近日，一名網友在社交平臺上釋出了一組江南布衣童裝的照片，並言辭犀利的指出，這件衣服於去年購買，今天偶然發現，上面的英文居然是“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄），還有各種煉獄圖案，該網友直接質問江南布衣，“你歡迎誰呢？作為這麼大的企業，你的布料是誰來稽核的？”

該事件馬上開始迅速發酵，隨後又有網友陸續曝出更多不妥圖案，例如“Let me touch you”，讓我摸摸你等英文字樣，以及撒旦、骷髏頭、疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案，甚至有羽絨服上印著：“這哪哪都是印第安人，我要用槍把他們打得稀巴爛”，和“爸爸媽媽，我被射成篩子了，救救我，我要死了！”

諸如此類充滿了血腥暴力，種族、情色等元素的圖案，居然出現在了童裝上，並公開宣傳出售，讓很多並未仔細注意到英文和圖樣的寶媽和老人在毫不知情的情況下買回來穿在了自己孩子身上。

要知道，江南布衣曾被譽為“國貨之光”，給國人的印象一直特別好，而且定價也屬於中高階，動輒幾百上千，所以這類圖案對於消費者來說肯定是接受不了的。

之後江南布衣集團旗下童裝品牌官方賬號“jnby by JNBY” 也在網友貼文下回復致歉：對童裝產品出現不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意，並稱公司已經下架所有相關產品，並嚴格稽核，杜絕此類事件再次發生。

但是網友卻並不買賬，聲討並未就此停止，9月22日，新京報發文稱：江南布衣需要給一個解釋。26日，杭州市西湖區人民政府新聞辦公室約談該企業，並在其官方賬號上釋出了一則關於江南布衣童裝印有不當圖案問題事件的通報，稱已經成立由區市場監管局等部門和屬地街道組成的調查組進行調查，將依據調查結果依法依規進行處理。

也許是受到此事件影響，截至9月24日收盤，江南布衣股價當日大跌超13%，近5日跌幅甚至超14。3%。

需要注意的是，此次涉事的jnby by JNBY品牌始於2011年，已經有了十年的歷史，其品牌理念是“Free imagination”，也就是自由想象，且把目標客戶定為介於0至10歲、熱愛生活、獨立自我，還具有一定生活品質的中產階級家庭的孩子。

所以這個品牌因為它濃厚的“藝術氣息”，和童裝成人化的特徵，區別於眾多以可愛風格為主的童裝品牌，迅速脫穎而出。如今其天貓店鋪中的產品銷售單價大多超過300元，一件兒童連衣裙售價將近1500元。

即便定價不低，但是jnby by JNBY依然火爆，增長勢頭甚至超過了主品牌JNBY，據公開資料顯示，2021財年，jnby by JNBY以 48%的增長速度遠超主品牌JNBY以及男裝品牌速寫，是集團品牌矩陣中當之無愧的增長極。

除此之外，jnby by JNBY門店數量也擴張到了470家，輕鬆超過集團男裝品牌速寫，是主品牌JNBY門店數量的一半有餘。

如此“喜人”的發展態勢，此次事件真的是簡單的“設計翻車”嗎？

曾為g7作畫的國內知名畫師烏合麒麟在第一時間對此事作出了評論，稱這只是設計的新嘗試翻車了而已，有點小題大做，不過他隨後又馬上對自己的言論進行了道歉，說自己沒有看到事件的全貌，“在衣服上放女人下體以及攝影中表現性暗示是很大的問題，足以表現製作團隊的惡意”。

要知道，0至10歲的孩子正是天真爛漫、毫無判斷能力的時候，身穿這種圖案的衣服不僅讓家長看著“彆扭”，而且會不會給孩子一定影響也是個未知數，目前，在童裝上放“裸體人”已經被網友質疑為是“軟色情”。不止是服裝，有網友發現小江南布衣的宣傳照也十分“詭異”，其中一張照片有兩個小男孩是“發光”的猶如鑽石一般的眼睛，看上去的確符合其獨特的設計理念，但是該網友直言，這張照片讓系統直接關聯到一部來自西班牙的奇幻怪誕電影《肌膚》，並強調這部電影的主角是一個先天沒有眼睛的女孩，在很小的時候就被迫接待客人，直到一位中年大叔給了她一對粉色鑽石，此後鑽石便成為了她的眼睛。

