目前的運動鞋市場，銷量排名第一的是耐克（Nike），緊隨其後的則是“千年老二”阿迪達斯（Adidas）

這裡我們要先好好誇一下國產老大哥安踏（Anta）了，在20多年的發展與轉型後，安踏目前的銷量成績，已經位於全球第三，僅次於耐克和阿迪。並且在去年，季度銷量還超過了一次阿迪。

耐克阿迪這第一和第二的位置，已經很久沒有變動過了。但是如果論起細分領域的話，在跑鞋領域這塊，它們都被同一個牌子打敗過——慢跑鞋之王，亞瑟士（Asics）。

那一年，Asics憑藉自己專業跑鞋的優勢，在全球市場的銷量超過2500萬雙，擊敗了同領域的耐克和阿迪。

說起亞瑟士的歷史，其實並不長。但是論起它的前身鬼冢虎，那麼這段歷史可就不短了。

亞瑟士的前身鬼冢虎，於上個世紀四十年代末成立，原本還是個名不見經傳的小牌子，之後逐漸成長成一個龐然大物。最巔峰最輝煌的時候，還是北美最大的運動鞋廠商，甚至於Nike的前身“藍帶體育用品公司”還是它的代理商。

1956年之後，鬼冢虎將專業運動領域的業務單獨分離出來，確立了Asics的概念，這就是亞瑟士的誕生雛形了。不過此時距離亞瑟士的正式成立，還差21年的時間。

後來在1960年的羅馬奧運會上，奪得馬拉松冠軍的羅馬選手阿比比（Abebe Bikila）開始選擇了它家的專業跑鞋後，更是勇創佳績，鬼冢虎的名字也在一夜之間被人們所熟知。

上個世紀六十年代到七十年代的鬼冢虎（Asics）有多火爆？說得過分點，單論專業運動領域，就算是現在的Nike熱度都不及。

將近7成的運動員都選擇Asics的鞋子，將近90%的田徑運動員，無一例外地裝備Asics跑鞋。這種制霸程度，已經接近於誇張了。

但是，隨著後來越來越多的品牌誕生、發力，藍帶體育用品公司也脫離鬼冢虎的陣營成立了耐克，Asics對市場的控制力就越來越弱了。

耐克、阿迪達斯、彪馬還有銳步等等，對於大眾來說，在鞋子效能差不多的前提下，能夠吸引他們消費的是“顏值”和“價格”，以及品牌方的宣傳。Asics是主打專業的，可現實是沒那麼多人要專業的。

“不善言辭”、“相貌醜陋”而且“價格偏貴”的Asics，一下子就成了公眾的排除選項。只有運動員和一些運動愛好者才知道，Asics的質量是值得選擇的。

時間回到現在，經過二十多年的市場發展，和消費者們的需求多樣化，Asics這個牌子已經不復當年的輝煌。

雖然依舊穩坐慢跑鞋之王的位置，但是無論如何它也註定不能重新成為市場的霸主了。

甚至於有的時候，因為長得太醜了，以至於都被不明真相的人誤以為是某些牌子的仿製品、山寨貨——“長得這麼醜，一定質量也不好”諸如此類的評價，在現在“顏值即是正義”的氛圍中，還真的是蠻常見的。

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（*部分圖片源於網路，侵刪）