什麼是SBI?
SBI其實是一種反饋工具。有效的反饋需包含Situation(情景界定)、Behavior(行為描述)、Impact(行為影響)。
Situation(情景界定)主要包括時間,地點,發生什麼場景。
Behavior(行為描述)主要包括對方說了,對方做了什麼。
Impact(行為影響)透過對方的行為產生對工作,對使用者,對周圍事物有什麼影響。
那麼這個SBI這個營銷體系在我們營銷的過程中到底起到什麼作用呢?
比如我們做行業銷售時,在鎖定解決一個市場痛點分工的時候,這個行業幾乎所有的問題都是一樣的,但如果利用SBI這個營銷模式,其結果就不一樣了,比如:
顧客說,你這個產品太貴了,與你們同行的A公司這個產品比你們便宜多了。
遇到這樣的問題,一般業務員和高手業務員會是怎麼樣處理的結果呢?
一般業務員他是這樣描述的:
我們這個產品效能比同行的好,不容易壞,如果你買我們的裝置,我們免費幫你保修等等。
高手業務員他是這樣描述的:
1
、凹型
S:3年前我們也遇到過你說的事實,對方的產品確實比我們便宜15萬元
B:當時我們有客戶也買過他的產品,覺得撿的大便宜了
I: 結果在生產的過程中發現,該產品並沒有真正解決顧客的痛點問題,反而增加勞動成本,降低生產效率。
2
、口型
S: 有一次,我們在上海的一場展會中遇到,
B:他發現我們有這個產品,很有興趣。我們把我們解決的痛點問題描述給顧客,顧客很高興,幫他解決了他多年未解決的問題。
I: 事後不到兩天,這個顧客就和我們簽訂了合作協議。
3
、凸型
S: 後來,顧客買了裝置用了三個月後,覺得很滿意,給他們至少能創造50萬元。
B: 顧客把我們的產品介紹給他的同行。
I:結果透過這個顧客的介紹的顧客就有10套裝置,並且該顧客還進行二次,三次進行下訂單。
從上述的描述中,大家可以得知,高手業務員的銷售成功率肯定會大於一般銷售員這樣的思路。其規則可以總結如下幾點:
1、在給顧客介紹產品時,要進行發現痛點,即凹型; 解決痛點,即口型;發揮最大價值,即凸型 。這樣的辦法讓人家感覺故事有節奏感,有場景。
2、在給顧客介紹產品時,故事案例要真實性, 要具體,什麼時間,哪些人,發生具體哪些事情,影響具體哪些什麼事情,要透過數字來描述,讓顧客有概念,有形象,你學會了嗎?