商場的奢侈品快閃店總是能第一時間吸引大眾視線讓人駐足停留，網紅大V紛紛打卡。與固定門店相比，“快閃店”投資成本可控，見效快，成為品牌試水新市場、打造熱門話題的“金鑰匙”。
從近年來頗具代表性的快閃案例，可總結出奢侈品牌打造快閃店的5個門道：
· 打造沉浸式體驗，塑造品牌的先鋒形象
· 提供限量產品與定製服務，營造限時性與稀缺性
· 跨界聯名，持續輸出新鮮感
· 線上與線下聯動，觸達更廣泛的受眾
· 融入本土市場，與當地社群建立更深的聯絡
本文一起看看2021年來自卡地亞、迪奧、愛馬仕、LV 4大頂奢品牌的最新快閃店。
-01-
卡地亞大阪快閃店
這家總部位於巴黎的珠寶商Pasha de Cartier，在大阪市區熙熙攘熙的（Midosuji dori）卡地亞（Cartier）精品店的一層，專門為其標誌性的Pasha手錶開設一家新的快閃店（pop-up store）。並看到了經過大膽修改的全白外觀和相匹配的標牌。
快閃店帶有一系列沉浸式的附加功能，例如搖滾歌手illion aka野田洋次郎為這一快閃活動專門製作的歌曲Hiruno Hoshi的首演（直到4月9日），以及Daiki Tsuneta製作的千年大遊行歌曲Fireworks and Flying Sparks的特別電影（4月10日至27日）。
像燈塔一樣的Pasha手錶的精神所共有的光線被創造性地應用到整個場所，營造出誘人的連貫性。
Pasha de Cartier快閃店還展出了18件珍貴的藏品，讓遊客們探索這款1980年首次推出的標誌性手錶的根源。此外，還有一個配有Pasha香水的特別展覽（快閃店將於4月27日開放）。
就規模和成熟度而言，日本是全球領先的奢侈品市場之一，對許多在這一挑剔領域運營的品牌來說，日本是一個軟陣地。
-02-
迪奧紐約SoHo區快閃店
在紐約SoHo區中心，迪奧在格林大街109號開設了另一家名為ABCDior的快閃店。這次獨家開放凸顯了該品牌在一些其心愛的專案上的個性化服務，如迪奧女士包，J‘Adior高跟鞋，和印有字母的書手提包。
客戶可以根據自己的喜好享受House最具標誌性的風格，將自己的個性融入到這些高階時裝設計中。
緊湊的零售空間位於格林大街上的Dior旗艦店旁邊，顯然具有相匹配的室內設計，其特徵是牆壁和窗戶裝飾著不同大小的堆疊和懸掛式木箱，所有木箱看起來都是隨機放置的。
不同的裝飾牆壁和窗戶，所有看似隨機的位置，從上述每一種滿袋線，其他物品或大寫字母。一個嵌入大觸控式螢幕的木製櫃檯佔據了中心位置，將商品視覺化，讓購物者可以定製他們的戰利品選擇。
Dior快閃店是一系列類似的臨時零售店的一部分，這些零售店在歐洲，亞洲和北美洲的主要購物目的地開業，以推廣這一法國奢侈品牌的特定細分市場。Tips：快閃店會持續至5月21日。
-03-
愛馬仕Hermès快閃店
Elisa Ossino工作室設計了新的Hermès快閃商店，專門賣絲綢。該專案源於Maison的要求，即建立一個新的展覽概念，邀請參觀者直接與產品互動。
創造力：主要的室內設計思想之一是將標誌性的愛馬仕真絲carré轉變為體現空間特徵的強大元素。透過不同的創意方式（通常是動態解決方案）來展示carré。
其中一個更強的想法是將它們呈現為掛在牆上的移動繪畫，透過從一種模式到另一種模式的滑動運動來展示不同的樣式。carrés也顯示在配色boiseries，以提高該系列的調色盤。最後，商店的櫥窗歡迎手機，用各種格式的carrés自制的移動雕塑。
該專案的一箇中心特徵是空間中主要的顏色和穿過不同房間的地板上的圖案，顏色變化從最亮到最暗的色調。不同展覽區域之間的通道由兩個大入口突出，吸引人們穿過空間。
創新：為了在做事的地方與“做夢的地方”之間建立一種辯證關係，內部專案透過情感專用環境得到了增強。最終，一扇秘密的門將訪客引向一個房間，房間裡有一個由伊麗莎·奧西諾（Elisa Ossino）策劃的互動裝置。
該裝置的特點是兩個大絲網的絲綢fouard的設計。進入照明裝置，參觀者的剪影實時顯示，形狀充滿了另一個對比鮮明的犯規設計。運動中的身體創造圖形遊戲，邀請那些接近即興發揮的創造力和樂趣。在這裡，整個專案的概念透過情感體驗得到昇華。
功能：整個空間的設計確保了在沒有店員支援的情況下，可以直接從客戶端檢視。
將carré展示在旋轉的垂直支撐上，並用顏色來區分絲綢系列，將移動繪畫懸掛在牆上，透過滑動運動顯示出不同的圖案，將顯示牆壁完全覆蓋著懸掛的carrés，讓遊客欣賞其全部美感，在櫃檯展示，客戶可以滾動各種設計並選擇喜歡的設計。
可持續性：所用的油漆是水性丙烯酸塗料，帶有“歐盟環境標籤”和“北歐生態標籤”，使其對環境友好。用於地板的亞麻油地氈是一種天然產品，由97％的天然原材料組成，其中70％在短時間內可再生，而可迴圈使用的含量為43％。
-04-
LV 阿姆斯特丹快閃店
世界著名奢侈品牌，典雅巴黎氣質。創立於1854年，現隸屬於法國專產高階奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團。
路易威登（Louis Vuitton）在阿姆斯特丹奢侈品百貨公司de Bijenkorf的一層開設了一家與之配套的快閃店。這個設計是由這家奢侈品巨頭的內部設計團隊設計的，靈感來自一個夏季游泳池和隨之而來的所有好玩的樂趣。
兩個從地板到天花板的整體柱子覆蓋著模仿水的閃閃發光的起伏藍色材料，與覆蓋著更大膽的3d列印水主題的地板相搭配。室內陳設很少，但與泳池主題完全相容，包括帶有漣漪水面的透明展示，在短暫的商店設定的一側劃分了外部界限，有兩個衣架和匹配藍色陰影的分層展示。
快閃潮流正在改變奢侈品銷售的傳統業態，
對於奢侈品牌來說
，借
助快閃來對品牌文化進行闡釋
，
為消費者打造更為獨特的購物體驗
，成為他們更看中的部分
。
快閃店晉升為各大品牌打破零售困局的秘密武器
，滿意的客戶線上線下溝通促進銷售
，創造新的品牌知名度
，是品牌與客戶的Win-Win
，
也可能是未來奢侈品牌營銷戰略不二法門。
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