代謝咖啡、健腦咖啡、益生菌咖啡、維生素咖啡……隨著大量功能性新品上市。“功能＋”成咖啡行業創新趨勢。在諸多功效不同，口味的不同的咖啡產品中，有一個品牌讓人耳目一新，它就是同仁堂咖啡。同仁堂咖啡店與其他咖啡店的最大不同之處在於，其咖啡產品在製作過程中融入了中藥元素。

咖啡續命並非玩笑，需求促使咖啡創新

如今，靠咖啡“續命”的“打工人”越來越多。

某位都市白領說到：“我每天都會喝一杯意式濃縮，說不上特別愛喝但也離不開，純屬為了提神醒腦。”另一位網際網路從業者也說到：“希望能喝到更健康的咖啡，網際網路行業真的得靠喝咖啡續命！”

在天貓釋出的《2020線上咖啡市場消費者洞察報告》上，自2016年至2020年，中國消費者對咖啡的需求不斷提升，消費量遠超產量。作為中醫藥老字號，同仁堂進軍咖啡行業，開設了“良藥苦飲”咖啡店，推出龍眼氣泡美式、苦瓜美式、竹炭黑芝麻拿鐵、穿心蓮美式還有益母草玫瑰拿鐵。這5款產品共同組成同仁堂“人生五味咖啡”，一方面表達了同仁堂對以“消費者向個性多樣化轉型的新需求”為導向的創新，另一方面也滿足了消費者度健康咖啡的需求。

同仁堂五味咖啡背後，是中醫藥發展的創新之路

作為聞名全國，市場號召力頗大的中藥老字號，同仁堂為何會推出五味咖啡，進軍咖啡行業？這背後的底層邏輯是同仁堂推動營銷改革設計的表現，也是中醫藥創新的嘗試。

此次，同仁堂將主營的中藥產品與深受年輕人喜愛的咖啡產品組合到一起，進而借咖啡之力，實現品牌年輕化，讓同仁堂產品走入更多年輕朋友生活圈層，擴大企業綜合影響力，完成老字號的革新之路。

事實上，同仁堂一直在探索新的增長突破點。近年，同仁堂健康藥業集團孵化新零售同仁堂知嘛健康品牌，運用數字技術，賦能“人”、“貨”、“場”服務場景，構建全新的多元化、智慧化、精準化、一體化的服務場景，開拓企業的增量市場，使傳統老字號企業發揮作用的空間逐漸增大，贏得消費市場更多的認可，服務更多的人群。

從目前的市場反應來看，同仁堂的發展受到了市場以及媒體的肯定。在2020年5月，中央電視臺財經頻道《經濟半小時》欄目，還錄播了《走進春天的中醫藥》專題節目，其中同仁堂知嘛健康作為創新型中醫藥企業代表，受到了節目組的專題採訪。

中醫藥發展不能固步自封，關於中醫藥如何發展，跟上時代大潮，同仁堂做出了一個很好的示範。未來，也期待同仁堂能夠攜創新之力，帶來更多健康產品和趣玩品牌。