所以想到此處真是“細思極恐”，讓人非常不解的是，江南布衣可是中國唯一一個上市的服裝設計品牌，是國內數一數二的服裝企業，因為其別緻的設計一直廣受國人喜愛，那麼江南布衣的“御用”設計師也必定是頂級的水準，為什麼會犯這種“錯誤”呢？

一時間，各大官媒和網友都將矛頭對準了江南布衣，《新週刊》甚至直接說：江南布衣，被罵得不冤。

江南布衣一直在聲稱的“自由想象力”也開始不再被消費者接受，很多網友發出警告，不要“把無知當個性”，要知道，網友的憤怒絕不是“小題大做”，江南布衣創建於杭州服裝市場，經歷過二十多年的發展，從路邊不起眼的小破店做到今天的上市公司，又被讚賞為“國貨之光”，是離不開中國消費者的鼎力支的，中國市場也為其發展提供了一片廣闊的沃土，而江南布衣的設計卻還頻頻陷入抄襲質疑，甚至有消費者曝出自己退貨受阻、客服“陰陽”的記錄，9月25日，澎湃新聞直接釋出一篇文章直指其幕後老闆，標題為：江南布衣設計由老闆娘把控，“已不是中國籍”，其背後的創始人兼設計師李琳也漸漸浮出水面。

李琳是該公司的創始人之一，同時也是大股東，現在正是她負責公司的設計創意。

實際上，她和丈夫吳健都已非中國籍，而是聖克里斯多福及尼維斯籍。相關資料顯示，聖克里斯多福及尼維斯位於東加勒比海背風群島北部，是英聯邦成員國之一，按9月24日江南布衣77。7億港元的市值計算，這對夫婦身家已超40億元。

而李琳夫婦一手帶起來的江南布衣，其發展之路也充滿了濃濃的藝術氣息，畢竟在其創立之初的90年代，風格還是一個比較少見的東西，但是江南布衣就透過借黑白灰褐等純色系的大膽設計，以及棉、麻、羊毛等質感高階的材質一舉擊中部分消費者的審美，成功打造出了自己的辨識度，也發展出獨樹一幟的美學風格。

在大家的印象中，江南布衣一直都是簡潔低調、設計高階、滿滿的文藝範、健康自然，這正好迎合了國內中高階女性群體的審美，因此江南布衣也被稱為杭派女裝的典型代表。

雖然江南布衣之後更名為JNBY，但是仍然沒有脫離“本意”，既是中文縮寫，也是Just Naturally Be Yourself，可以說走的路線並沒有太大變化，而且還將旗下童裝打上了”自由、想象力、快樂、真實”的標籤，這本來是一條陽光大路，但是過於“陰暗”的設計卻讓其狠狠的栽了個跟頭。

《新週刊》甚至問出，江南布衣，何以成為“江南怖衣”？拷問時用恐怖的怖字來替代可以說是非常靈性了，那麼為什麼大多數消費者沒有及早察覺呢？

其實江南布衣早就搭建起了以微信為主的互動零售平臺，對粘性較高的精準使用者進行精細運營，也就是我們常說的“粉絲經濟”。

根據公開資料來看，這一平臺平均每月會吸引4萬名新會員，這些可都是非常認可江南布衣的“老粉”，首先他們欣賞其品牌設計理念，而且天然信任品牌，這就為江南布衣的營收提供了一個非常有力的保障。

而這類圖案由於大多比較抽象，經常被人們忽視。但是設計師尤其是審稿者是絕對不會不懂其含義的。雖然江南布衣方面對此解釋說設計靈感來源於世界古典畫作，但是仍讓人感到極度不適，尤其是用在童裝上。

江南布衣作為國內數一數二的大企業，在享受國內政策和市場紅利的同時，也不應該辜負眾多寶媽寶爸們的信任，李琳作為該公司首席設計師，也不應為了追求品牌風格而忽視兒童身心健康，擦邊球絕對不可打。

對於家長來說，要求每人都精通外國語言也並不現實，只能在選購時，多留意一下產品的各種含義，以免“埋雷”