每逢傳統節日或者遇到了重大事件

品牌們都會發布相關借勢海報和文案

在迎合熱點的同時彰顯自身的品牌理念

這也是眾多品牌的營銷慣例了

然而就在清明節當天

魅族的借勢文案卻翻車了！

清明節是中華民族

最隆重盛大的祭祖大節

屬於禮敬祖先、慎終追遠的

一種文化傳統節日

然而就在清明節當天上午

魅族官方發了一條文案

「魅族18系列5G安全純淨旗艦

祭奠被幹掉的廣告」

從海報和文案不難看出

這是魅族為了宣揚旗下產品

無廣告純淨系統的功能屬性

從而選擇以「祭奠廣告」的形式

來突出產品的亮點

然而在本該追憶先人、祭奠英烈的清明節

不祭奠先祖卻祭奠被幹掉的廣告？

魅族這種營銷方式

未免有些太不合時宜了！

對於魅族的清明節借勢海報文案

網友們紛紛表示不適

認為魅族的這條廣告

「碰瓷清明節」、「沒下限」、「太low了」

隨著事情的不斷髮酵

相關話題也是走上了微博熱搜

隨後魅族也是趕緊刪除了相關微博

並出面道歉稱

魅族18系列釋出以來

迫切的想讓使用者感受到無廣告純淨系統的好處

以致於在嚴肅的日子還發了推文且嚴重用詞不當

對此我們真誠道歉

同時我們將更加嚴謹的把控平臺內容輸出

今日起官博閉門思過，暫停運營兩天

再次向大家道歉

不過對於魅族的這份道歉宣告

網友們卻依然不買賬

道歉文案裡都要提到無廣告

真的是LOW到爆

評論區裡還有網友引用了

魅族老闆黃章的那句名句

「踏踏實實做產品，老老實實做營銷」

在這種情形下

可以說是非常的諷刺了

更諷刺的是就在前幾天

魅族官博還曾以

「魅族的文案有多糟糕」

來表示魅族產品已經好到無法用文字形容

現在看來真是說的一點都沒錯

魅族的文案真的很糟糕

總的來說

如果在其他的時間段

魅族的這種以祭奠被幹掉的廣告的形式

來突出自身產品亮點的做法

雖然有些博眼球的嫌疑

卻也不至於產生如此惡劣的影響

究其原因還是清明節不同於其他傳統節日

在以祭奠、緬懷為主題的節日氛圍中

魅族這種為了營銷而戲說清明的做法

不僅沒有給傳統節日該有的尊重

還給人一種為了營銷而強行碰瓷的感覺

其實，對於品牌們來說

清明節的借勢營銷思路比較明確

要麼以遊玩為主、要麼以祭奠為主

兩個主題都比較合適

但卻不能混著來

以遊玩的心態去祭奠

這樣翻車也就在所難免

#今日話題#

對於魅族的翻車文案

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