如果說最近一段時間哪款車話題度最高,
那一定非吉利旗下的
極氪
001莫屬。
點選載入圖片
不過,車紅是非多。
從原本標配的配置變成付費選裝、交付時間從2個月內變成3個月起、
8155晶片明年自行加錢硬體升級、再到保留車輛按人民幣50元/日費率收取車輛報關費,
且車輛在報關期間的損毀和滅失風險由車主承擔,
點選載入圖片
點選載入圖片
釋出會上溫文爾雅的極氪官方,多少有點“變臉”的味道。
而消費者也用轉讓訂單的方式,做出了自己的迴應。
點選載入圖片
而就在近日,在某企業查詢平臺上,我們注意到,
極氪公司的股權主體也發生了變更。
點選載入圖片
大股東已由“
吉利汽車
集團有限公司”變更成了“上海普華國潤汽車有限公司”,
這是要變天的節奏?
當然不是。
因為這家公司的法人就是極氪公司的CEO安慧聰。
點選載入圖片
簡單點理解,就是左右換右手,但這支“右手”更加獨立,
結合此前吉利控股集團CEO、吉利汽車控股有限公司副主席及執行董事李東輝,
給出的極氪公司股權架構來看,
點選載入圖片
極氪公司的這次股權變更,更加符合汽車行業協同共享的趨勢,
同時為後期的獨立上市或者引入必要的戰略投資者,預留充足的可操作空間。
所以,這次變更怎麼看也是利大於弊,
不過,剛邁出第一步,就陷入輿論漩渦的極氪001,能全身而退嗎?
點選載入圖片
不容有失的極氪001,正在走鋼絲
伴隨著諸多的質疑聲,
極氪001用一段極氪001搭載的“極芯”電池包的針刺試驗影片,做出了迴應。
在這段總長2分41秒的影片中,我們可以看到,當測試鋼針進入電池包觸發熱失控後,
點選載入圖片
最高溫度達到801。4℃的被刺電芯,沒起火,沒爆炸。
測試資料顯示,經過24小時的靜置,溫度降為室溫,單體電壓也降至0V,
電池包結構完好,無明顯變形,電池外殼不帶電、無熱蔓延,電池包內部結構完好。
點選載入圖片
用真實緩解消費者對於極氪001的安全焦慮,是極氪唯一能做的事。
不過營銷的前倨後恭,訂單資料的管理偏差,以及在釋出前明顯沒有做好產能準備等
諸多問題,都是極氪官方需要反思的事情,無法逃避,也不能逃避,
因為,極氪就是吉利汽車在電動車時代的“逃生出口”。
幾何A在諸多競品中表現得過於溫吞,北歐血統滿滿的極星又稍顯水土不服,
面對一擁而上的資本造車軍團,吉利押寶極氪是孤注一擲,更是破釜沉舟,
而極氪001的成功與否,將成為吉利在純電動市場上乘風破浪還是跌落深淵的多米諾骨牌。
所以,既然不容有失,極氪官方還是放低姿態,用行動穩固口碑吧。
30萬的野心,
領克09
可以擁有,但沒必要
除了極氪001,吉利旗下的又一車型——領克09,同樣熱度正酣,
而理由卻很簡單,就是價格。
點選載入圖片
近日,據國內多家知名汽車媒體宣稱,領克09的預售價格為29。98萬-33。68萬。
一旦這個價格被官方證實,領克09也將成為國產自主品牌SUV中的“車王”。
其實,作為目前國產自主品牌中銷量最好的高階品牌,
領克已經具備進軍30萬SUV市場的底氣,而且基於沃爾沃SPA平臺打造的領克09,
也絕對有資本和一眾30萬級別的合資品牌叫板,
但,如果想走量的話,時機卻不成熟。
首先,國人對於領克的品牌接受度依然存在著認知偏差,雖然官方宣稱是由吉利和沃爾沃
聯合打造,但骨子裡還是一個與WEY、UNI等競品同級的品牌。
點選載入圖片
想要贏得消費者對於品牌價值的轉變,還需要更多銷量和口碑的沉澱。
其次,隨著廣汽新漢蘭達、一汽皇冠陸放、一汽大眾攬境等同級合資競品的湧入,
領克09的潛在消費市場和銷量潛力,將被進一步壓縮,從而影響品牌的縱深能力。
點選載入圖片
所以,定價超過30萬註定是一步險棋,
而吉利之所以這樣定價,標誌性的意義要大於官方對於市場的預期。
雖然不願承認,但就目前來看,影響
國產車
銷量的主旋律,依然是低價格,高性價比。
至於領克09打破這一現象,其實沒那麼重要,
因為能邁進30萬以上的區間,領克就已經成功了。