2012年—2015年，白酒市場經歷了史無前例的大整頓，銷量呈現“斷崖式”下滑，曾經不被重視的小酒異軍突起、完美逆襲，一時間餐飲、酒店、商超、網店處處可見小瓶白酒的身影。100-125m的小容量白酒逐步崛起，形成一個特色鮮明、備受關注的白酒品類。

江小白、小郎酒、小黑青稞酒作為小酒代表，各自以不同的優勢傲視群雄，營銷、品牌、品質，哪個才是小酒未來的生存之道？小白、小郎、小黑到底誰更不簡單呢？

小白：“創意”才是王道

江小白，由重慶江小白酒業有限公司出品，採用當地富硒土壤種植的紅皮糯高粱為單一原料，於青石板窖池中純淨髮酵，精釀而成，傳承白沙古鎮精益釀造蒸餾工藝提香去雜，口味清淡、入口順滑。在白酒行業的“沒落期”，江小白用出神入化的營銷技巧迅速搶佔了空白市場，俘獲一大批新生代消費群體的芳心，開啟了80-90後的“青春小時代”。然而，隨著年輕人消費觀念的轉變，其購買行為將愈加理性，越來越難以被煽動，文案致勝、營銷致勝能否繼續成為小酒企業的“殺手鐧”，值得全行業關注和深思。

江小白

小郎：背靠大樹好乘涼

小郎酒，是郎酒集團於2005年推出的一款濃醬兼香型小酒，依託特殊的地域生態環境，擷取“郎泉”水貯之，擇選優質原料封存於黃泥老窖中，採取代代相傳的古法技藝，經陶壇窖藏七年老熟而成。瓶身設計新穎獨特，在存世的小酒品牌中屬於“高出身”和“高質量”的產品，與天佑德小黑青稞酒同屬“小酒實力派”。在白酒行業的“黃金十年（2003-2012年）”，小郎酒憑藉“高貴的出身”和敏銳的市場洞察力逐漸佔據小酒品牌的領導地位，銷售業績逐年攀升。

郎酒

小黑：酒香也怕巷子深

天佑德小黑青稞酒是近一年小酒市場崛起的一匹黑馬，它是來自雲端之上一一青藏高原的稀世珍品，由上市公司天佑德青稞酒榮譽出品。小黑青稞酒以淨土天物，高原青稞為釀酒主料，取自發源於海拔6000米青藏高原的純淨之水加以熔鍊，傳承“清蒸清燒四次清”的傳統工藝，在國寶級高原花崗岩窖池中吸天地之靈韻，取萬物之精華釀造而成。酒質清澈剔透，酒花豐富細膩，酒香綿甜醇厚，餘味爽淨悠長、醇厚豐滿，飲後頭不痛、口不幹非常適合年輕人小聚小約佐餐飲用。酒香也怕巷子深，相比江小白、小郎酒等同類品牌在電視劇、網播劇中的大規模植入廣告和鉅額欄目冠名，小黑青稞酒的宣傳顯得有些內斂。目前的小酒市場仍然處於無序狀態，產品質量參差不齊，其中不乏依靠媒體宣傳博人眼球，企圖從巨大的紅海市場分杯羹的劣質品牌。因此更需要高品質、高標準、高規格的產品在傳播上發力，畢竟這是一個資訊爆棚的時代，不要讓好酒被資訊埋沒，不要讓消費者被營銷蠱惑。

青稞酒

能夠在激烈的市場競爭中佔據一席之地的品牌都有各自的“秘密武器”—一營銷、品牌、品質，它們八仙過海，各顯神通，而毋庸置疑，最終能笑到最後的，必定是一款經得起時間錘鍊和考驗的不簡單的產品。品質才是一個品牌做大做強的根基！