不同風格的文案總能給他人帶來不一樣的感受。這篇文章從幽默的文案出發，分別以誇張、反差、諷刺以及自嘲這四個方面例舉了一些幽默的文案，我們可以從中領悟到關於幽默文案的精髓。
吶，做人呢，最重要的就是開心，文案是給人看的，所以能讓人開心的文案，多半都不會太差。
“人們喜歡笑，喜歡開心，這不用心理學去解釋……為了回報受眾的關注，我們不得不創造帶點娛樂價值、有點驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無奇的掃過。”
這段話來自前芝加哥“恆美廣告”的主席 Bob Scarpelli。春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……甚至我在醫院做核酸時，護士都會逗你笑，好讓你嘴張大些。
下面這些文案，就很幽默，有的讓人笑出聲，有的讓人很沉默。果然，不會寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。
一、誇張
憨豆的大鼻子頭、星爺的經典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被誇張了，才會逗樂。如果文案寫的都是人們抬頭不見低頭見的東西，就會顯得乏味，而誇張可以增加衝突、興趣和娛樂。
例如KFC的文案：
一門心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC
好傢伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多麼的專注啊。
嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利
聽這聲音，206塊骨頭估計得斷了一半，營養跟不上，後果很嚴重啊。
精選上等豬肉——張發財
這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。
二、反差：意外感
在邏輯上製造新的關聯，也能產生意料之外的幽默效果。
酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這裡……有賣→
前面說了飲酒的害處，勸大家戒酒，然後話鋒一轉，如果不能戒，那我這裡有賣，太壞了。還有HBstudio為周莊“天潤尚院”別墅做的“沈萬三”系列稿，正經問題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。
這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因為一直被抄襲，甚至一度都不出作品集了，這可一點都不好笑。
“沈萬三”系列手稿
三、諷刺
諷刺性的幽默在生活裡很常見，在廣告中也是，把嚴肅認真的觀點，用戲謔的方式表達，讓人笑過之後又能領悟一些東西。例如這個餐館的廣告，狠狠調戲了一把競爭對手麥當勞。
當然啊，媽咪，麥當勞聽上去不錯啊（假笑）。
相類似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告：
家是溫暖的港灣，嗷~
——桔子水晶酒店
啊~世界上最舒服的地方是家
——桔子水晶酒店
再比如這個“必理通”止疼藥的廣告：
One is enough（一片就夠了）
——必理通
兩個“布什總統”，一個經濟搞的一團糟，另一個滿世界發動戰爭，是美國人都懂，嘲諷力Max，同時又把止痛藥的強大藥效帶了出來。
想做大哥，何必待乘客像小弟呢？
——維珍航空
嘲諷其他航空公司對待乘客的怠慢態度，滿滿的嘲諷，白起都不如他會嘲諷。
四、自嘲
有時諷刺把握的不好，容易得罪使用者，而自嘲就完全不會有這個問題。
減速帶——甲殼蟲New Turbo
自嘲速度慢，是後方車輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對手竟無言以對，正所謂只要我自己先躺下，任誰也無法打倒我。這種自嘲文案甲殼蟲屢試不爽，用本就不是優勢的特點自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會買，卻讓愛的人更愛。還有這個VR眼鏡的文案：
我也有女朋友，只是你們看不見
——PS VR眼鏡
心疼一秒鐘之活出你的卑微。還有“釘釘”在地鐵裡打的這一波扎心文案，把創業者的苦用一種自嘲的方式講了出來。
“感覺自己這次會成功，這種感覺已經是第六次”
——釘釘
“投資人表示很喜歡這個專案，決定自己上”
——釘釘
作為文案，同樣都是出來賣（貨）的，有的上來就給你捅嗓子眼，有的則是先把你哄開心了再看，哪一種更能獲得好感？答案不言而喻。
專欄作家
哐十三；微信公眾號：文案包郵；人人都是產品經理專欄作家，CSSCI核心期刊《新聞與寫作》約稿作者，《瘋傳文案》作者。關注廣告文案、品牌營銷與自媒體領域。
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