今年的電商平臺上，國潮成了一個熱門的品類。從老字號到新國潮，國貨的發展也是中國經濟發展的縮影。越來越多的國貨，讓來自中國的名字，不再藏在隱蔽處，而是明明白白地印在世界的目光裡。

中國國潮的故事，正被書寫成新的傳奇。越來越多的年輕人，開始成為新國潮的粉絲，他們與歷史歲月重逢，也與中國文化相遇。

由總檯財經節目中心聯合中國社科院財經戰略研究院梳理的《2021中國電商年度發展報告》已經出爐。

今年《2021中國電商年度發展報告》國潮消費榜單上榜的品類，分別是中藥護膚品、博物館新文創、品牌漢服 、國產運動產品 、古箏。這幾個品類是今年“雙十一”期間，銷量增速非常快的國潮品類。

國潮風帶火本土運動品牌

越來越多的人對帶有中國元素、中國歷史文化的產品產生濃厚的興趣。不僅僅是榜單上的品類，資料表明，今年電商的國潮產品整體銷量增長迅速，這也體現了新一代消費者非常看重產品的文化和底蘊。而很多國潮品牌根據中國消費者的觀念變化，打造了更有個性、質量更好的產品。

國旗、冬奧，山水風貌，運動服上的國潮火到爆。

2021年，在系列國潮產品的帶領，以及多起熱點事件等因素的驅動下，

本土運動品牌熱度全面提升，相關關鍵詞在多個平臺的搜尋量都達到往年的3-4倍。

記者瞭解到，目前國內運動品牌在研發投入佔產品銷售總收入普遍在2-3%之間，而國際一線運動品牌的這一資料往往維持在7%以上，兩者相比還存在一定差距。

2021年，本土運動品牌颳起的國潮風是多維度的。從1600萬消費者湧入鴻星爾克直播間紛紛為愛心買單，到北京冬奧會首次採用國產品牌安踏為官方體育服裝贊助商；從李寧推出獨立高階運動時尚品牌、宣佈正式進入高階市場；到國產品牌紛紛進軍騎行、露營、冰雪等新興體育領域……中國品牌商不再“從國外創意到國內山寨”，國潮元素和它代表的原創能力、消費升級需求，正在以更加多元豐富的形態撐起中國消費市場。

增強自主研發力 國貨美妝正崛起

國潮不僅能穿在身上，現在還成為很多女孩子化妝包裡的必需品，國潮興起也帶動了國貨化妝品的發展。

2021年國貨美妝行業規模預計將達到3644億元

，人們不再一味追求進口的品牌，國產化妝品正憑藉更高的品質和更具美感的設計，成為越來越多年輕消費者的首選。

11月7日，航天員王亞平從天和核心艙節點艙成功出艙，成為中國首位進行出艙活動的女航天員，據瞭解，

本次航天員“出遠差”所帶的洗護用品和護膚品全部是上海製造。

某集團研發中心國際合作護膚實驗室負責人 秦優：

微失重，高輻射，以及溫度方面的變化，其實對面板有很大影響。前期我們對一些功效原料的成分研究，還有在極端條件下對面板肌理研究，最終幫助他們在這樣的環境下去使用。

從原料的選擇和產品包裝上，

如今的國貨品牌也都更加註重中國元素的植入

。記者瞭解到，除了原料提取自浙江高山生長的紅山茶花，在外包裝設計上，

國貨品牌也將與藝術家聯名，讓剪紙、蘇繡等更多中國元素植入到產品中。

記者在採訪中瞭解到，目前大部分新銳國貨的銷售渠道仍以線上為主。今年“618”當天，京東平臺上的國貨美妝成交額同比增長300%；

今年“雙十一”京東美妝預售開啟的前10分鐘，國產化妝品牌的成交額同比增長了6倍。

國潮興起 傳統煥發新生 文化喚醒消費

國潮興起將為電商的未來創造哪些可能？

得益於電商平臺龐大的使用者基礎以及精準快速的傳播渠道，

國貨、國潮、國牌產品快速崛起

。今年“618”期間，國潮品牌整體成交額同比增超4倍，國貨品牌關注度已經是非國貨品牌的3倍。尤其值得注意的是，國潮、老字號等國貨品牌也受到了95後人群的追捧。資料顯示，95後購買老字號品牌商品的銷量同比增長超三倍，遠高於他們父母輩的60後和70後人群。

消費者需求的變化為國貨打開了新的發展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求。越來越多的非物質文化遺產也插上了電商的翅膀，透過觸網的方式煥發新生。網路社群分享、朋友圈點贊、線上線下互動交流已成非遺傳承新風景。以短影片平臺為例，現在每3秒鐘就有一條非遺影片產生，與去年同期相比，今年國家級非遺相關影片數量增長近2倍，累計播放量增長超1倍。某頭部電商平臺數據顯示，在過去一年裡，平臺非遺消費持續快速增長，有14個非遺產業帶年成交額過億元，非遺老字號成交規模連續3年上漲。