“為舒適而生”紅豆居家發熱絨2019新品釋出會於9月11日下午2點，在南京蘇寧易購總部拉開了帷幕。忠實紅粉、業界專家、國際領先的戰略供應商與行業合作伙伴等200多人出席了此次釋出會，共同見證發熱絨內衣2019新品首發這一歷史性的時刻。

“為舒適而生”的紅豆居家，深耕居家內衣幾十年，具備織造、染整、成衣等內部配套一條龍的產業鏈優勢，擁有從面料到製作全產業鏈、全系統研發能力，與美國英威達萊卡、日本三菱、奧地利蘭精莫代爾等國際頂尖纖維公司達成戰略合作。秉持產品為王，潛心研究，紅豆居家新品迭出。先後研發了紅豆絨、紅豆棉等引領內衣市場變革的暢銷爆款，是當之無愧的“國民內衣”品牌。

內衣行業市場品牌林立，市場競爭激烈，網際網路經濟催生的消費行為變革，更使得內衣行業競爭趨於白熱化。爭一時之風易，爭長久之地難。如何在白熱化的市場競爭中始終保持優勢？最為根本的是獲取消費者認可。

消費者憑什麼購買你的產品？你的產品怎樣才能一次次打動消費者、俘獲消費者的芳心？這是內衣行業的市場之問，擺在每一個內衣市場主體面前。能否回答好這一“市場之問”，決定企業生死。

有“內衣專家”美譽的紅豆居家，以“為舒適而生”為品牌定位，堅持使用者思維，為使用者解決痛點，打造優異平價，讓消費者直接參與新品研發全過程，消費者是新品研發的評判者、產品面世的決定者。

如紅豆棉的誕生，本著“一切使用者說了算”原則，面料研發、產品設計、商品企劃……每個環節都不斷進行市場調研；產品命名的徵集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都透過微博微信徵集消費者的選票而成，一系列流程都是由使用者決定的。從經過試穿再試穿，300多次的反覆試穿改進，用工匠精神打造一件優質居家服，真正做到了從消費者中來到消費者中去，讓消費者對新品研發說yes or no。

紅豆居家開創主導了集柔軟、溫暖、舒彈一體的紅豆絨內衣，滑爽的紅豆綿居家服、柔軟的嬰兒綿文胸等深受消費者喜愛的健康舒適新品類，並追求極致，對主推品類不斷迭代更新。其中，紅豆絨品類內衣獲得全國1500多萬用戶的認可。截止2019年8月底，紅豆居家擁1800家體驗店，是名副其實的“內衣專家”。

鞋子合不合適，只有穿的人自己最清楚。紅豆居家內衣好不好，柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸溼性等功能，與普通內衣相比有什麼優點，只有消費者心理最清楚。恰如一位消費者所言：“每次與紅豆居家相聚，我總有一種日新月異、朝氣蓬勃的感受，因為每次紅豆居家都會給我們帶來健康、舒適的好產品，紅豆居家這份堅持‘為舒適而生品’牌定位的執著也讓我感動。”

紅豆居家為何贏得1500多萬用戶認可？耳聽為虛，眼見為實。這個冬季，紅豆發熱絨內衣將接受每一位消費者的檢驗。