網際網路資訊爆炸時代，廣告出現的方式也越來越千奇百怪。

就連偷空玩把“羊了個羊”，都能刷出二三十條廣告，而且個個都不重樣，

商家營銷手段層出不窮。

以前的廣告商只需喊個“收禮只收腦白金”，商業大廈便能拔地而起。

後來這一套過時，又有江小白帶起了“溫情廣告”，杜蕾斯帶火了“擦邊營銷”。

不過，這種玩法也有失火的時候。掌握不好度，那就溫情成了賣慘，擦邊成“下頭”了。

其實這些都是品牌營銷最常規的操作，但不屬於高階玩法。

真正的高階營銷講究的是“潤物細無聲”，讓消費者自願入坑，參與到商家與明星的營銷事件中。

而在今年，又有商家升級了其中的玩法，化身“大粉”為明星打call，並帶動明星粉絲一起加入應援。

最後明星穩固了地位，品牌獲得了熱度，粉絲也拿到了福利，堪稱教科書級別的營銷案例。

沒錯，筆者說的便是#13145200陳小春最狠應援#事件。

盤一下整個營銷事件的邏輯：

9月15日，趕在《披哥2》二公競演結果公佈之前，吉利繽瑞COOL化身“超級大粉”直接為陳小春來了一大波應援。

首先在15日的凌晨，繽瑞COOL直接釋出應援影片為陳小春打call，向從來不被定義，擁有歌手、演員、舞者多種身份的小春哥應援，一句13145200的表白，也正式拉開了“13145200陳小春最狠應援事件”的帷幕。

緊接著，繽瑞COOL還放出了大波福利，除了現金抵扣，繽瑞COOL還推出了搶半價車機會，9月30日前購車還有限量福利。

值得一提的是，繽瑞COOL這波應援，不同於以往品牌應援直接給自家代言人砸錢砸投放資源，繽瑞COOL這波直接真金白銀為粉絲謀福利。

同時，吉利官方還組織自家員工為繽瑞COOL打call，應援誠意滿滿。

也正因為這樣，粉絲參與積極性空前高漲，紛紛@陳小春，但陳小春依然沒有迴應。

當天晚上，有關注此事的博主將其整理釋出到網上，並稱事件雙方疑似沒有提前對好劇本，所以導致吉利繽瑞COOL應援陳小春變成了品牌方的一廂情願。

明星追著求代言的事件很常見，但品牌方貼上去應援，卻沒有得到明星迴應的屬實不多見，更何況是吉利這樣的知名汽車廠商，也因為這樣，微博#13145200陳小春最狠應援#話題一度衝上熱搜榜前三。

很快，吉利繽瑞COOL“熱臉貼冷屁股”的事情就傳開了。

這下不光引來了路人嘲諷，競品廠家看到他們吃癟估計也躲在被窩裡樂開了花。

但誰知陳小春不是不迴應，而是在醞釀一波大的。

9月16日下午，截至吉利繽瑞COOL為陳小春釋出應援影片過去24小時後，小春哥放出了大招。

原來，陳小春是為了特意卡在13點14分這個有寓意的時間，見證他與吉利繽瑞COOL之間的友誼，陳小春的迴應將整個事件的熱度推向高潮。

隨後，陳小春再卡在14：13、17：20連發2條影片，從肉麻的狠酷兄弟，到狠角的獨特示愛，到最浪漫的事情，陳小春接連營業迴應陳小春，網友紛紛感慨“這波互動甜度超標了”“在這麼下去不組團出道很難收場”“我來領福利，居然磕了個CP？”

同時，《披哥2》二公競演結果出爐，陳小春和張智霖同盟以1716個火力值排名第1，再為#13145200陳小春最狠應援#事件加大砝碼。

到這裡，就不得不提一下吉利繽瑞COOL的聰明之處了。

相比於動輒上億的冠名費、贊助費，吉利繽瑞COOL此次為陳小春打call只能算是花了點“小錢”，卻聯動了產品、代言人、粉絲一齊參與，簡直是代言人營銷新正規化。

說到這，繽瑞COOL和陳小春的淵源，還是兩個人的“對脾氣”

吉利繽瑞COOL自上市以來，“狠”就是它獨特的標籤。這主要來自於吉利繽瑞COOL過硬的硬實力，它搭載了全新一代吉利勁擎1。5TD高效動力系統，匹配了吉利專為城市工況設計打造的全新一代7速溼式雙離合變速器。

繽瑞COOL強悍動力擁有著“迅、猛、省”三大特點。133KW最大功率和290N·m的扭矩造就強悍的動力輸出，讓繽瑞COOL起步響應速度快到0。2S，百公里加速僅7。1s，而且繽瑞COOL動力強悍的同時，油耗還低，憑藉同級領先的高效節油技術，WLTC工況百公里油耗僅僅5。9L，可讓車主享受強悍動力的同時降低用車成本。

除了實力狠，吉利繽瑞COOL改裝潛力更是狠，就拿今年的超吉聯賽來說，繽瑞COOL在保留了繽瑞COOL原廠發動機和原廠轉向系統的基礎上進行改裝，百公里加速時間就能達到6。1s，制動距離27m的成績，而且繽瑞COOL僅10萬左右的價格，無疑為賽道發燒友提供了新的選擇，也符合繽瑞COOL“讓賽道流行起來”的願景。

正因為有著如此“狠”的特質，所以吉利繽瑞COOL在挑選代言人時也同樣挑剔。

首先代言人需要擁有相當正面的社會影響力及行業認可，更重要的必須有狠勁，而影視歌“三棲”的全能藝人陳小春便是其中首選。

作為港圈黃金時代的一員，他不僅見證了港圈的輝煌，並且參與其中。除了影視歌“三棲”，陳小春還做過木工、裝修工人、茶餐廳夥計、髮型師、舞伴、五金工人和麵點學徒七種不同種類和範疇的工作，如今的陳小春更是參加現象級綜藝《披荊斬棘的哥哥》，並且斬獲第一季冠軍，亦是第二季冠軍的有力爭奪者。

也許正是這種豐富的經歷，讓陳小春與那些把持不住自己慾望的流量小鮮肉不一樣，做到了自出道以來，一直挑戰自我、尋求突破，從不放鬆對自己的要求，一出場就能燃爆現場。他身上那種敢闖敢拼的狠勁，和“狠車”繽瑞COOL一拍即合。

事實上，吉利繽瑞COOL的這次營銷事件稱得上是一個教科書級案例。

首先是借幫代言人打投創造話題，其次與代言人巧妙互動賺足消費者眼球，最後還狂撒真金白銀帶起吃瓜群眾的圍觀，這層層遞進的應援真的是代言人營銷的典範。

而粉絲一邊pick著自己喜歡的愛豆，一邊拿著品牌福利，也無形會對該品牌產生好感，未來也是一波潛在的購買力。

所以說，最好的營銷不在於花多少錢，而在於能否戳中消費者的軟肋，形成營銷合力。

這一波，你學會了嗎？