1月1日晚，2022花開天下·國韻新年演唱會第七季在四川衛視播出，作為走過七季的新年晚會IP，此次“花開天下”以極具匠心的國風文化潮流引發全域熱議，晚會全域話題傳播超11億次，熱搜上榜19次，在榜時長達90。7小時，並引發主流媒體與黨政機關新媒體矩陣紛紛點贊。
“花開天下”IP深耕國風宇宙，深度引發極具文化自信特徵的“Z世代”共振，同時以文化力、生命力，從文化賦能、美譽加持、聲量曝光、品牌年輕化、文旅加持五維賦能品牌升級。
人民日報官博全程直播，“花開天下”以文化國潮引全域熱議
元旦當天，“花開天下”除在電視端播出外，還同步在B站、四川觀察APP、抖音、微博等多平臺直播，其中人民日報發文“聯合@四川觀察為你帶來一場國風盛景的音樂秀”，並對晚會進行全程直播。美蘭德資料顯示，晚會全網直播觀眾超713萬，“花開天下”演唱會播時網路影響力位列晚間黃金檔TOP5。
衍生話題全域傳播超11億次，彰顯IP超強引爆力。
其中，12月30日-1月4日，微博話題#四川衛視花開天下#、#四川衛視花開天下新年演唱會#、#四川衛視新年演唱會#閱讀量均超2億人次；抖音話題#四川衛視花開天下播放量1。3億次。
晚會相關熱搜共上榜19次，在榜時長達90。7小時。
晚會播出期間，在各大社交平臺持續佔據熱點，其中話題#四川衛視的國風DNA動了#、#用一場國風音樂會開啟2022#、#華服可以有多美#多平臺熱搜上榜。由@人民日報主持的話題#用一場國風音樂會開啟2022#微博熱搜要聞榜在榜時長達11。82小時。
主流媒體爭相報道，行業KOL點贊節目內涵和品牌力。
中青看點客戶端、人民日報客戶端、人民號、中青網等主流媒體積極釋出、轉載晚會相關評論文章。廣電頭條點評“花開天下”IP以文化為本，以國風、國韻、國潮破題，以青春為樣，憑藉文化堅守、藝術創新、時代情懷、人民立場，從“出圈”走到“炸圈”。國家廣電智庫發文評論“2022《花開天下·國韻新年演唱會》釋放出文化IP產業延伸的重要途徑與中華文化所蘊含的文明價值導向，將成為鑄就增強文化自信的有力基石。”
優質內容吸引重點媒體、地方黨政媒體積極參與傳播，KOL矩陣觸達8。6億粉絲。
美蘭德資料顯示，四川衛視新年演唱會吸引300餘個微博KOL賬號轉發，累計觸達粉絲8。6億人次。人民日報、四川觀察、四川衛視成為核心傳播陣地。
“花開天下”IP深耕國風宇宙，引發國潮圈層使用者深度共振
在文化自信愈加強烈、青年國風國潮成勢之際，東方氣韻、古典神話、中國製造、東方美學、民族音樂等載體喚起了國民尤其是年輕人的愛國熱情和民族自豪感。
“花開天下”成為愛國風的Z世代群體的社交貨幣。
美蘭德資料顯示，《2022花開天下·國韻新年演唱會》使用者畫像中，Z世代（13-27歲）微博熱議使用者佔比達44。8%。“四川衛視的國風DNA動了”及古風歌手名字“音訊怪物”“貳嬸”等關鍵詞成為網民熱議點。
“花開天下”盡展大國氣韻、國潮之美，引爆國風圈層。
華服秀《昭昭有唐》再現盛世之宴，盡展華服之美，節目微博、抖音熱搜上榜6次，熱搜時長超30小時。
“花開天下”匠心品質斬獲全平臺美譽超99%，引發網友點贊。
微博使用者評論四川衛視新年演唱會“認真熱愛認真呈現！”“四川衛視殺瘋了”“支稜起來了”“有創意，中西合璧”，微博美譽度99。91。在作為青年群體聚集地及國風國潮圈層使用者滋養地的B站，平臺晚會正片評分9。8分。
