薇婭淡出人們視線後，其團隊另起爐灶的直播間蜜蜂驚喜社十分活躍。

近日，商業那點事兒小編注意到，直播晚間場和下午場還不夠，蜜蜂驚喜社又推出了上午場次的直播。該直播間被命名為“蜜蜂心願社”，每天早上的8點左右開始直播。

從淘寶的直播資料來看，“蜜蜂心願社”8月29日首播觀看量達101。6萬，14天中的最高觀看量近280萬，商品數量大致在30-60個左右，包括休閒零食、生活用品和服飾穿搭等。

與此同時，蜜蜂驚喜社也在為新直播間曝光引流。在“蜜蜂驚喜社”粉絲群裡，工作人員會在前一天的晚間推送“蜜蜂心願社”的直播預告。

據過往媒體報道，“蜜蜂驚喜社”的主播團由薇婭直播間的數位助播組成，今年2月12日首播，直播時段從晚6點半開始。7月8日，覆蓋午間時段的新直播間“蜜蜂歡樂社”開播，鎖定每日中午12點開播。

“蜜蜂心願社”的上線意味著薇婭退居幕後8個月後，由助播們頂上的直播間首次覆蓋了全時間段。

不過，較之“蜜蜂驚喜社”開播不足半月粉絲量就超過100萬的勢頭，後起之秀動力略顯不足。淘寶資料顯示，目前，“蜜蜂歡樂社”的粉絲量為97。5萬，而“蜜蜂心願社”開播14天的粉絲量為32。1萬。

早上會有人看直播嗎？

對於開設上午場直播間的原因，蜜蜂心願社相關負責人表示，在直播電商初期，晚間時段流量大，使用者和主播都會選擇這個時段進入，因此晚間直播成了一種行業慣例。但在實踐後發現，白天的客群也有較強的購買力，因此增加了下午場和上午場，來滿足粉絲全天候的消費需求。

“上午場尤其工作日，我們的主要消費群體仍然是媽媽、老人以及上班時間晚的白領群體，所以我們會上更多的符合這一類群體的產品。”該負責人解釋道，上午場會更聚焦母嬰人群所需產品以及家庭群體使用頻率高的剛需產品。

上述負責人還進一步提及，由於晚間人們容易衝動消費，直播間更容易提升GMV，但蜜蜂直播間也希望與粉絲建立更長效的信任，讓人們在理性的時間段做消費決策。

除了滿足使用者的差異化需求，一位直播從業人士還向小編指出，很多商家會選擇在早上或下午時段直播，也是為了與關注度較大的主播錯開晚間流量競爭。

直播間增加直播密度，尋找更多時段的客群，或許一定程度上是為了緩解流量的增長壓力。

小編統計發現，眼下，僅從淘寶顯示的記錄來看，較之5、6月輕鬆上700萬甚至破千萬的直播觀看量，若是排除粉絲週年慶等促銷影響，“蜜蜂驚喜社”在7、8月的日常觀看量集中在600萬-800萬的區間，增速趨緩。這也導致其與粉絲量上千萬的烈兒寶貝、陳潔kiki較難在直播流量上拉開差距。

與此同時，小編還了解到，目前，“蜜蜂驚喜社”、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間採取了純抽傭模式，即免除坑位費，以具體銷量來抽取每單的佣金。

以同款服飾為例，陳潔、烈兒寶貝的佣金率能達到20%。為了吸引新商家合作，一位“蜜蜂驚喜社”工作人員表示，由於是第一次合作，可將佣金率降至15%，但店鋪單品的月銷量需要提升至1000以上才能有機會被選中。

蜜蜂驚喜社主播

不止於此，為了降低進入門檻，“蜜蜂驚喜社”還為商家提供了粉絲群投放服務。“如果基礎銷售資料不太理想，可以先在我們粉絲群進行投放預熱，但商品價格不用與直播價格一致，有適當的優惠券就行。”上述工作人員補充稱。

熱門直播間能放下身段，與入局者越來越擁擠不無關係。

《淘寶直播6月消費趨勢資料報告》顯示，平臺6月整體短影片數量同比增長44。2%，直播開播賬號數同比增長12。4%，成交過千萬的直播間達到434個。在商家端，商家直播場次數量同比增長20。4%，自播成交同比增長21。9%。

另一方面，雖然超級主播缺位，釋放了一定的流量空間，但直播新勢力也難以忽視。

例如經抖音輔助而爆火的東方甄選，顯然不想受制於平臺。小編搜尋發現，目前東方甄選已在淘寶直播開設了“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”，儘管直播間還未開播，兩個賬號已經吸引了30。81萬和1。54萬的粉絲量。帶著沉澱已久的聲量而來，這無疑將對淘寶現有的主播排位形成衝擊。

要麼搭建更多細分直播類目矩陣，要麼佈局全渠道，主播、MCN機構等均在設法探尋更多流量來源。“基於外部平臺所建立起來的商業模式，是有很強的脆弱性的。”在個人微訊號“老俞閒話”上，俞敏洪如此坦言。

據瞭解，目前東方甄選不僅在快手、小紅書和微信上開號，還推出了獨立的App。而薇婭在退出大眾視野之後，其助播團不僅在淘寶重新起量，助播琦兒也於今年5月在抖音開始直播，當前粉絲量達到235。1萬。

主播選擇在多個平臺上立足，既是為平衡生意和渠道利益，也是為應對流量紅利減退的壓力。“目前抖音電商雖然增速要快於淘寶，但進入抖音的大牌商家越來越多，競爭激烈，增長已經開始放緩了。”上述直播從業人士指出。

中國網際網路絡資訊中心釋出的第50次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短影片的使用者達9。62億，佔網民整體的91。5％，而網路直播使用者規模達7。16億，佔網民整體的68。1%。

增速放緩，平臺也不得不花費心力來拉動流量大盤，實現存量利用的最大化。一位接近點淘的知情人士表示，為了更精細化地解決使用者需求，在產品端，點淘在“雙11”會上線短影片清單元件，並最佳化短影片和直播間的問答元件。

“和普通短影片掛品不同，清單元件能實現批次商品組合，使用者還能對該商品的直播間進行預約分享，從而加強商家和主播在短影片和直播間的聯動。”該知情人士稱。

“短影片使用者增長空間已經見頂，主播賬號仍瘋狂增長，直播行業由過去的低成本創業藍海開始進入紅海時代。佈局多賬號，延長開播時間成了MCN機構應對盈利壓力的一種不得已的選擇。”電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，網路主播開始由野蠻生長進入到專業致勝階段，行業從低門檻轉向高門檻，可能會進一步推動商業演講培訓課程的火爆。

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文字｜何倩

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜蜜蜂驚喜社、蜜蜂心願社直播間截圖、東方甄選官微、壹圖網