營銷來提升自身品牌價值，已是眾多企業和商家最常用到的一種網路推廣手段。

我們都知道，“

軟文營銷

”、“

軟文發稿

”是在第三方的觀點表述中融入某種宣傳資訊，並潛移默化的引導受眾接受這種資訊，甚至去主動搜尋相關資訊，最終達到宣傳目的的方法。

那麼，軟文發稿該如何做，如何選擇釋出的渠道，才能使收錄效果和宣傳效果提升呢？【媒體管家】隸屬於上海滬動網路科技有限公司，同時在南京和北京分別成立了江蘇優夢文化傳媒有限公司，北京軟聞資訊科技有限公司，資源共享分別負責華東、華北、華中及全國各地區媒體公關業務。專業軟文發稿平臺根據多年經驗，總結出以下5類釋出渠道，有利於發稿效果提升。

1、平面媒體。平面媒體主要指國家新聞出版總署批准的具有發行刊號的報紙、期刊以及擁有國際期刊的、有一定影響力的媒體。由於平面媒體自帶一定權威性，因此釋出於此類媒體的軟文可用於企業背書，提升品牌形象，讓讀者與消費者更加信服。優質伴隨著嚴格，有影響力的媒體一般門檻也比較高，不僅是產品資訊稽核嚴格，而且對軟文字身也有一定的要求。所以軟文發稿選擇這些媒體時，撰寫方面要下足功夫，文章本身要有一點水平，而且要符合所投放媒體的選題偏好、媒體風格、媒體的讀者群及費用預算。除此之外，還有一個最重要的問題就是出版週期與發行日期，將直接影響到軟文發稿中釋出平臺的整合。

2、網路媒體平臺。網路媒體平臺主要分為全國門戶、地方門戶和行業門戶等，是當下中小企業

軟文發稿

選擇最多的渠道。此類網站較為靈活，既有價格較低、文章質量要求不高的平價媒體，也有新浪、網易、人民網等稽核嚴格的大站平臺。此類網站主要是為了引流和展現搜尋的效果，其次是解決品牌的信任度問題，如果能夠將網路媒體營銷與百度競價相結合，運作得當的話可以帶來事半功倍的效果。

3、網路論壇。網路論壇主要指全國以及地方入口網站，如貼吧、網易有道、人民網論壇、天涯社群等。由於論壇論壇的收錄速度比較快，因此收錄效果比較理想。如果釋出的內容質量比較好，關鍵詞鮮明，一把很快就能夠被收錄。需注意的是發在論壇中的軟文不能太像廣告，否則會隨時面臨被刪帖的危險。

4、問答平臺。問答平臺主要有百度知道、知乎、搜狗問答、百度文庫等等。一般來說，百度知道和知乎這樣的平臺權重都是比較高的。這個軟文平臺如果做好的話，可以直接帶來使用者的點選和成交。

5、自媒體平臺。自媒體平臺主要有微信公眾號、百家號、搜狐、今日頭條、一點資訊、鳳凰新聞客戶端等等，從網際網路時代發展的趨勢來看，自媒體平臺已經成為獲取流量不得不重視的重要渠道。很多人對自媒體有一定誤解，覺得在自媒體發稿“有水分”，其實只要合理利用，自媒體平臺發稿會有意想不到的結果。對於品牌消費者來說，企業自媒體是透過企業的資質申請下來的，信任度較高；並且自媒體使用者群體龐大，活躍度高，透過

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更容易把企業的業務推送到潛在客戶手中，達到潛移默化的宣傳作用。