手淘首屏改版以來,商家⼤多數創意開始從橫版轉向了豎版。設計師需要配合品牌從⼩⽅塊⾥⾛進⽤戶選擇域。
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篇幅有限,今天重點分享⾏業特徵如何⽤設計⽅法來展現,以便提⾼點選率。
一、什麼是行業特徵?
對每個商品,消費者都存有基本期待,⽐如對⾷物期待好吃、健康;對⾐服期待好看、保暖等,這些期待點即⾏業特徵,在設計時需要優先滿⾜。
⼀個創意可以是在⽂案和視覺⽅⾯都體現同⼀個⾏業特徵,也可以是多個⾏業特徵疊加表現。多個不同⾏業特徵之間也會有所側重,以顏⾊來做劃分:
以下重點摘取美妝⾏業特徵表達形式進⾏分析。
美妝⾏業包括了護膚、彩妝、⾹氛,其中護膚主要以功效為賣點,強調功效與對應的⼈群關係。彩妝、⾹氛更重視品牌調性和顏⾊視覺感官。整體利⽤活動、促銷、滿贈等營銷⼿段有利於促成購買。
功效
護膚品類可以利⽤視覺畫⾯突出功效,例如利⽤⽔元素來表達補⽔的效果,突出⾯部細節來表達抗衰⽼、淡化痘印等⽤後的效果。
品牌
護膚品、彩妝、⾹氛產品需要突出品牌,明確表達品牌名稱或者常⽤的商品暱稱,例如“⼩⿊瓶”、“⼩⾦條”、“神仙⽔”等⽿熟能詳的名稱,或直接將LOGO標識在創意的重要位置。
顏色
彩妝型別可直接將產品顏⾊表達出來,護膚品、⾹氛建議使⽤暖⾊調的創意。
促銷
活動
參與雙11、超品⽇、⼩⿊盒等IP合作時,將IP的LOGO與品牌LOGO進⾏整合透出,有利於增加消費者的信任感。
價格
網紅、明星
利⽤知名⽹紅進⾏安利,對於吸引消費者點選有⾮常明顯的正向作⽤。(注意:需與該⽹紅或明星有合作授權)
二、行業特徵在豎版構圖中的萬用排版法則
構圖排版核⼼關注【⽂字】與【產品】的關係,可新增【點選按鈕】促進點選。
常見構圖排版⽅式:⽂字和產品屬於上下關係,整體居中對齊。
⽂字豎版擺放,常見⽂字和產品左右關係。
⽂字作為⼀個整體,以模組⽅式放在產品前⽅或後⽅;也可浮層⽅式, 直接放產品上。
涉及產品⼩樣類排版⽅式。
三、美妝 | 服飾 | ⾷品 | 母嬰 四大行業知識點
以上內容來自《阿⾥媽媽豎版創意視覺提升⽩⽪書》,可登陸阿里媽媽檢視完整版。
四、進階版:豎屏動態創意
在豎版創意中,動態廣告不僅能場景化地多維展現產品,更可以完美連貫呈現品牌之美。
專家點評:“一鏡到底的電影視覺感,高階有氣質。呈現出來的場景如同愛麗絲的童話世界,情節走向觸動人心,這個形式特別適合有細膩調性的,提倡生活方式或者強調氛圍感的品牌,如美妝,手機,服裝等。”
專家點評:“構思巧妙。有序轉動齒輪和手錶指標轉動,形態上具有和諧感,以生動別緻的動態效果吸引關注,營造出全屏是我主場的霸屏感。”
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