元宇宙究竟有多“火”？看看全球各大巨頭正在如何爭分奪秒殺入元宇宙就知道了……
據外媒19日報道，12月17日，運動服飾巨頭阿迪達斯推出了一個NFT系列的adidas Originals 服裝，以“Into the Metaverse（進入元宇宙）”為名正式進軍元宇宙。此次購買為虛擬與實體結合，購買者不僅會獲得NFT商品，還會獲得一系列實物，包括運動服、衛衣、帽子等等。
據悉，所有3萬個NFT商品迅速被一搶而空，銷售收入超過2300萬美元。阿迪達斯最新一個季度的利潤為5。384億美元，一筆交易賺2300萬美元可謂“相當可觀”了。
↑阿迪達斯推出了“Into the Metaverse（進入元宇宙）”NFT系列服裝
與此同時，耐克公司上週剛宣佈收購了數字時尚平臺RTKAF，開啟了“元宇宙的收藏鞋”事業。事實上，不少時尚品牌早已開始在元宇宙中撈金了。對它們而言，元宇宙的誘惑究竟在哪裡？
被搶購一空的虛擬球鞋 其中一雙1.5萬美元賣出
據報道，RTKAF是一家源自英國倫敦的數字運動鞋收藏網站，因發售獨家NFT限量運動鞋而聞名。這家公司由三位創始人史蒂文·瓦西列夫、克里斯·列和貝努瓦·帕格託於2020年1月成立，隨後在世界首富馬斯克的“助威下”一炮而紅。
當時，這家公司在社交媒體上釋出了馬斯克穿著一雙以特斯拉Cybertruck為靈感設計的球鞋出席晚宴的照片，吸引了大量關注，甚至有不少人紛紛詢價想要購買。但事實上，這雙鞋是RTFKT公司P圖完成的，馬斯克並沒有穿過它。但就是這樣一雙虛擬球鞋，隨後以15000美元的驚人價格成功賣了出去。RTFKT也因此擁有了大量粉絲。
緊接著，今年2月，RTFKT又與年僅18歲的加密藝術家Fewocious合作，推出了三款NFT聯名運動鞋。據報道，三款鞋售價不菲，分別為3000美元、5000美元和10000美元。結果，621雙限量鞋在上架7分鐘內迅速售罄，帶來了超過310萬美元的收益。
這一驚人戰績，開啟了元宇宙的NFT時尚浪潮。5月4日，RTFKT宣佈完成了八百萬美金種子輪融資，投資由矽谷著名風險投資基金Andreeseen Horowitz領投。本輪融資將用於擴充套件其國際團隊，孵化更多數字商業產品。此輪參投方包括時尚、遊戲、零售等領域的知名投資人和基金，包括Riot Games（英雄聯盟的開發商）的聯合創始人Marc Merrill及LVMH集團的前任首席數字官 Ian Rogers等。
迄今為止，該公司已經與雷克薩斯、村上隆、傑夫·斯泰伯等知名設計師及企業進行過合作。其中，RTFKT與村上隆合作推出了的NFT專案“CLONE X”，如今交易量已高達6500萬美元。
時尚界正加速數字化轉型 進軍元宇宙
而在RTFKT的“野蠻生長”背後，正是一個正加速數字化轉型的時尚界。
上週，耐克公司宣佈其已經完成了對RTKAF的收購，向元宇宙世界邁出了一大步。這是耐克繼上個月宣佈進軍元宇宙賣鞋後的又一舉動。
耐克公司表示，這筆收購是加速公司數字化轉型的又一步。在此之前，耐克已多次為元宇宙佈局。 早在2019年12月，耐克就為CryptoKicks申請了一項專利，將其實物鞋和NFT鞋聯絡起來，以驗證所有權。這項專利還包括將兩款運動鞋設計組合成一款新運動鞋的技術。
今年9月，耐克任命前創新工程總監施瓦茨（Andrew Schwartz）為元宇宙工程總監，並開始招募虛擬材料設計師。
↑拉爾夫·勞倫在“Roblox”虛擬世界推出的冬季服裝
外媒11月披露，耐克在10月27日為其標示性的swoosh商標和“Just do it”標語提交了虛擬世界的商標申請，用於“可下載的虛擬商品，即包含鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、手袋等的電腦程式……用於線上及線上虛擬世界”。11月18日，耐克宣佈與“Roblox”平臺合作推出了一個名為“Nikeland”的虛擬世界。
阿迪達斯也不甘落後，其最新推出的NFT系列的adidas Originals 服裝， 是其在元宇宙快速擴張的最新一步。11月22日，adidas Originals 宣佈試水元宇宙後便開始大舉進軍。
11月23日，基於區塊鏈的虛擬遊戲世界“The Sandbox”宣佈阿迪達斯將在Sandbox元宇宙中建立一個“adiVerse”。第二天，adidas Originals 又宣佈與加密貨幣交易所Coinbase建立合作伙伴關係，進軍元宇宙。
11月29日，阿迪達斯又與NFT專案Bored Ape Yacht Club、NFT漫畫Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“無聊猿”，備受矚目。
NFT：元宇宙中最賺錢的商品
外媒稱，收購RTKAF，意味著耐克計劃在元宇宙空間提供更多的虛擬鞋類收藏品。事實上，不少時尚品牌早已在元宇宙中賺得盆滿缽滿了。
↑到2030年，NFT將為奢侈品集團帶來100億至150億歐元的利潤
迄今為止，各大奢侈品牌已紛紛進軍大型元宇宙平臺，其中最著名的是開雲集團旗下的巴黎世家與遊戲《堡壘之夜》的合作，推出了售價不到10美元的虛擬角色面板服裝和配飾。據悉，這一品牌也已建立了專門的虛擬時尚業務部門，以探索元宇宙時尚界的機會。
路易威登（LV）、巴寶莉（Burberry）、古馳（Gucci）、蒙克萊（Moncler）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）等各大品牌都參與了遊戲平臺的合作。Zara也透過Zepeto平臺首次進軍了元宇宙。
報道稱，元宇宙中最賺錢的正是NFT商品，其最吸引人的地方在於利潤率非常高，“畢竟製造一個數字手錶或手袋的成本要比實物手錶或手袋低得多。”
↑各大奢侈品牌已紛紛進軍“元宇宙”
根據摩根士丹利的預計，到2030年，全球NFT市場規模將增長至3000億美元。其中，奢侈品集團可能從NFT商品銷售中獲利100億至150億歐元，佔據全球奢侈品市場10%的份額。
除了直接銷售外，參與元宇宙世界，可以幫助品牌接觸到新的、更年輕的客戶群體。據貝恩諮詢公司的資料，到2025年，全球奢侈品市場70%的份額將由Y世代（1981年至1995年間出生）和Z世代（1996年至2015年間出生）貢獻。
紅星新聞記者 徐緩
編輯 張尋