從B站影片內容使用者熱議引爆點來看，《長安姑娘》《山有木兮》《哪吒》《浮生未歇》節目表演時段成功激發粉絲輸出大量彈幕，節目正片彈幕中，“絕了”“頂級”“愛了愛了”“好聽”等成為高頻詞。其中，正片熱評TOP10使用者均為古風、國潮文化深度愛好者，節目引發國風深度愛好者同頻共振。
“花開天下”IP以文化力和生命力，五維賦能品牌升級
1。五糧液與“花開天下”持續IP繫結，深度賦能品牌文化內涵。
五糧液透過冠名晚會加深企業品牌文化積澱與歷史底蘊，助力品牌打造強力的文化護城河。“花開天下”晚會深耕至第七年，在國風的延續上，更以巴蜀文化為創作基底，展現出特色巴蜀文化風采。五糧液發源於中國酒都四川宜賓，作為歷史傳承悠久、文化底蘊深厚的知名品牌，始終堅持厚植白酒文化，努力向世界展示中國優秀傳統文化魅力，二者在文化底色上一脈相承，共同打造出別開生面的文化盛宴。
加多寶作為中國知名涼茶品牌，借勢跨年節點參與晚會支援，有利於保持品牌高熱度，強化品牌存在感。同時，加多寶品牌與《2022花開天下·國韻新年演唱會》的國風國潮產生化學反應。晚會為品牌加持國風氛圍感，賦能品牌文化內涵，強化品牌的國潮印象，在新年來臨之時推動品牌傳達“助力全民美好生活”的品質理念。
2。晚會助力品牌聲量曝光提升。
作為一檔國潮跨年IP，“花開天下”在新年之際吸引市場的獨特關注，帶動品牌全網傳播，推動品質理念持續觸達使用者。美蘭德資料顯示，晚會播出後，五糧液品牌網媒曝光度提升55%，加多寶微博熱議度提升116%。
3。晚會助力品牌使用者年輕化，積極擁抱Z世代潮流。
《2022花開天下·國韻新年演唱會》吸引年輕群體積極關注“五糧液”品牌，與傳統客戶群形成差異，助力品牌傳播年輕化。晚會熱議使用者中，對國潮、國貨青睞有加的“13~27歲群體”佔比達44。8%，有望成為新一代購買主力。“五糧液”受到Z世代關注，有利於最佳化品牌使用者結構，使目標使用者具有延續性。
4。品牌信任美譽提升，國風愛好者自發關注形成聲浪，點贊五糧液。
“花開天下”節目受眾透過優質內容與品牌形成連線，節目喜愛蔓延至品牌美譽。古典舞《流觴》播後網友造梗助力品牌趣味傳播，“五糧液員工日常喝酒起舞”等趣味話題引發網友討論。國風愛好者自發在B站彈幕中感謝冠名商，形成品牌聲浪。
5。晚會賦能四川文旅宣傳，立足巴蜀展國風國韻，彰顯地域文化之美。
在劍門關實景拍攝的華服大戲《昭昭有唐》及劍舞表演《劍器行》，使武舞之學、章服之美與地標勝景接軌，在蜀道千年雄關重煥物華天寶的大唐氣象。元旦期間，劍門關景區為遊客精心打造為期三天的晚會同款華服大秀，吸引遊客同比去年增長60%以上。
《跨越時空遇見你》以樂山沐川竹海的簫洞飛虹為舞臺，中西器樂演奏熱遊《王者榮耀》改編曲，使傳統樂器的敘事性、表達性與西方交響樂團的磅礴融合，並承託了蜀地的自然生態與文化底蘊，獲年輕圈層好感。
晚會播出後，沐川竹海全網曝光度提升130%。
“庸鼓有斁，萬舞有奕。我有嘉客，亦不夷懌”，《秘》以《詩經》為引傳達三星堆古蜀文明與祭祀文化的瑰麗雄奇。透過新潮街舞形式詮釋三星堆史前文明，在傳統與新潮的融合中綻放文化之花，帶領觀眾在極具科技感的的視聽中徜遊三星堆古文明的遐思。
“花開天下”第七季作為四川衛視精心打造的新年晚會IP，利用平臺自身內容優勢、文化優勢與視聽技術融合，既為觀眾呈現了一場高水準的國韻大秀，又為知名品牌與超級文化IP聯動融合營銷，探索與樹立了塑造品牌深刻內涵的新活力典範。
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