前不久，摩根士丹利聯合LuxConsult釋出了2021年瑞士鐘錶業研究報告，除了勞力士的“一騎絕塵”，卡地亞超越歐米茄，成為瑞士年度銷售額第二的鐘表品牌，這“老二”地位的變遷，引起了行業極高的關注度。從眾多粉絲和網友的評論中，我們能發現，大家對於卡地亞的品牌定位都有著一種共識，認為卡地亞就是一個珠寶品牌，甚至是時裝品牌，並不是專業製表品牌。
有這樣的評論，也很好理解，在卡地亞對外吹噓的軟文中，經常會提到“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
”。這給皇室服務的珠寶品牌，自然天生高貴了。難怪，就有一種說法是“戴卡地亞的，看不起戴勞力士。勞力士是給勞動人民戴的，卡地亞是給貴族戴的”。這也不是沒有道理，勞力士原本的定位就是高效能的工具表品牌，是為勞動人民服務的，連個透底機芯和超級複雜功能都沒有，談不上是高階製表品牌，本質上就是可以大規模生產的工業產品，在此，我們也沒必要過於神話。
好了，有點扯遠了。本期話題，我們並不想聊卡地亞，想看我們評論卡地亞，可以去看我寫的《拿下“雙冠王”！“玩表人士”看不上的卡地亞，為何那麼火？》，文章裡面有我們對於卡地亞去年表現的一些看法，直接拿標題去搜索應該不難找到。 我們也不聊我們的老朋友伯爵，想看我們評論伯爵的，可以去看《銷售額歷峰集團墊底！技術超群的伯爵，做腕錶真的不行嗎？》，想聊的基本也都聊得差不多了。那麼除了歷峰集團的兩大珠寶腕錶品牌卡地亞和伯爵，就沒有其他珠寶腕錶品牌可以聊了嗎？
聊梵克雅寶？這情人橋，抖音網紅們聊得比我都要好，我就不摻和了！
聊愛馬仕？算了算了，B站富婆們配貨算得比我都要精，我又不要拿包！
要不就聊個蕭邦吧！這個可以有，百年大牌、獨立製表，表展“無冕錶王”，低調奢華有內涵！下面我們開始進入正題。
2021年蕭邦的市場表現
說來也很巧，從上文提到的2021年
瑞士鐘錶業研究報告
中，梵克雅寶、蕭邦、愛馬仕，正好是排在17、18、19位，都在前20位，說明在鐘錶業務方面，這三大品牌還是屬於市場的主流，而且整體銷售業績相差並不大。但在天貓平臺，我們調研的三大珠寶腕錶品牌卡地亞、伯爵和蕭邦，三者銷量則有著很大差別。
2021年蕭邦天貓旗艦店腕錶業務銷售額為262。1萬元，銷售腕錶數量為40枚，整體表現要優於伯爵，但和歷峰集團“頭牌”卡地亞還有很大的差距，這樣的結果在2021年鐘錶研究行業報告中也有所印證。不過，你就以為蕭邦真的不如卡地亞了？我們接著往下看。
從2021年天貓旗艦店卡地亞、伯爵、蕭邦三大品牌腕錶業務的客單價格來看，蕭邦以6。55萬元的客單價，要遠高於卡地亞和伯爵。這裡面的原因自然不難分析，蕭邦品牌在天貓旗艦店的主要暢銷錶款是Happy Sport系列，卡地亞和伯爵在天貓旗艦店最暢銷的錶款分別是Tank系列和時來運轉系列，這三個系列腕錶基礎款的定價，大致就決定了品牌的在天貓平臺客單價格，由此可見，天貓平臺的客戶還是買入門級的腕錶居多。
從2021年蕭邦天貓旗艦店腕錶業務的銷售量構成來看，Happy Sport系列有34枚，佔到了總銷量的85%，其次是Mille Miglia系列，銷量為了4枚，佔總銷量的10%。在網路上關注度很高的Alpine Eagle雪山傲翼系列，銷量則只有1枚，而且還是36毫米表徑的三針無歷款，在蕭邦品牌的官方網站中，我們注意到了這款腕錶被歸到了女士腕錶之中。
