8月，第四季《脫口秀大會》正式迴歸，第四季目前的口碑、討論度都還不錯，不論是此前周奇墨的“Listen to baibai”，還是最新一期龐博和徐志勝的“色弱梗”，都在社交媒體上被大家頻頻提及。

也許是為了配合節目的播出，近年來一直有意佈局線下的笑果，在本月初宣佈了“有笑果”零售快閃店的營銷活動計劃，並在上海的五個購物中心同時開放，分別是靜安大悅城、靜安嘉裡中心、環球港、合生匯、LuOne。這樣的聯動式活動，也自然引起了我們的好奇。

一家擅長製造“笑料”的公司做活動，自然不會讓它變得普通。最近，笑果公司出現了一條白白的牛頭梗，不僅頻繁來到脫口秀演員的身邊，也閃現在了上海的五家商場裡，我們在“有笑果”快閃店內看到了這隻巨大的“梗”，此外，各種“抱梗”“段子”等脫口秀相關的周邊產品惹人圍觀。

每家快閃店之間會有細微的差異。例如，靜安嘉裡中心店內設有商品區，還有一個隱藏的演藝空間，可容納三四十人，之後會不定期開展開放麥演練，同時在會員群內不定期發放觀演名額；

靜安大悅城店則是以零售店+展覽店的形式出現，這是一個關於“梗”的展覽，諧音梗島等待受眾去體驗。

同時，我們還發現，這五大商場均在上週使用了官方頭條位置，配合活動宣傳。每個品牌的雙微是自有媒體強有力的資源位，商場們如此“不約而同”的動作，也足以可見商場端對本次合作的重視。

笑果選擇和商場緊密合作的原因是？

早在2019年，笑果就分別在襄陽北路開設“山羊Goat”脫口秀酒吧，在徐家彙城開yoyo設立第一家笑果工廠，場場爆滿座無虛席。

2020年7月，笑果第一次正式牽手購物中心，在新天地廣場開設了升級版「笑果工廠」，也是國內首家屬於脫口秀表演的“演藝全新空間”，隨著去年《脫口秀大會3》的爆火，順勢也帶動了線上綜藝走到線下的趨勢。

今年五一，笑果登陸南京，在金茂中心開出南京首家線下店，上線首日一票難求。

實體購物中心自然很看重這樣的自帶流量、自造優質內容的合作伙伴，而笑果也透過自營空間，感受到線下場域對品牌文化傳播的有效助力。

脫口秀近年來的大爆發，已經從線上逐步蔓延到線下，笑果小程式的演出票一票難求。笑果的大火也帶動了其它脫口秀廠牌的發展：比單立人喜劇、喜劇聯盒國也是場場爆滿。脫口秀市場正在變大，這是不爭的事實。

而另一頭，實體商業都在著眼於打造更具社交屬性的體驗場所，零售+體驗的新商業空間就成為了年輕消費者的常住地。 不出幾年時間，像線下脫口秀劇場這樣的休閒娛樂專案，已在全國流行開來，以一線城市為代表，上海有笑果工廠、喜劇聯盒國、北京有單立人喜劇、海笑團（崔永元發起），當然，除了脫口秀以外，還有北方自成一派的劇團，例如德雲社。

當線下脫口秀作為一種新興的休閒娛樂專案，已經迎來新的風口，笑果等脫口秀內容平臺能抓住機會嗎？

據官方透露，2019年，笑果文化完成近30城巡演，即使在實行50人規模左右的小劇場，笑果在全國各大城市拿下近2萬名觀眾。笑果新天地店，從去年7月到年底，共舉辦了超過200場商業演出，月服務觀眾超4000多人，劇場自然客流量超10萬人次。

今年7月，笑果工廠以“處處有笑果”為主題舉辦週年慶活動，聯合新天地廣場多家商戶一起，將各種爆笑“梗”設定在品牌店、咖啡店、酒館裡，吸收眾多“抱梗”愛好者追隨並踴躍打卡互動：

“以前我沒有喝酒只有醉和沒醉，來了拳擊貓才知道有一種狀態叫KO”

“每吃一口都告訴自己，一口氣吃不成個胖子”

“帶一杯（咖啡）給你的夥伴，讓他提提神，不然活就只能你自己幹了”

當整個商業綜合體隨處可見 #處處有笑果#時，“喜劇消費”和“體驗業態”賦予空間的雙重價值就體驗出來。這樣的內容形式，無疑會是商業綜合體的吸引力所在。

從線上綜藝節目的爆火，到線下演出的多元發展，再到五家零售快閃店在大型商場的出現，脫口秀與普通消費者的距離，已越來越近。

總結一下，我們認為喜劇內容平臺已經有非常大的市場需求，同時，商業綜合體也在尋求更大的增長。

脫口秀這個賽道縱然現在爆發式增長，但任何行業都會有潮起潮落，中國脫口秀從業者也需要做足準備，維持行業良性發展。除了為市場端提供更多增量內容，開發更多“內容+整合營銷”的商業模式以外，在消費者端，強化品牌IP、演員人設以及與受眾的關聯，讓觀眾持續性買單才能擴大營收規模。

值得期待的是，諸如像笑果這樣的企業，帶動了整個行業發展，對脫口秀演出模式有了更多的玩法和技術的升級，以及越來越多脫口秀快閃店開進商場、街區，這些都會吸引普通市民走進脫口秀劇場，甚至走上脫口秀舞臺。

但是同樣的，既有機遇就面臨著挑戰，演員的供給量不穩定、線下空間運營實力等等都成為實際的問題，如果這個行業要繼續往線下拓展，這些困難點都是行業從業者需要去突破的。

未來，脫口秀劇場能否成為新的商業空間合作品牌的標配？我們也將持續關注。