英國Equinox市場總監Vicky Ellison每個月都會主要推進公司品牌建立與維護、維護會員和開發潛在會員的活動。目前，Vicky Ellison正在研究讓打造個人品牌、個人IP成為促進公司業務增長的關鍵。
個人品牌的起源
如果你在谷歌搜尋“個人品牌”，將會獲得一系列關於為什麼建立個人品牌對你職業生涯至關重要的文章。《Find your Sweet Spot》的作者Karen Elizaga在接受《Glamour》雜誌的採訪時表示：“如果你想在自己的領域取得成就，就需要樹立個人品牌。”1997年，Tom Peters在《The Brand Called You》一文中創造了這個詞，並自此為人們廣泛使用。
你也會看到許多文章批評人們對自己持有不現實、難以長期維持的印象。 Facebook的Sheryl Sandberg支援這種說法，他認為人性過於複雜，不能成為一個品牌。她的建議是不要將自己歸為品牌，而是要誠實直白的面對自己的經歷。“個人品牌”這個詞可能會引起爭議，但這個話題的確正在以各種形式越來越頻繁地出現。無論是身邊的朋友在考慮是否需要一個個人社交主頁來推廣業務，還是同事開始衡量LinkedIn的網路優勢，隨著資訊透明度和開放性越來越高，我們都在切實地開發一種品牌。
應不應該主動為自己樹立品牌？如果想要建立個人品牌，最好的方法是什麼？我們與健康、健身領域的一些知名人士進行了交談，希望對這些問題有所幫助。
從做好工作開始
當我們與行業中的佼佼者探討個人品牌這個話題時，發現了一些相似之處，他們的個人形象脫胎於他們的工作——他們的時間首先會花在提高職業技能、才能和業務技巧上。
Adam Husler曾被 Evening Standard評為英國最頂尖的瑜伽教練之一，他覺得對他來說“品牌樹立始於瑜伽工作室，我的教學風格、教學質量以及我如何與學生互動。
Adam Husler在課堂上
”Flywheel Sports執行長兼“極客”的作者Sarah Robb O‘Hagan對此表示贊同：“這聽起來可能令人吃驚，但我從未想過自己打造個人品牌——我其實認為這個詞本身就是有誤導性的。我一直以來只是想把工作做好，與朋友和同事相處時保持開放和透明的態度，得失成敗都只是一部分，”她解釋說。這種方法讓她取得了成功，包括就任維珍、佳得樂、耐克和Equinox的高管職位。事實上，O’Hagan被評為福布斯“體育行業最有影響力的女性”以及“商業快消公司最有創意的人”之一。
Sarah Robb O‘Hagan
跟隨你的激情
另一個明確的主題是把工作重點放在你所熱衷的事物上。瑜伽教練兼Just Breathe、Boys of Yoga以及Sunday School的創始人Michael Wong表示：“我從來沒有把自己當成一個品牌，對我而言，更多的是對自己所做的事情、所相信的事情充滿熱情。我從來沒有打算圍繞所謂的“我”創造什麼，而是想要透過我曾經經歷過並想要分享出來的事情來鼓勵不同的社群。
老闆直接發聲
近期有一種很普遍的形勢，老闆成為了公司品牌的另一張名片，並以此建立了公眾形象。奢侈運動服裝品牌Lucas Hugh的創始人兼創意總監Anjhe Mules意識到了個人品牌前景的變化：“自2010年推出Lucas Hugh以來，我唯一的關注點就是為女性開發既創新又時尚的高階技術產品。隨著社交媒體的崛起，我注意到客戶關注的焦點明顯轉移到了對品牌更全面的理解。”她評論道。“作為創始人兼創意總監，我不得不學習如何做一個發言人，以支援我一直努力創造的業務。”對Mules來說，擁有個人品牌並不重要。“我真正的目標是繼續創造出支援女性實現目標和自信的優質產品。作為一名設計師，為女性創造服裝是我最舒服的自我表達方式。作為公司老闆，我理解擔任品牌形象大使是一種機會，並很願意藉由這一機會分享我所學到的一切。”現在許多人正在不斷調整，試圖找到平衡，O’Hagan也同意。
“如果想要成為公司高層，就得做好成為‘企業名片’的準備。我在大學學商科時，並沒有意識到有一天我必須成為企業的公眾形象。那時候，公司的領導很少露面，只有員工和股東才能見到他們。現在世界發生了改變，因為消費者渴望公開、透明，他們想知道這些管理人代表著什麼。”
Wong先生也強調了品牌背後的領導人的重要性。“我們生活在一個需要有意義的聯絡的社會里。”他解釋說。“讓人們瞭解品牌背後的人是很重要的。一位好朋友曾經告訴我，‘每個品牌背後，都有著某個人或某群人的意圖’，我深信這一點。所以重要的是要讓人們知道我在為每個專案把關。”
擁有個人品牌的好處