在之前的文章中，我們也分析過，為何在鐘錶論壇上關於蕭邦的討論和曬單大多都是Alpine Eagle雪山傲翼系列，原因也很簡單，這些平臺的受眾主要是以男性為主。而在淘系的電商平臺，女性是佔有主導地位的，她們的消費相對來說會更感性一些，對於價格的敏感度也會比男性更低。所以不難理解，即便是在蕭邦天貓旗艦店常年沒有任何現金優惠的情況下，依然有不少女士腕錶能夠以公價售出。值得一提的是，在2021年蕭邦天貓旗艦店售出的40枚腕錶中，沒有出現過一例客戶投訴，客戶好評率100%，這是非常難得的，值得表揚。
我們對蕭邦的印象
在已經過去的2021年裡，要說蕭邦給我留下印象深刻的事情，一共有三件。第一件，在2021年“鐘錶與奇蹟”上海高階鐘錶展期間，蕭邦釋出了L。U。C Quattro Spirit 25腕錶，這款腕錶被我們團隊評為表展上最特別的五款腕錶之一，如果你想知道另外四款是什麼，可以去回看我們之前寫的文章《鐘錶展上的新作那麼多！來聊聊我覺得“最特別”的五款鐘錶！》。
蕭邦L。U。C Quattro Spirit 25腕錶是擁有“日內瓦印記”的限量腕錶，全球限量發售100枚，公價為35萬元。第一次看到這款腕錶，相信很多人會和我一樣，也會覺得非常特別。這款腕錶只有一根指標，這根指標是用來顯示分鐘，六點鐘位置的小窗，則是用來顯示小時。這是Chopard Manufacture推出的首款瞬跳腕錶，當分針走完1小時後，六點鐘小時窗將會進行瞬跳。
這款腕錶搭載型號為L。U。C 98。06-L的手動上鍊機芯，機芯厚度僅為4。85毫米，四個發條盒的加持，能夠達到8天的超長動儲。18K玫瑰金錶殼，白色大明火琺琅、一針一窗之間，看似是極簡主義的表達，但背後卻凝聚著匠人們的奇思妙想。
第二件，在2021年的“七夕”情人節，蕭邦推出了Happy Sport系列七夕限量腕錶，外圈採用了18K玫瑰金材質，錶殼為精鋼，表徑尺寸為33毫米，紅色鱷魚皮錶帶，搭載品牌自產09。01-C機芯，有背透，具有42小時動力儲備。
這款七夕限量腕錶的上市，幫助蕭邦天貓旗艦店實現了單月腕錶業務銷售額的最高紀錄，並在之後的幾個月裡，這款腕錶依然佔據著蕭邦天貓旗艦店銷量的重要地位，是2021年品牌最成功的新作品之一。
第三件，蕭邦在2021年9月推出了Alpine Eagle雪山傲翼系列Cadence 8HF腕錶，型號：298600-3005，公價為149，000元，全球限量250枚。在之前的文章中，我們就單獨介紹過這款腕錶，賣點是“超高振頻+鈦金屬+天文臺認證”。天文臺認證就不多介紹了，懂的都懂。鈦金屬是首次在Alpine Eagle雪山傲翼系列中出現的，比原本主打的A223精鋼顯然要更高階一些，同時也會更加輕盈。
那麼蕭邦的“超高振頻”是什麼概念？當看到Cadence 8HF腕錶的57，600次/小時振頻時，我們是震驚的！這款型號為Chopard 01。12-C的蕭邦自產機芯，頗有點炫技的意思，相比主流的28，800次/小時振頻，振頻直接翻倍，這就意味著機芯的走時將更加精確。
關於大家關心的售後問題，比如這款腕錶應該如何保養，需要有哪些注意點，保養的週期和費用問題，即便我們諮詢了品牌方，也沒有得到一個明確的答覆。但有一個好訊息是，這款腕錶不需要什麼VIP資格就可以直接購買，算是比較容易買到的蕭邦限量腕錶。
蕭邦開始不務正業了
從2021年蕭邦天貓旗艦店的銷售情況來看，我們不難發現，目前品牌存在的一些問題是顯而易見的。比如說消費受眾過分依賴女性，男性的受眾開發嚴重不足，甚至沒有開發。換一個角度來看，男性客戶潛力的開發，則是品牌在腕錶領域是否有所突破的重要因素。
