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近年來，酒鬼酒拉開了高質量發展和全國化的序幕，也讓行業不得不重新將視線聚焦於曾創造酒業輝煌的湘酒。
湖南省酒業協會會長劉維平致辭
9月11日，2021湘酒文化節在長沙舉行，會期重磅活動“引領趨勢·高質發展——振興湘酒高峰論壇”引發行業關注。這次會議不僅讓行業看到酒鬼酒高速發展背後的諸多“推手”，也讓更多湘酒人描繪湘酒產業的發展輪廓。
湘酒產業的舉旗手，都來了
湖南各行各業，喜援用“湘軍”描繪自己，則是傳承湘軍“能打仗、敢打仗、善打仗”的精神與品格，湘酒亦有一支了不起的“湘軍”，首先從一份長長的與會嘉賓名單說起：
湖南省商務廳二級巡視員
王峰
湖南省市場監管局二級巡視員
楊沙
湖南省商務廳原巡視員、湖南省酒業協會原會長
易昌倫
湖南省商務廳原副巡視員、湖南省酒業協會顧問
劉飛
湖南師大教授、湖湘文化研究會會長
周秋光
湖南省商務廳市場執行與消費促進處處長
陳靖
、副處長
張剛
湖南省工信廳消費品工業處處長
徐祖春
、二級調研員
陳湘安
湖南省市場監督管理局食品生產處處長
丁旭
四級調研員
譚立偉
湖南省市場監督管理局食品經營處處長
嚴浩波
湖南省人社廳 職業技能鑑定指導中心主任
劉暘
湖南省酒業協會會長
劉維平
紅網新媒體集團副總經理
成輝
酒鬼酒股份有限公司銷售中心總經理
王哲
湖南湘窖酒業有限公司總經理助理
肖庚成
以及湖南省酒業協會各位副會長
除此之外，近300名酒商和數十家媒體也出席本次活動，這意味著本次振興湘酒論壇聚焦了政、企、媒、學、協、商等湘酒精英。用湖南省酒業協會秘書長鄭應平的話說，湘酒振興最好的時刻來了，首先就是聚了人和，而“人和”背後是利好湘酒的政策、政府的重視、企業的努力、媒體的宣傳、協會的推動和酒商的擁護。
30%的現實和湘酒100%的努力
除貴州、四川、安徽、江蘇等以外的全國各省酒類市場，幾乎都存在“外強己弱”的現象，湖南雖然不是最突出的，但也極為典型。
王峰稱，湖南酒類消費市場不僅容量大，而且包容性強。據調研資料顯示，湖南白酒零售總額近300億元。“幾乎所有國內名酒和很多省外白酒品牌在湖南市場屢創奇蹟，市場佔有率很高。而我們湘酒品牌在本土的市場份額僅有30%左右，這恰恰也給了我們湘酒企業和品牌巨大的發展空間和市場潛力。”
事實上，湘酒歷來並不弱，甚至是中國酒業版圖較有競爭力的一角。湖南曾經擁有邵陽酒廠、回雁峰酒廠、湘泉酒廠、白沙液酒廠、常德酒廠“五朵金花”。也擁有一些名優產品，有4種白酒曾經5次在國家酒類評比中獲獎，特別是武陵酒被評為全國十七大名酒至今引以為湘酒之傲。
楊沙說出了“湘酒本強”的原因，湖南是“魚米之鄉”、農業大省、糧食大省和全國商品糧主產區。“釀酒原料充足，地理環境獨特、氣候溼潤溫和，處於全國少數適宜釀酒帶，所以湖南產好酒。”
正如前文所述，酒鬼酒作為湘酒新龍頭，自從中糧入主以來，發展勢頭良好，實現了營收、稅利雙雙創新高和股價翻幾番的業績。湘窖酒業穩打穩紮，調整品牌戰略，鉚足幹勁向前衝。作為湖南唯一十七大名酒的武陵，站位醬酒發展風口，創新營銷模式，精細化市場運作，近年來發展很快，業績連年大幅度增長。
這些都是湘酒的努力，活動現場，湘酒軍團的企業舉旗手也紛紛表示將創造湘酒新的榮耀。
王哲表示，最近兩年內，酒鬼酒一直圍繞“客戶增利、品牌增值、市場增量、員工増薪、股東增信”，實現了質的飛躍。
肖庚成分享到，湘窖擁有湖南唯一的“以酒文化為主題的國家4A級工業旅遊景區”，助推品牌發展的同時，也助銷產品。
湖南酒商代表，購酒公司董事長李彭翔承諾，近年來，購玖一直在推動湘酒體驗銷售，到2025年將實現湘酒銷售3億元，成為湘酒與消費者之間的重要橋樑。
湘酒產業迎來高質量發展新機
今年年初，湖南省工信廳釋出了《關於推進白酒產業供給側結構性改革和高質量發展的政策措施》，這宣示著湖南省正式進入振興湘酒的實質推動階段。
王峰借論壇表示，全省酒類生產企業注重質量，堅持以工匠精神做優質產品，加強行業自律；注重創新，不斷推出有明確市場定位、鮮明個性特色的產品，贏得消費者和市場；抱團發展，在競爭中合作，推動行業協同發展，共創共贏。
徐祖春表示，近年來，湖南工信部門聯合眾多職能部門在培育龍頭企業、產業叢集、支援企業技改新改，培育湘酒品牌、加強人才隊伍建設、市場規範、酒旅融合發展等八個方面進行扶持和幫助。
陳靖表示，短板是潛力、空間和希望，湖南商務部門著重在鞏固湖南市場拓展全國市場、鞏固老品牌拓展新品牌、鞏固老群體拓展新人群、鞏固舊渠道拓展新渠道等方面助力湘酒發展，為湘酒拓展新業務、新模式、湘酒出湘等方面做好服務。
成輝表示，以融媒體傳播的方式，創新形式，充分發揮紅網“網”“報”“端”“微”“視”“屏”六位一體的傳播矩陣，講好湘酒故事，助力湘酒走向全國、湘酒文化走向世界。
丁旭表示，市場監管部門在為湘酒發展做好“安全”，重要的監管和服務物件，按照四個最嚴標準管理白酒生產和日常監管工作，為消費者守住“安全”底線；同時，維護酒類市場正常秩序，嚴格執法不正當競爭行為，打擊侵權假冒力度，為湘酒高質量發展保駕護航。
周秋光認為湖湘文化為湘酒振興提供了最大的資本，“沒有湖湘文化，就沒有湘酒文化，更不會有湘酒的崛起和湘酒文化的輝煌與燦爛。”
除了各政府機構的表態，更重要的是湖南省酒業協會聚合了湘酒振興的主幹力量，活動現場，湖南省酒協執行秘書長兼流通分會秘書長鄭應平，聯合酒協各分會會長、酒企代表、經銷商代表，共讀“振興湘酒倡議書”，倡導湖南人賣湖南酒、喝湖南酒，振興湘酒，你我同行。