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張馨予

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樓婍沁

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以後你不僅能吃阿膠，也能在臉上“敷阿膠”了。

3月21日，東阿阿膠投資者互動平臺表示將探索美妝領域，推進“生活東阿阿膠化”。據東阿阿膠2020年年度報告顯示，東阿阿膠正在開發阿膠護手霜以及保溼、抗衰等系列化妝品。

目前東阿阿膠還未正式推出化妝品產品，其主要產品包括阿膠、複方阿膠漿、“桃花姬”阿膠糕、“阿膠粉”等。

在經歷了2019年的歷史上首次虧損後，東阿阿膠已經扭虧為盈。據東阿阿膠2020年年度報告，該公司在2020年實現總營收34。09元，同比增加14。79%，歸屬於上市公司股東的淨利潤4329元，同比增長109。52%。

但值得注意的是，東阿阿膠所有產品的毛利率都在降低，其中阿膠系列產品的毛利率同比降低4。56%，其它藥品及保健品的毛利率同比降低5。1%，毛驢養殖及銷售額的毛利率更是已經為負1。14%。

與此同時，隨著消費者需求的快速變化，東阿阿膠面臨著轉型壓力。

東阿阿膠副總裁劉廣源此前曾表示，大多數人對阿膠的印象往往是中來年人用來滋補養生的，因此近兩年東阿阿膠在加強創新研發，以期吸引更多年輕消費者的注意。

正因如此，東阿阿膠此前已經推出以年輕消費者需求為中心的新產品，並且已有幾款產品瞄準女性美容市場。

東阿阿膠推出的桃花姬阿膠糕產品瞄準高階女性和有禮品需求的人群，號稱能透過食補，讓女性“自內而外煥發美麗真顏”。

東阿阿膠推出的“真顏”系列產品包括小分子阿膠和阿膠低聚肽飲品，聲稱產品結合了阿膠的養顏功能，“可以從源頭讓肌膚改善”。為了讓年輕消費者買帳，真顏還請了偶像明星黃明昊擔任代言人。

不過，東阿阿膠的幾款面向女性美容市場的產品均為食品，而化妝品是如今增長更為快速的消費品類。

根據國家統計局於3月15日釋出的社會消費品零售資料，2021年1-2月份，化妝品品類零售額達到558億元，同比增長40。7%。

在此之前，片仔癀、馬應龍、同仁堂、雲南白藥等製藥企業都已涉足化妝品領域。

片仔癀化妝品旗下擁有“片仔癀”、“皇后”等品牌，產品覆蓋護膚品、清潔洗護等系列。2017年至2019年，片仔癀化妝品收入由1。75億元增至4。30億元，複合增速達到56。75%。2020年10月，片仔癀宣佈計劃分拆旗下化妝品板塊上市。

馬應龍則於2009年推出了化妝品品牌“馬應龍八寶”，目前馬應龍八寶已經推出包括祛痘膏、洗面奶、爽膚水等祛痘系列產品，還有主打控油祛痘、抗皺緊緻和補水保溼的一系列面護產品。眼霜產品是馬應龍八寶的明星產品。

馬應龍藥業集團品牌總監王春猛曾在2019年接受介面時尚採訪時表示，馬應龍的化妝品業務雖然規模不大，但已經是馬應龍集團內增速最快的板塊之一。

不過，無論是片仔癀還是馬應龍，都已經涉足化妝品業務多年，產品配方也都來源於各自的古方，其中“名貴片仔癀”從1980年應用於化妝品生產，馬應龍的八寶組方則起源於1582年，多年以來一直用於眼藥，2006年開始被馬應龍用於研發眼霜。

而在此之前，阿膠尚未進入化妝品研發領域。如何讓阿膠成為美妝產品中的有效成分，並讓消費者願意接受，是東阿阿膠還需要解決的問題。