一則人民網評近日的動態引發了網友的討論。文案中，官媒直接以“主演”沈騰的電影為例，批評影視行業的“欺詐性營銷”，同時呼籲電影從業者讓營銷恪守“可以錦上添花，不能越俎代庖”的本分。
官媒的這段評價，可以說是評進了觀眾的心裡。不過這樣的“欺詐式”營銷不止發生在沈騰“特別參演”的幾部電影中。比如已經開啟點映一週的《一百零八》就是一部打著吳京的幌子，用演員噱頭吸引觀眾的電影。
截至目前，《一百零八》的總票房只有500餘萬。上映前一天的零點場，《一百零八》僅拿下33。5的票房成績，比一般上線影院的網路電影還要可憐。
要知道，張藝謀的《懸崖之上》在首映前也開啟了提前點映，首映前一天的當日預售達到1120萬，票房成績相當可觀。
在這樣的對比下，《一百零八》已經出師不利，後續正式上映的票房成績，也很難有所突破。
演員做幌子，吳京也淪為票房工具人
沈騰其實已經淪為票房工具人很久了，自從《夏洛特煩惱》讓他一戰成名，他就成為“開心麻花”的招牌。自己家的電影他要去助陣，開心麻花成員拍的外戲，他也得宣傳。
《日不落酒店》的翻車，讓沈騰“參演”不再具有價值，不過觀眾的集火點不在於沈騰，而在於這些不做內容，妄圖用演員的名氣收割票房的爛片。
《日不落酒店》在豆瓣上2。8分的評分，也證明這部電影割韭菜的態度有多敷衍。
至於正在點映的《一百零八》成績到底如何，能否被觀眾接受，還要看電影正式上映後的效果。
只是從點映和預售票房來看，《一百零八》雖然找來了吳京這位肩負百億票房的超一線演員，但是觀眾並不買賬。
據悉，吳京在這部電影中出場的時長不到一分鐘，作為一個客串角色，他卻有整張海報的宣傳待遇。要是沒看過電影，還以為吳京才是《一百零八》的主演。
一部好的電影要看劇情和演員，吳京在這部戲裡一分鐘的戲份根本無法左右電影的製作水準，但是以他的名氣，將他作為宣傳點，卻能吸引不少觀眾走進電影院。
只是，當觀眾發現吳京在電影裡戲份極少的時，就會有被欺騙的感覺，這也是官媒提出的“欺詐式營銷”。最少從這部電影目前的宣傳方向來看，吳京也淪為了票房工具人。
文藝題材拍成商業電影，直踩商業片命門
雖然目前的電影行業，一直在號召讓電影同時具備商業和文藝性。但是有些相當嚴肅的題材，是真的不應該走商業片的路子。
《一百零八》講述的是5。12汶川大地震的真實故事，故事的主人公就是羅漢寺在地震期間救助眾多孕產婦的僧眾。
從題材內容來看，《一百零八》的故事其實更適合公益類的電影，但是導演孔嘉歡卻選擇將它拍成了商業片。如此深刻的內容出現在院線，可以說是直擊商業片的命門。
其實孔嘉歡導演也算是業內頂尖的影視工作者，雖然《一百零八》是他的電影處女作，但是早在2016年他就執導了不少公益廣告，像《好人就在身邊》、《一盞燈溫暖他人》都是他的代表作。
而且《一盞燈溫暖他人》是我國曆史播放時間最長、投放最廣、影響最大的公益廣告作品。作為公益廣告界的名導，孔嘉歡相當擅長這種帶有教育宣傳意義的公益作品。
但是這次他卻選擇用自己最擅長的題材嘗試自己最不擅長的商業片形式，這種格格不入已經讓《一百零八》變成了一部很割裂的作品。
目前，電影還沒有正式上映，但是《一百零八》在豆瓣上的成績已經跌破及格線。如此看來，這部電影別說是票房難堪，就連口碑都很難保住。
當然，《一百零八》是孔嘉歡的第一次嘗試，即使不夠成功也是一次學習的機會。如果《一百零八》能讓孔嘉歡導演更加熟悉商業片的形式，也難保未來的他不會成為商業片名導。
不過未來可期是一方面，《一百零八》不盡人意也是事實。如今想來，也難怪這部電影在宣傳階段緊抓著吳京這位影帝不放，也好在有吳京這樣的大咖願意宣傳，不然這部電影面臨的票房市場，只會比現在更加慘淡。