從去年釋出的新品來看，能夠直接引起鐘錶行業追捧和熱議的男士腕錶款式，可以說並沒有出現。這就導致了蕭邦在男士腕錶領域，依然只能“吃老本”，被動期待著“奢華運動風潮”能夠臨幸到自己。無奈的是，眼看著江詩丹頓縱橫四海支稜起來了，GP芝柏表桂冠全系列關注度也起來了，蕭邦的Alpine Eagle雪山傲翼系列和伯爵的POLO系列還只能在玩“乾瞪眼”。
在女士腕錶領域，長期依賴於Happy Sport這一個系列，這是遠遠不夠的，長此以往，難免會讓人出現審美疲勞，趁著七夕情人節收割一波後，就會出現後勁不足的情況。再把原來的產品再改進一下，推出新款？這創新的難度暫且不談，這新鮮感就沒那麼強了。能否找到品牌的第二增長點，是蕭邦目前所要面臨的最大問題之一。
從二級市場來看，蕭邦一直是“價效比”的存在。不管是Happy Sport系列，還是Alpine Eagle雪山傲翼系列，所有的顏色和款式，要找起來都不算困難，全新未使用的錶款7折左右的行情也很常見。即便是有著這樣的行情，蕭邦腕錶依然是一個不溫不火的小眾品牌。
對於喜歡蕭邦品牌的朋友來說，在二級市場以一個合理的價格入手自己喜歡的款式，確實不錯。尤其是一些女士腕錶，蕭邦的自產機械機芯加上鑽石的點綴，比同價位買卡地亞、伯爵的石英錶要“更實在”。如果你要想著增值保值，蕭邦可能會讓你失望，勸你別碰。
蕭邦是極少數擁有自產機芯和日內瓦印記的百年獨立製表品牌，在技術和工藝方面，尤其是珠寶鑲嵌工藝方面，自然不用質疑。我們注意到了，自2022開年以來，蕭邦天貓旗艦店腕錶業務的整體銷售情況並不理想，或者可以說是相當慘淡。原本應該主打的珠寶和腕錶，如今最熱賣的竟然是Happy Chopard系列粉沁木蘭香型淡香水，450元的起售價，成為了蕭邦天貓旗艦店最暢銷的單品之一。
粉色的瓶身很有少女風格，打破了原本蕭邦成熟的印象，開始主打年輕女性的路線，還用了香氛品牌大使成毅拍攝廣告硬照。要說這搜狗輸入法都不能直接打出名字來的品牌大使是誰？有什麼作品？我們團隊還真編不出來！這應該也不重要，能走量才是對於品牌來說最重要的！
最後扯扯
比較遺憾的是，目前關於2022“鐘錶與奇蹟”日內瓦高階鐘錶展並沒有任何資訊的露出，就算有，媒體們也都簽了保密協議無法報道。一切未知數，都需要等到3月底才能揭曉，屆時我們也一定會及時和大家分享和評論。可以預見的是，蕭邦如果想要在腕錶領域有所作為，除了原本主力的Happy Sport系列，未來品牌的第二增長點則顯得至關重要。
有人說，Alpine Eagle雪山傲翼系列的不溫不火是因為錶帶設計得有點奇怪。我們想說的是，蕭邦品牌的主力銷售的Ice Cube系列珠寶，就是採用了類似冰塊的設計靈感，這可以說是品牌的精髓。這一塊塊像小冰塊一樣串起來的錶帶，有一種與生俱來的厚重感，尤其是貴金屬的版本，還被來自北方的媒體朋友們稱為是“大金疙瘩”。錶帶中間拋光的亮面看上去很閃，但也很容易產生劃痕，時間久了會很影響質感，基礎男款公價超10萬，還不帶日內瓦印記，我們認為定價還是有些偏高的。
對於蕭邦品牌來說，Alpine Eagle雪山傲翼已經是非常成熟的產品系列，要想大改動是很困難的。未來在男士腕錶領域是否有全新的系列出現，還很難說。此外，不得不說蕭邦品牌在國內的售後，整體來說還是非常神秘的，除了在上海和北京有指定服務點外，其他的相關服務資訊都很難查詢到，即便是諮詢品牌方，關於腕錶的一些售後服務的細節也很難得到滿意的答案。這一系列售後問題的不明確和資訊不對稱，在我們看來，也是導致很多“懂表人士”望而卻步的主要原因之一，也希望品牌方未來可以有所改進吧。