5月28日，證監會就郎酒股份IPO提出反饋意見，其中一條要求保薦機構廣發證券核查並披露：

公司醬香型產品與貴州仁懷地區白酒企業尤其是茅臺、國臺的競爭關係，優勢以及前景

，究竟是為何？下面將從幾個方面進行分析：

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醬酒市場現狀

消費升級趨勢下醬香趁勢而起，醬酒迎來了發展的“黃金時代”。茅臺酒在價格不斷攀升的同時，消費缺口越來越大，國臺、釣魚臺、金沙等一批有實力和潛力的醬香酒企業正在崛起，積極進行市場佈局。茅臺依舊是無法超越的頂端，國臺、釣魚臺等也是強有力的競爭對手。

市場定位具有相似性

郎酒目前旗下主力產品包括以青花郎、紅花郎為代表的醬香型白酒，青花郎是郎酒旗下醬酒大單品，定位為高階醬酒，郎酒由“中國兩大醬香白酒之一”的定位升級為 “赤水河左岸 莊園醬酒”。定位升級後，青花郎開啟了莊園醬酒的時代。

茅臺是引領行業發展的龍頭企業，依靠其強大的品牌力以及不斷強化的供需格局，率先為消費者梳理起高階、優質、稀缺的品牌形象，產品定位高階醬酒；國臺定位亦是面向高階消費人群，三者之間市場定位具有相似性，競爭更為激烈，只有明確自身的獨特優勢，才能在發展中爭取主動權。

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目標客戶群體一致

郎酒、茅臺、國臺三者均定位高階醬酒，面向高階消費人群，佈局高階市場。茅臺作為醬酒頂端代表，不僅是一個品牌更是一種象徵，在消費者中的地位也是不言而喻的，國臺作為“茅臺鎮第二大醬酒企業”，發展勢頭也是不容忽視的，同為高階醬酒定位的三者在消費群體上具有很強的融合性，由此看來核心競爭力的重要性也不言而喻。

產品生產的相似性

郎酒生產地位處醬香型白酒的黃金釀酒區域——雲貴高原與四川盆地接壤的赤水河畔。郎酒與茅臺、國臺同屬貴州，跟二者之間有著不可避免的相似之處，都是位於赤水河的兩端，所屬地理位置帶來的氣候差異不明顯，而且釀造工藝也比較相似，在口感方面等方面也存在相似性。

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中長期目標相似

在2019年3月，郎酒集團董事長汪俊林在一次座談會彙總表示：“未來5到十年，郎酒要與茅臺平起平坐，我們有這個信心，有這個能力”。對標茅臺酒醬酒企業的一貫套路，郎酒如是，同期競爭“醬酒第二股”的國臺酒業亦是如此，對於茅臺而言，一直被對標，但從未被超越。但從長遠來看，三者都有著共同的深遠目標，進一步帶動中高階消費發展，引領貴州酒業實現新的跨越，帶動中國白酒行業實現整體更好發展，更好為國家、民族作出更大的貢獻。

在白酒市場上，茅臺是眾多企業無法超越的，郎酒是“兩大醬香型白酒之一”，國臺是“茅臺鎮第二大醬酒企業”，只有保持著良好的競爭關係才能使醬酒市場向著更好的方向發展，將白酒產業做強、做優、做大。並且在醬酒熱進入新一輪的品牌競爭新階段時期，獨具特色和核心競爭力的打造已至關重要，只有深刻了解競爭對手，明確自身優勢才能在激烈的競爭中把握主動權，贏得發展。

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