假期不上班，這一堪稱“打工人”快樂源泉的喜事，卻讓職場精英阿慶避之不及。親家不合、婆媳關係、育兒難題……當種種家庭問題伴隨著各個假期接踵而至，阿慶也忍不住大喊：“今天不上班？今天怎麼就不上班啊！”

9月，由開心麻花製作、美汁源獨家冠名的短劇《今天不上班》上線，該劇由張其鋁導演，李楊、劉金化宇、孫渤瀚擔任編劇，王耀慶主演，在快手“王耀慶”個人帳號和“快手星芒”帳號更新，講述了職場上游刃有餘的成功人士阿慶，變成家庭矛盾中無所適從的“菜鳥”，以輕鬆詼諧的劇情引發觀眾爆笑。同時，《今天不上班》也實現了劇情發展與品牌植入的高度融合，為品牌營銷拓展了新空間。

實力演員+金牌團隊，強強聯合助力劇集高能不斷

《今天不上班》以職場人士阿慶的視角，帶觀眾走進一家三代人的家長裡短，在日常小事中接連甩出爆笑包袱，在經典家庭生活題材中融入歡樂喜劇元素。

劇中，阿慶一家是看似和和美美的“三世同堂”，實則暗潮洶湧、一觸即發：孩子奶奶和外公向來不對付，“雞毛蒜皮”也能隨時引發“家庭大戰”；兩代人觀念不同，婆媳關係也是懸在阿慶頭上的一把“大刀”……

家裡的“一團亂麻理不清”，上班就成了阿慶的避難所。而在“中秋”“國慶”“週末”那些不上班的日子裡，阿慶又該如何度過？

除了劇情充滿看點，阿慶扮演者王耀慶也自帶“喜劇效果”，既詮釋了職場精英對家庭瑣事的無可奈何，也給阿慶這一角色增添了不少歡樂色彩。王耀慶自身風趣的性格與劇集風格完美融合，帶領觀眾走進更真實的“阿慶一家”。

此外，該劇由實力喜劇內容廠牌開心麻花操刀製作。深耕喜劇近20年的開心麻花一直走在內容創新與打造精品的道路上，短劇《今天不上班》精心打磨劇情細節、鏡頭畫面，展現出製作團隊的強大內容實力。

優質短劇強賦能，美汁源開闢品牌營銷新陣地

《今天不上班》劇情輕鬆，笑點不斷，一上線便收穫眾多使用者喜愛。事實上，憑藉節奏快、劇情緊、時間短等特點，短劇近年來備受關注。2022年快手光合大會資料顯示，截至2022年7月，快手短劇日活使用者數已達2。6億，超過50%的快手短劇日活躍使用者日均觀看10集以上短劇。

短劇的使用者市場規模大、粘性強，使其成為了品牌營銷的豐沃土壤。《今天不上班》也透過劇情植入、PLC轉化元件等多元方式，助力美汁源實現品效合一。

作為一部家庭生活喜劇，《今天不上班》劇集覆蓋了多樣家庭聚餐場景，幫助美汁源品牌打造佳節團圓佐餐心智，並最大化植入”飽滿果粒加維C，自然營養好味道，全家齊享好口福“的產品賣點，在潛移默化中增強了觀眾的認知。

同時，美汁源品牌巧妙融入劇情發展，讓觀眾在歡樂追劇的過程中實現了“沉浸式種草”。中秋節阿慶帶全家下館子，外公嫌“太破費”，奶奶嫌親家“太摳搜”，這時阿慶便提出這一頓不花錢，順勢引入“掃碼美汁源 贏千元大餐”的促銷活動，引導劇情發展的同時，也向觀眾透傳了品牌活動資訊。

結合花式劇集種草，影片中的轉化元件進一步完善了短劇營銷轉化效果。該劇透過插入PLC元件，使觀眾點選便可跳轉品牌活動頁，以最短鏈路提升了美汁源的轉化效率。

在短劇劇集外，主創定製品牌影片也為美汁源的短劇營銷延展了內容價值。劇外，王耀慶與其他主創共同為品牌活動創作了宣傳影片，在“美汁源飲料”官方快手帳號釋出，深層啟用粉絲效應，不斷增強品牌曝光。

如今，快手短劇以豐富內容為食品、電商、快消等多行業品牌營銷提供了內容支撐。同時，快手短劇也持續完善商業模式，如透過內容植入+話題互動+主創活動的整合玩法，製造品牌關注，助力品牌增強使用者認知；而內容引導+轉化元件+後鏈路轉化的快手短劇營銷組合拳，則高效縮短轉化鏈路，促進內容營銷轉化。

基於多樣化的營銷模式，快手短劇將全方位滿足品牌營銷的多元需求，並不斷推動內容精品化、營銷場景創新化，為品牌內容營銷帶來更多新可能。