隨著消費者要求與品牌創始人和發言人建立聯絡，調查顯示如果個人簡歷公開是有好處的。Welltodo創始人Lauren Armes最初只專注於發展業務，現在她開始自覺地尋求發言機會來建立她的個人品牌。“擁有個人品牌，特別是在健康行業，能夠為更多的商業機會開闢新的大門。”
Amy Hopkinson
“這使得我們有機會在新的受眾面前進行表述，有機會與新的受眾分享我們的商業使命，否則我們可能需要付費、單獨花費時間才能達成這些目標。”女性健康數字編輯兼lululemon大使Amy Hopkinson表示，她的個人簡歷公開的確帶來了好處。“作為世界最著名的健康品牌之一的數字化品牌總監，我的一大部分時間都花在了思考與品牌相關的問題上，但是，為了不斷作出我所需要的決定，不斷地提出新的想法，我需要確保我持有自己的想法。建立個人品牌使我能夠確保自己保有自己的核心價值觀，並在工作之外做一些能夠激勵自己的事情。我很感謝（我的個人品牌）帶來的一切。多虧了個人品牌，我很幸運地經歷了許多事情。”
對於Adam Husler來說，專注於構建自己的個人檔案對於擴充套件業務來說有著戰略上的好處：“即使在瑜伽工作室授課，我也是個體經營，所以讓學生來上我的課是關鍵。”他評論道。“理想的情況下，我希望學生們腦海中浮現的是‘今晚我要去Adam Husler的課/工作室’而不是‘今晚我要去上一節瑜伽課/去瑜伽工作室’。要做到這一點，我需要人們知道我是誰，我代表什麼以及我是如何授課的。”
擁有個人品牌的挑戰
Ella Mills
英國作家、Deliciously Ella的創始人Ella Mills公開討論了社交媒體倦怠的問題。“在數字世界中工作，很容易停不下來，因為它分享著生活中的每一個方面。你可能變得沒什麼隱私，而且你越出眾，受到的批評就越多，”她在Campaign雜誌的採訪中說道。社交媒體代表人物，以擁有超過3。3萬的Instagram粉絲而聞名的Hopkinson認為，將個人品牌與個人生活分離是很難的。她強調了認識到什麼時候“放棄社交生活，享受現實生活”的重要性，說起來容易做起來難。意識到時間的投資和知名度降低的可能是尋找應對失敗方法的第一步。
品牌建設應該是雙向的
據O‘Hagan介紹，她關注的點並不在於建立自己的個人檔案——也許這是更好的結果。她解釋說：“相反，我把重點放在了分享知識和見解上，讓觀眾感受獲益。”“作為一名作者，很顯然我花了很多年的時間研究、瞭解我最關心的話題，那就是幫助人們充分發揮自己的潛能。考慮到這一點，我發現花費越多的時間透過網路、閱讀和研究不斷學習，以及在社交媒體上分享這些話題，我的聽眾越是能夠成長並參與其中。我能夠看到聽眾的參與是雙向的，這讓我感到很幸運，我從人們對我釋出內容的評論和迴應中學到了很多。”
Hopkinson同意這一點，她抽時間建立了自己的網路，從而能夠線上、線下與人交流。“我是作為社群的一部分來進入社交媒體的，如果你相信你的內容很棒，其他人也會這麼覺得。你想要別人如何對待你，首先要做到這樣對待別人。對我來說，每天會花5分鐘回覆、評論帖子。”
數字化不一定是最好的
隨著世界變得更加數字化，透過Instagram等社交媒體建立個人品牌是可以理解的。但是，所有接受採訪的人都強調了“真實”的重要性。“開發一個網路需要花費很多時間，可能有很多無眠的夜。對我來說，承諾總是有回報的，對於大部分人來說很重要的社交媒體並不像我的人際關係那樣重要，”Armes解釋說。“舉個例子，我已經證明了在Be：Fit，Balance Festival或lululemon的Sweatlife的主舞臺上演講，並需要成千上萬的關注者。但是，我現實生活中的行為以及清楚我自己的影響力是什麼則更加重要。”
Wong表示同意，“社群，真實性和個人目的就是一切。我沒有一個很龐大的社交媒體，對我來說，這個意識來自倫敦和全球的社群。”那麼，應該如何建立個人品牌呢？“我的建議總結起來就是：清晰，創造性和一致性，”Armes說。“清晰是最重要的……也就是說，知道哪些資訊是你想要分享的，知道是什麼讓你獨一無二，明確傳達的資訊，然後進行創造。創造內容、產品、服務，無論是什麼，都會讓你的想法變成現實。最後保證想法的一致性，即使內心充滿恐懼或懷疑也要繼續前進。”
霍普金森解釋說：“決定了你的立場就不要改變，因為趨勢是在變的。始終善待人們，不要因為禮貌地拒絕機會而感到內疚。如果你花時間做不想做的事情，那你做想做的事情的時間就會變少。”對於Mules來說，真實性是關鍵。“我覺得定義你感覺舒適的地方很重要，有機會發展和支援你的品牌，確定你覺得應該保持私密的東西是非常重要的。”她評價道。“如果宣傳對你來說難以接受，我會建議你挑戰自己，抓住符合你的價值觀、能夠支援品牌的機會。如果覺得某個機會不真實，相信自己，並且無論最終怎麼選擇都不要事後懊惱。”