隨著退休生活豐富、社交活動增多，中老年群體對顏值的重視程度越來越高，較為普遍的現象是對染髮的“執著”。資料顯示，包括日常保健、醫美和發製品等在內，2020年中國毛髮健康產業的規模超過400億元，當中自然少不了中老年群體的“貢獻”。

實際上，除了染髮，中老年美妝市場還有其他發展空間，那麼，這一市場整體現狀如何，企業切入時又應該注意哪些常規問題，接下來就一起來了解！

從城市看市場

美妝產品對男性中老年人的滲透較少，仍是以女性消費者為主。

據調查，一線城市有92%的女性中老年人可以接受化妝，坦言說化妝可以使自己變得更加美麗和自信。到了這個年紀，子女也基本上長大成人，負擔和壓力也相對較小，擁有的私人時間變多了，平時就會約朋友和閨蜜出去喝茶逛街吃飯。這時候就希望打扮得漂亮些，愛美之心人皆有之，誰不想當一個優雅、氣質超群的老太太呢？

但三四線城市的女性中老年人，觀念就相對於保守一些。雖然也是有社交的需求，但是整個社會的氛圍會導致她們不好意思去化妝或者不知道怎麼化妝。因為在三四線城市，美妝產品鋪墊的線下門店會較一線城市的少，廣告投放也會少一些，並且她們接受新鮮事物的能力也低。

在92%可接受化妝的中老年人群裡，絕大部分的人不知道自己是什麼膚質，不知道如何選擇合適的護膚品。她們一般不會去關注美妝產品的成分，通常會選擇雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等電視上經常賣廣告的大牌子，耳熟能詳的廣告語和中高的價格，會使銀髮族產生相對的信賴感。

佈局時應記住這些要點

企業應該怎樣尋找中老年美妝市場的切入點呢？

中老年人一般不會頻繁更換品牌，她們對功效不錯，價效比高的美妝產品，會有極高的品牌忠誠度。

中老年人美妝知識欠缺，專門針對中老年專業性面板護理的教程比較少，大部分是朋友或者子女教學。企業可以從中老年群體“不瞭解自身的膚質”入手，線上下設立品牌體驗店，幫助她們體檢測膚質，告訴她們適合使用哪種成分的產品。這樣的話，她們就會購買該產品，使用後有效果就會對該品牌產生依賴感和粘性，甚至會對親朋好友進行種草安利。中老年美妝市場逐漸走向細分化和私人定製化。

企業可以瞄準中老年群體對護膚、美妝、護髮、染髮等細分領域的需求，比如可以從她們都需要的染髮入手，打造一款價效比高的爆品，以點帶面，帶動公司其他型別的產品的銷售，這就需要企業具有很好的洞察力，隨時隨地根據不同市場新需求來調整方針策略。

面對人口老齡化日漸嚴重的中國，中老年美妝市場將是一個巨大的蛋糕，哪個品牌能憑藉細緻服務和高品質產品獲得中老年群體的信任，誰就能在競爭激烈的美妝市場分得一杯羹。