喜歡就右滑，不喜歡就左滑。2013年，Tinder創新解決了“人們如何從科技上脫單”的難題，在婚姻社交模式上玩出新花樣。使用者在此應用中向心怡的人傳送訊息，如果對方意向，他們甚至不會收到你傳送的訊息。

婚戀社交APP已經成為了一個茶餘飯後的話題，但實際上，這些東西不過虛有其表罷了。

如今，婚戀社交網站越來越受歡迎。為了區別於傳統婚戀產品，注入了大量隱藏元素，希望能夠容納更多的90後年輕使用者，迎合他們婚戀社交態度。

一個顯著的特點是，各方都推出了文字、影片和直播的不同場景。比如甜甜交友透過圖片和興趣匹配使用者，形成以使用者為中心的社交圈，鼓勵使用者製作文字、圖片、音訊、影片等UGC的社交APP；珍愛網則新增了語音獨白功能，讓使用者有機會做自我介紹；百合佳緣則推出了附近人、影片直播互動，讓潛在的物件彼此之間影片聊天。

然而，嚴重的同質性是一個無法解決的問題。

不論針對什麼樣的客戶群體，平臺上新推出的婚戀社交產品也難逃同類怪圈。

可惜平臺運營需要支出。創立初期的甜甜交友是為了開拓市場，模仿了左右滑動創意，結果三四線城市的使用者效果並不好。之後，平臺開始收取會員費，會員甚至可以直接給另一方傳送訊息、拿到對方的微信。

在消費方面，無論是運營商使用者，回報預期都會相應提高。獲客成本迫使運營商擴大收入獎勵，等待轉型。百合網在婚禮、金融、影視、甚至算命等領域注入資金。單一平臺也開始轉型線下。其中，百合網、世紀佳緣擁有近200家線下門店，珍愛網擁有50家線下服務店。

無論如何，如果使用者體驗變差，很容易失去一切。

2014年，百合網員工爆料，百合網總部在為百合網天津VIP服務中心3萬餘個會員提供服務的過程中，發現50%是關於空號、停機時間和尋找合適人選的資訊。宣傳在三四線城市的甜甜交友，則是使用者篩選機制不到位，使用者關係參差不齊。

婚戀社交平臺也應該明白一個道理：吃飯還是得看使用者的臉色。