之前我走訪了很多企業
,
發現在營銷端存在著普遍的痛點問題就是
“獲客成本太高”,投廣告不賺錢,投不好還要賠錢,不投廣告又沒有客戶。這些現象不僅僅存在於電商公司,普通的實體企業也都存在這些問題。
不管現在是
to C
的,
還是
to B
的企業,在現在當前的大環境下,它最核心的訴求
就是如何解決
獲客這個問題
。
對於企業發展
在品牌營銷端,如果想支撐的情況下必須降低獲客成本。
我們有一套數字營銷系統
解決方案就是核心圍繞著如何去降低
企業
的獲客成本。我們先從現狀分析,
2016
年以後,電商平臺的流量成本已經到頂峰了,我們之前
幫助
很多品牌做過站外引流,
當時服務了很多大的品牌
。
當時在
2012
年左右
的時候,一個新
客戶
的
獲客
的成本其實平均在
30
元左右
,到了
2016
年以後的價格已經達到
350
元
以上。
實際的獲得成本在短短的
幾
年左右的時間
,
由於
整個電商
平臺的
飛速發展,已經把原來的流量紅利給消耗掉了,
目前
所有線上的流量都
傾斜
到了頭部品牌,也就是說你不在
這個品類
屬於前
3
的品牌的話,享受不到電商平臺給你的流量,也就是說它的
平臺
遊戲規則
。
對於當下的企業我們如何解決這個問題呢?
同一個行業的企業遇到問題也不一樣,所以我們怎麼做?首先從品牌入手,要進行梳理上來就給你提供營銷解決方案。品牌入手要進行全方位的問診
,
查出
企業病因
。
通常情況下國內的企業它都有通病。以製造型企業為例,我舉一個例子啊,製造業製造業的企業基本上都是改革開放以後,我說的是民營企業,尤其是南方,像我去的那些珠三角和長三角地區,
透過
代工生產
然後
一點一點一點發展。那麼這些企業的共性是什麼?
首先思維
意識,思維意識在核心一點叫認知,這些企業的認知問題在於是什麼?它是屬於產品思維,產品思維的模式是我有什麼
產品
我再去想我怎麼把它賣出去
。
我有多大的工廠,我有多少工人,我有多少裝置,我能一年銷售多少,我能產出多少,等我把這些東西弄完了,我能生產出什麼產品來。我
再
想找渠道,找我的使用者。我應該找我的供應商。他所有的問題都在這兒。
正確的思維
叫品牌思維。我們不是從你有什麼去想,而是從我們的目標使用者、目標市場去分析,需要這個市場,需要這些消費者需要什麼,這個行業需要什麼,然後再去定我的品牌,你該是什麼,你該生產什麼,你該怎麼做。所以思維方向百分之九十九,除了那些合資企業、外資企業和一些國企已經是
行業領軍
的企業,基本上都是這種思維
。
解決企業營銷困境的方法一是首先解決思維認知問題。