在當今世界，能一脈相承並始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化，水墨元素是中國傳統文化中特有的一種語言，其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓，廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次，強調自然天成的表現形式，使其更加富有時代特徵。

水墨元素作為中國文化的一種象徵牢牢紮根於國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現，向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗，豐富著廣告設計的藝術語言。近年來，水墨元素頻繁應用於現代設計中，水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力，越來越多地受到人們的關注和重視。

水墨元素與廣告設計的聯絡

水墨元素源自中國的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。多年來，中國廣告設計在觀念、功能以及表現形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設計師一味地模仿西方現代藝術，在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言，喪失了本土藝術的生命力和競爭力。

直到20世紀50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合，創造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品，並獲得了國際同行的高度認可。

在資訊全球化的時代背景下，水墨廣告中所呈現的情景交融、虛實相生的藝術特點，是中國傳統藝術審美的體現與反映，在國際上獨具藝術特色。

以形寫神的審美體驗

水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在中國傳統繪畫中，不僅人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫神”的審美法則，畫面形式只是表現手段，最終目的是為了傳神達意。在中國傳統繪畫領域中，藝術家所追求的並非僅僅將客觀物件的外形展現出來，而是注重提煉物件的性格，描繪出事物的精神本質，沒有“神”，不管對事物刻畫如何逼真，也難有生氣。因此，寫形的目的是為了更好地傳神達意，它不是特指個別的形，而是透過創作者高度提煉概括出來的，使畫面既能表現客觀事物的形態樣式，又能傳達生動的神情、性格等內在特質。

簡練的畫面語言

簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特徵。水墨獨具魅力之處首先表現在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。中國水墨藝術追求簡約的美感，其形式語言簡潔，簡潔不等於簡單，而是以簡潔的形象表達豐富的情感，注重構圖與空間的設計，力圖用簡潔的畫面語言進行最大的藝術表現。並且畫面中常常運用大量留白來進行設計師主觀情感的表達。同樣，簡練也成了水墨廣告視覺語言體系的特徵之一，在構圖上，設計師往往在畫面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無限遐想的空間。

黑白為主的色彩體系

水墨廣告講究單一的用色體系，其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色，黑白色佔了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘鍊逐漸形成一種具有象徵性、意象性、抽象性等特點的用色體系，即“以墨為彩”的藝術形式。“以墨為彩”指墨的濃淡變化就是色的層次變化。水墨看似無色，卻能表現自然界的一切要素。透過墨與水的交融變化，加上毛筆工具特有的手法，富有創造性的筆法技巧，達到一種“計白當黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數筆，意盡形全”的畫面效果。

在現代廣告設計中合理應用水墨所產生的效果，可以使人在返璞歸真的墨色之中，感受到虛與實所產生的空間感和所暗含的博大的藝術境界。此類作品中常見的墨色或濃或淡、或枯或溼，營造出墨實處萬物生息，墨虛處任靈氣往來的情趣，很好地襯托了作品主題，給人一種強烈的藝術魅力。

水墨作為中國符號的象徵元素，向世界傳遞著東方的文化神韻，並深受人們喜愛。傳統水墨在廣告中的應用，不僅僅是創造畫面意境，更是作為視覺資訊傳達的語言。因此設計師要學會創造性地應用，要在學習理解中國傳統藝術精髓的基礎上，取其精華指導當代水墨廣告的設計思路，這樣的廣告才是民族的，才是世界的，才是具有強大生命力的，水墨元素應用於設計領域是推進民族化設計走向世界的必然趨勢。推薦閱讀：論海報設計的視覺表現！