品牌形象提升是在市場發展與企業戰略的共同作用下，進一步提升品牌的內涵，推進品牌成長，透過品牌的規劃、梳理以及設計，使得品牌形象得到改善與升級的一種策略行為，可以帶動整個企業對於外部資源管理的創新，有力促進經濟效益的增長。

一、延續原品牌基調，做品牌形象升級

當一個品牌已經成為消費者認知中不可或缺的，形成了難以磨滅印象的，尤其是情感上是很難被替代的時候，做品牌提升時我們需要延續原品牌的基調，保留它的一些關鍵元素，包括比如說像色彩、圖形、基本的構圖、基本的符號等，在此基礎上做一些品牌形象的升級和最佳化來傳承原品牌的一個精髓，而不至於割裂原品牌的優勢讓消費者和受眾措手不及。

二、顛覆原有品牌基因，重新塑造品牌形象

當面對一個品牌，雖然它有一些原有的品牌基因，但它的品牌基本定位並不能夠很好地表達品牌的優勢和精髓，甚至說消費者對此品牌有一些負面的認識。這個時候，企業需要顛覆原有品牌的基因和感受，重新塑造品牌形象，以一個嶄新的面目呈現在消費者面前，這對於提升品牌形象是非常有效的。

三、傳承原品牌關鍵資訊，讓品牌形象煥新

當一個多年的品牌發現市場競爭越來越激烈，自身的市場份額逐漸縮減，就要深思品牌真正的市場優勢在哪裡，也許不一定是當初品牌所具備的特質，透過深度挖掘客戶端的認知也許會得到一個客戶認同的領域優勢，而客戶沒意識到的新品類，這就要把這個關鍵資訊悉心保留並呈現出來，但並不一定延續它之前品牌的視覺符號，而是透過加強對關鍵資訊的形象化表現，更直觀明確的呈現在消費者面前，讓品牌煥發新的面貌，進而提升品牌形象。

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