近日，《鄉村愛情故事》的盲盒上市，產品主要是以劇中人物角色為IP，其中角色“劉能”作為隱藏款。這款產品上市後引發大批網友整盒購入，當日下午第一批產品出現售罄。網友在社交媒體紛紛熱議，火速出圈。這部由本山傳媒親力打造連續在中國播出了13年的電視劇，因劇中人性格鮮明，劇情貼近生活，圈粉大批粉絲。

中國影視IP內容仍然需要沉澱

近幾年，中國在影視、動漫、遊戲、綜藝均有優質IP出現。無論是虛擬IP，還是真人IP。例如，《王者榮耀》、《非人哉》、《哪吒之魔童降世》均圈粉取大量粉絲群體。雖然相比於海外廠牌下的航海王、蜘蛛俠、奧特曼等IP影響力較有一定距離。其中不足的原因就是內容沉澱力不夠。52TOYS創始人兼CEO陳威表示，中國IP現在還是處於積累的階段。但是比過去進步很多。

中國IP要想出現爆款，內容和產品上需要越來越國際化，文化上越來越本土化，要有持續性。陳威還提到，中國的情景喜劇《我愛我家》是曾經一代人的記憶，是有影響力的IP。如果當初持續播出內容，現在生產玩具類產品也會是超級爆款。

產業鏈方面，雖然中國影視、動漫相對於歐美、日本發展滯後。但這幾年，中國動漫、影視、綜藝在逐步完善，尤其是商業化方面。例如廣告植入、玩具、圖書、演唱會等等。形式多元化，粉絲互動頻繁。52TOYS創始人兼CEO陳威表示，IP內容的強大也會帶動整個產業經濟的升級，這是一個很好的現象。

玩具是一種載體，幫助影視作品長尾變現

中國IP產業鏈的不斷完善，也引起了中國玩具市場的變化。玩具不再是孩童的專屬，80後、90後、00後願意為IP產品埋單。IP的人設、影響力與粉絲之間發生著共鳴，而購買、收藏產品是玩家情感的另一種投射。近幾年，越來越多的影視劇與玩具進行緊密合作。52TOYS創始人兼CEO陳威也給出瞭解釋，第一、玩具是幫助影視作品長尾變現的一種方式；第二、玩具還可以幫助影視作品進行二次傳播，再次提升曝光度。

國內爆款影視劇《陳情令》、《如意芳霏》等衍生產品都有不俗的表現。截止目前，52TOYS授權生產過《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《異形》、《復仇者聯盟》、《鐵血戰士》、《冰雪奇緣Ⅱ》、《斗羅大陸》、《貓和老鼠》、《如意芳霏》、《羅小黑戰記》等上百個影視IP。其中《羅小黑戰記》盲盒產品銷量近40萬隻。

現在，越來越多中國企業從玩具產業鏈的源頭出發，關注產品的創意，不斷推陳出新。今年52TOYS在既有的影視IP合作下，也會不斷簽約新的影視IP。至於產品是否是盲盒或者潮玩的形式，52TOYS創始人兼CEO陳威表示，盲盒和潮流玩具與影視合作只是一種單一形態。未來也會有更多的創意產品出現來填補市場空缺，豐富玩家需求。

據悉，圍繞52TOYS自研IP的大電影計劃已啟動，相信不久的將來也會給大家帶來驚喜。