犀牛娛樂原創

文｜南如珉編輯｜樸芳

之前曾提到，如果用一個詞來形容今年的檔期，那便是內卷。

原本以為五一檔已經是極致了，殊不知接下來的端午檔更為嚴重，隨著臺灣版《當男人戀愛時》也加入戰局，目前已經囤積了多達12部。這顯然是不合理的，市場容量不允許、觀眾的精力不允許、影院的排片同樣不允許，可它們依然義無反顧的往前衝。當然，按照之前的經驗來看，未來的一週也可能是集中撤檔的時刻。

體量不夠，數量來湊

（近年端午檔表現）

從歷年端午檔的表現來看，基本都是好萊塢大片壟斷的格局，諸如《加勒比海盜5》、《侏羅紀世界2》等，畢竟端午檔並不算絕對的超級大檔，沒有太多國產保護的必要，所以一些好萊塢大片便放在了端午檔，剛好也被擋在了暑期檔的外面。因為市場有絕對的主心骨，大盤始終都有著不錯的表現。

但今年情況完全不同，好萊塢大片的數量驟減，完全填不滿每一個檔期，導致了幾乎缺席了每一個重要檔期節點。好萊塢種子不在，也是檔期內國產片內卷的重要原因。在沒有差異化的市場中，觀眾將被嚴重的分流，導致每一部都難以達到市場預期。

從歷年端午檔資料來看，2018年的9億+依然是目前端午檔的紀錄，它是在超級種子《侏羅紀世界2》的加持下達成的。從市場的角度來看，端午檔並不算是大檔，在國內的三天長假當中，這份表現幾乎屬於最末流。畢竟端午屬於相對過渡的階段，後面緊鄰暑期檔，因此對大片的吸引力並不強。

從今年的影片情況來看，片單中包括了《你好世界》、《陽光姐妹淘》、《超越》等非常多元的型別，但顯然沒有更高級別的種子，因此想要衝擊這個端午檔票房紀錄，必須要實現每天3億+的表現，還是存在很大的難度。若能趕上2019年的水平，其實就已經是不錯的表現了。當然不排除黑馬的殺出，最終實現反殺。

另外從影片數量來看，往年的端午檔數量都是非常合理的，最多也僅僅是2017年的7部，2018、2019都是5部影片。而今年已經累計達到了12部作品，這還不包括一些一日遊的小專案。市場的邏輯不在於數量，而是質量，因為數量是無法直接換回市場票房的。

其實一個檔期中，最好的情況是一大兩中三小的格局，當然彼此區域性的變化不會影響全域性。最壞的情況無疑是那種彼此差距不大，但數量還不少，一時間一股腦衝進了市場。因為沒有一部大片能夠直觀的吸引到觀眾，所以整體的流量會相對不足。如果每一部吸引力都不強，即便數量再多，市場的整體熱度還是不夠的。

端午檔12部影片

誰會撤檔？

雖然數量巨大，但這些端午檔專案的想法是不同的，基本分為三類。首先是非常明確，就是選擇了這種假期檔，除非有重大情況發生，否則不會貿然改檔；其次更多是一種戰術，先暫時定檔，探一下口風，不排除且戰且退；最後是明確不會上映，但藉著大檔期、大平臺能夠收穫一些流量，比如能夠相對快速的新增一些想看人數等。

（今年端午檔整體熱度排名）

其實就今年的情況來看，幾乎包含了各種型別。動畫佔了4部，也有體育勵志、犯罪懸疑、喜劇、愛情等等。令人驚喜的同時，目前熱度最高的是日本動畫《你好世界》，目前貓眼、淘票票累計想看人數達到了25萬，而後面《超越》、《陽光姐妹淘》等影片緊隨其後。

想要直觀的判斷有哪些影片要撤檔，還是有一定的難度。在這個節點，每家公司彷彿都在拼耐性，都希望對方的專案能夠撤檔，這種心理的博弈，會隨著端午檔的臨近而越發明顯。相信此刻的12部影片，甚至會有一半都在動搖，在觀望，接下來的一週應該會有一定的變動。

如果有撤檔情況，其實是對每個人都好的，檔期無法承擔如此的數量，必須有影片做出表率，其實這反倒也是成全了撤檔的那一個，因為新檔期幾乎不會再有這麼大的競爭壓力。而在此時，《當男人戀愛時》卻勇於殺入檔期當中，反其道而行之，彷彿是在證明自己擁有著過硬的品質。

當然，撤檔也就意味著一些宣發費用可能打了水漂，這也是各大片方糾結的主要原因。其實真正的強者，擁有過硬品質的專案，並不會有檔期撤檔的問題，競爭的激烈只會讓強者愈強，反倒是一些品質一般的專案，撤檔還是有很大的必要性，畢竟如此恐怖的片海，會迅速將檔期空間填滿。

如果挨個分析的話，熱度靠前的幾個專案應該都沒有撤檔的理由。諸如《你好世界》、《超越》、《陽光姐妹淘》等。好不容易營銷出來的熱度，一般不會輕易的放棄。而且這三部影片的型別鮮明，彼此的衝突不大，應該能夠堅守到最後一刻，直至影片的上映。

像後面的《比得兔2》作為一部好萊塢動畫、一部前作取得不錯成績的專案，擁有著一定的型別和受眾的優勢。動畫作為每週的剛需產品，一旦競品不足，就能輕易跑出長線。

後面的《二哥來了怎麼辦》、《熱帶往事》其實有撤檔的理由，這兩部作為端午檔重要的腰部力量，理應有更為廣闊的空間。《二哥來了怎麼辦》屬於《快把我哥帶走》的續作，但依然有不少觀眾尚未知曉，需要更長的營銷週期來打透這一點。《熱帶往事》作為一部懸疑型別片，可能冷檔會更加的適合。因此這兩部如果撤檔，將會是一個不錯的結果，也是有著較大的撤檔機率。

重映經典《天堂電影院》沒有撤檔的理由，畢竟沒有太多回收成本的壓力。後面像《烏海》這種偏劇情的愛情片，其實是較為危險的，如今賣座的愛情片都是《你的婚禮》這種能夠刺激到女性觀眾的“情緒電影”，這一類影片娛樂屬性強大，因此《烏海》可能更適合冷檔期慢慢的發酵。

再往後，諸如《狗果定理》，以及兩部動畫《潛艇總動員8》、《瘋狂醜小鴨2》都有隨時撤檔的可能，畢竟這些影片自身的體量不大，沒必要非得搶這種假期。而且如今的撤檔甚至連宣告都不用發，畢竟定檔時就沒有那麼嚴謹。

接下來將是影片撤檔的關鍵節點，毒奶電影預計至少會有2、3部陸續撤檔。當然撤檔也分主動和被動。甚至不少是臨近開始做預售時、搶排片時，因為無法獲得空間最終無奈撤檔，這種更多屬於被動出局，從今年來看，這種被動撤檔專案應該也不在少數。

其實這麼大的數量，撤檔一兩個根本無法解決真正的內卷問題。端午檔如果最終保持在7-8部，其實是相對更好的狀態。還是那句話，觀眾最終只在2、3部影片中做出選擇，大部分影片甚至連候選都不算。希望市場最終調整到一個合理的區間，給市場減壓、給觀眾和影院減壓，更多也是給自己一條出路。