文/易北辰

海爾起于山東濟南，連亙浙江、湖北的“以經典煥經典”運動聲勢浩大，其中品質升級為左翼，智慧網器為右翼，使用者為中心為主導思想，真誠到永遠為品牌承諾。政府搭臺，行業協會助攻，企業完成消費升級落地的全方位多維度協同共贏發展。

如果說“每一座城市都應該有一座萬達廣場”揭示城市商業綜合體對於當地消費力的提升和佐證。那麼海爾“以經典煥經典”則是流動版的萬達。

何為“以經典煥經典”

5月17日，以“全球品質、煥新齊魯”為主題的山東省第三屆綠色家電消費節在濟南盛大開幕，眾多家電品牌齊聚。為了延續經典，幫助山東消費者提升生活品質，本次家電消費節特別推出了“以經典煥經典”活動，使用者可以將家中經典款海爾產品與新款經典產品互換，並在互換中享受專屬活動。比如，從雙王子冰箱到全空間保鮮冰箱，實現從冷藏到新鮮的升級；從雙動力洗衣機到紫水晶洗衣機，實現從乾淨到安靜的升級；從小狀元空調到自清潔空調，實現從降溫到舒適的升級；從大海象熱水器到淨水洗熱水器，實現從安全到絕對安全的升級等等，從美食、空氣、洗護等多個層面滿足消費者智慧、高階的換新需求。

現場，海爾推出“以經典煥經典”產品體驗活動，海爾使用者於6月8日-6月18日之間，可以將家中的經典海爾產品參與專屬活動兌換時下更加綠色、節能、智慧的產品。本次活動，海爾的表現可謂是誠意十足，包括首創“自然風”的舒適風空調、首創精控乾溼分儲技術的全空間保鮮冰箱、能“立硬幣”的紫水晶洗衣機等創新產品集體出動，真正做到從美食、空氣、洗護等多個層面滿足消費者智慧、高階的消費需求。

分析認為，“以經典煥經典”將有利於海爾使用者輕鬆享受當下時尚、先進的家電生活，幫助使用者提高生活品質，滿足當前消費者對品質消費的需求，帶領人們進入全新的品質生活，預計1億山東人將於此間率先受益。

順勢而為，為品質升級裝載二級火箭

當前，中國經濟已經從傳統“供給導向型”轉變為“需求導向性”，進入消費升級期。國人消費的主流正由單一功能型向智慧化方向轉變，“多元化”“個性化”和“高品質化”成為新的消費趨勢。

在新的消費趨勢下，如何抓住機遇透過提升產品及體驗，獲得使用者信賴，取得市場競爭力，顯得尤為重要。

從歷史規律來看，消費升級涉及到擴大內需，提高當地人民生活水平，滿足當代品質消費者對個性化、智慧化的生活訴求。均對城市的消費格局、經濟刺激、城市品質提升、城市聯結度的提升以及企業對外形象產生深刻影響，進而影響城市競爭力。海爾“以經典煥經典”作為緣起于山東濟南，擴張到全國各省的新消費、新零售、新經濟的品質升級運動，將對國內各省市發展產生深遠影響。

品質升級的旗手為什麼是海爾？

這源自於，海爾智慧製造體系的支撐。作為最早探索智慧製造轉型的企業之一，海爾早在2011年便開始謀劃建設數字化互聯工廠，透過對傳統生產模式的顛覆與升級，以滿足使用者全流程最佳體驗為中心，打造按需設計、按需製造、按需配送的互聯工廠體系。

更為重要的是，海爾又在多年探索經驗的基礎上，推出了全球唯一一個使用者參與互動的工業網際網路平臺COSMOPlat，使用者可以全流程參與產品設計研發、生產製造、物流配送、迭代升級等環節，實現“產消合一”。

海爾智慧製造可以讓使用者的需求意見滲透到產品設計、訴求、生產的全過程，整個製造過程的起點是使用者，歸宿也是使用者，海爾採用一切可能的技術與手段，滿足了使用者的個性需求和最佳體驗。

再把目光擴大到整個中國家電發展史上，也會發現，海爾在過去的每一個時代都以經典的產品和技術引領行業的發展。

從首創分體式冰箱的雙王子冰箱到世界上第四種洗衣機的雙動力洗衣機，從開創空調變頻時代的小狀元空調再到防電牆標準的締造者大海象熱水器……

不難發現，30多年來，海爾透過深挖使用者需求，洞察不同時期使用者生活方式特點，持續推出滿足使用者需求、引領行業發展的家電產品和服務標準。可以說，海爾陪伴了中國2億家庭的生活品質升級。

作為全球白電第一品牌，海爾此舉對深化供給側改革、加速新舊動能轉化、減少無效和低端供給、擴大有效和中高階供給具有重要意義，這一結構升級已經成為整個產業適應我國經濟發展新常態的必然要求。