公眾號對話方塊回覆關鍵字，下載最新行業報告

關鍵字：白皮書， 獲取《2020美妝白皮書》

關鍵字：行業趨勢，獲取《2020美妝行業發展趨勢洞察》

關鍵字：美容儀， 獲取《2020線上家用美容儀消費洞察報告》

關鍵字：洗護報告， 獲取《2020美妝洗護行業最新營銷趨勢》

聽過純淨護膚，可是你聽過純淨彩妝嗎？

近段時間，純淨彩妝逐漸進入化妝品行業的視野，成為不少行業人士討論的熱詞。所謂的純淨彩妝不同於市面上流行的養膚、無新增、有機、純天然等概念，它所提倡的要比這些概念更加安全健康，並更具環保意識。

據記者瞭解，純淨彩妝的標準主要有三大方面。

其一，不新增有爭議的化學成分，如彩妝產品當中常見的滑石粉、塑膠微珠、礦物油、尼泊金酯、防腐劑等等，提倡純素安全健康；純淨彩妝品牌Dewy Lab淂意便在其散粉產品中，利用自主研發的雲霧矽粉TM來取代爭議成分滑石粉；美國品牌Bitc Beauty甚至宣稱自家的口紅可以直接食用！

其二，拒絕動物實驗，眾所周知，在中國，進口化妝品均需要透過動物實驗，驗證安全才能入境，而純淨彩妝則提倡“零殘忍”，堅拒此類行為。據悉，近期中國關於動物實驗的規定已經有些鬆動，這便一定程度上推動了純淨彩妝的發展。

更加極致的純淨彩妝不僅不會危害到人體健康，而且也不會影響到家中寵物的安全。

其三，成分乃至包裝均具有環保性，例如某些國際品牌利用細菌纖維素來製作包裝紙，能夠被天然降解；還有些品牌則採用透過森林管理委員會（FSC）認證的環保紙張，其中含有約50%的回收纖維，這類紙張可實現99%的回收利用。

科絲美詩（中國）戰略市場部本部長高秉秀在某化妝品論壇中曾表示：“純淨美妝將成為彩妝研發的下一個關鍵詞，在進口品方面，由於中國可能將禁止做動物實驗，純淨美妝有可能會爆發。”

事實上，純淨彩妝的出現也傳達出了彩妝正逐漸與護膚品融合的訊號。健康安全與純天然的概念，最初是隻體現在護膚品的宣傳上的，而隨著消費者安全意識的提高，彩妝也開始向這個方向發展，並出手使用一些護膚成分來提高產品的安全性。例如，彩妝品牌花西子的氣墊便添加了蓮花的提取物成分，以提高產品對肌膚的益處；美國彩妝品牌Milk的睫毛膏也採用近期大熱的護膚成分工業大麻CBD來取代有爭議的蜜蠟成分；韓國品牌TR甚至在氣墊當中，加入了精華液。

從這一點來看，純淨概念的確能帶領彩妝向更加先進高階的方向發展！一些純淨彩妝品牌為了保證產品的健康安全，嚴格把控著原料使用，同時與配方實驗室聯合研發，共同突破純淨配方瓶頸，確保配方的排他性使用。

總而言之，無論時代如何發展，健康安全都永遠是消費者最關心的問題，也就是說一個純淨彩妝，不管在什麼時候，都能滿足到最廣大消費者的內心需求。小編推測，在不久之後，純淨彩妝將會形成一股巨大的風潮，席捲整個行業！