4月22日，由中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心聯合主辦的“2022（第三十屆）中國市場商品銷售統計結果新聞釋出會”在北京召開。
本次會議以“提質新消費，再啟新徵程”為主題，圍繞經濟、消費、文化、科技、營商環境、綠色發展的趨勢與實踐創新，聚集行業專家和企業家研究探討，推動中國消費品市場高質量發展，推動中國經濟行穩致遠。
在此次釋出會公佈的2021年度市場銷售領先的品牌中，
藍月亮持續領跑，洗衣液連續13年（2009-2021）獲同類產品市場綜合佔有率第一，洗手液連續10年（2012-2021）獲同類產品市場綜合佔有率第一。
中國市場商品銷售統計結果釋出會是回顧與展望、交流與合作的年度行業高階盛會，是解析市場、研究發展、分享成果、宣介品牌的行業平臺。
值得一提的是，日前由中國品牌評級權威機構Chnbrand釋出的2022年（第十二屆）中國品牌力指數（C-BPI）排名中，
藍月亮也一馬當先，洗衣液、洗手液連續12年（2011-2022）獲C-BPI行業品牌力指數第一名。
市場競爭愈發激烈的當下，藍月亮再次斬獲雙料冠軍，離不開產品、品牌、渠道共築的護城河。
立足專家戰略
全品類佈局滿足多元需求
蟬聯雙獎冠軍，充分說明了消費者對藍月亮產品的認可。在社會經濟快速發展、各類商品琳琅滿目的時代，藍月亮能長期贏得消費者信賴，離不開深入洞察和研究消費者需求，並以此為根本不斷推動產品的創新與升級迭代，快速滿足消費者不斷變化的需求。
在消費升級下，消費者更加註重體驗與心理需求的滿足，追求品質生活。藍月亮透過長期的消費洞察與研究發現，中國的消費者家庭普遍會存在浴室黴斑、廚房重油、衣物發黃、水垢等清潔難題。
對此，
藍月亮立足於專家戰略，以消費者對產品的使用場景及體驗的需求為指引，提供高品質的全套家庭清潔解決方案，助力消費者打造美好潔淨生活。
以近年的表現來看，藍月亮以貼近使用者需求的高效產品創新能力，充分滿足了消費者多元化、個性化的清潔需求。
在衣物清潔護理方面，透過深入消費者的不同使用場景，藍月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、除菌去味洗衣液、內衣專用洗衣液多款新品，受到了消費者的廣泛青睞。
其中，內衣專用洗衣液及除菌去味洗衣液廣受市場好評，以藍月亮京東官方旗艦店表現為例，其好評率高達97%、99%，銷量持續領跑，展現出極強的明星單品潛質。
在個人清潔護理方面，2020年以來，藍月亮相繼推出泡沫抑菌洗手液、自動洗手機、免洗抑菌洗手液等個護新品，打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產品矩陣，全方位滿足消費者在洗手方面的多元化、差異化需求。
在家居清潔護理領域，藍月亮先後推出衛諾除黴去漬劑、油汙剋星泡沫型、天露餐具果蔬潔淨精華、洗衣機清洗劑、多用途除菌液等家居清潔護理產品，幫助消費者輕鬆解決家庭清潔難題。
截至目前，藍月亮已形成了衣物清潔護理、個人清潔護理、家居清潔護理三大產品矩陣，覆蓋80餘種產品。
經典產品持續贏得消費者青睞，疊加內衣洗衣液及除菌去味洗衣液等多款明星單品潛力初顯，也為藍月亮帶來了穩健的業績增長。以核心優勢業務表現來看，據藍月亮2021年年報顯示，衣物清潔護理業務表現優秀，全年收入約64。57億港元，同比增長15。4%。
創新驅動發展
三十年品牌深入人心
持續領先的背後，也折射出藍月亮的品牌認知深入人心。
多年來，藍月亮以“提供卓越產品、極致服務、專業諮詢，讓消費者潔淨無憂”作為品牌使命，以創新為驅動力，持續深耕清潔領域，助力消費者實現潔淨無憂。
縱觀藍月亮的品牌塑造和品牌建設之路，正是其切實踐行使命的映照。
2008年以前，中國洗滌劑市場還是洗衣粉佔據主導地位，洗衣液佔比不足4%。藍月亮看準了洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣等優點，突破技術難關，推出深層潔淨洗衣液並率先在全國大力推廣，顛覆了中國消費者的傳統洗衣習慣，從此拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。
2015年，藍月亮攻堅克難，研發推出國內首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊，對比國家標準洗衣液，用量減少三分之二以上，並採用低泡配方，減少漂洗次數，創造了更輕鬆、更方便、更節省的洗滌新體驗，推動行業濃縮升級。
2018年，藍月亮升級研發出至尊生物科技洗衣液，創新採用“生物去漬”“抗汙漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，能有效預防衣服發黃、發灰變舊，養護衣物纖維保持光亮。
正是因為創新，藍月亮一次次推動了行業的變革，同時不斷為消費者帶來更高效、科學的洗滌體驗，在其心中建立了潔淨專家的品牌形象。
在注重產品研發和創新的基礎上，藍月亮還透過創新的品牌建設來深化品牌形象、夯實品牌力。藍月亮持續開展科學洗滌教學與服務，傳遞科學洗滌知識，幫助消費者解決日常洗滌難題，讓優質的產品、科學的方法能真正為消費者所用。
為此，藍月亮開設專門的洗滌研究中心，不斷總結研究科學的洗滌方法，並透過各種科普方式傳遞科學洗滌知識、7×24小時開通的400客服熱線對消費者進行詳細的產品使用教學，助力消費者潔淨無憂。
此外，自2013年起，每年中秋季藍月亮都會舉辦藍月亮節，釋出系列新品和發起線上線下互動體驗活動，為廣大消費者普及專業洗滌知識和傳遞全新的潔淨生活方式；藍月亮也連續9年攜手央視、湖南衛視，陪伴消費者歡度佳節，建立專屬情感連線；同時為觀眾送上海量潔淨新品，讓觀眾率先“嚐鮮”，體驗藍月亮的潔淨生活方式。
基於對消費升級大潮的敏銳判斷、深厚的研發沉澱及創新基因，藍月亮觸達了那些消費者自己都未能清晰描述的潛在需求，從而可以持續走在市場前沿、想在消費者之前，這也是藍月亮成就品牌地位和持續贏得消費者的關鍵所在。
渠道改革成效顯著
產品滲透率持續加強
渠道是企業與消費者建立聯絡的橋樑，也是制勝市場的關鍵之一。對於日化企業而言，企業還要讓消費者能夠意識到自身的需求，並能夠方便、快捷地購買到產品。
為此，在渠道方面，藍月亮堅持“以消費者為核心”，不斷健全渠道體系，透過最佳化傳統渠道、精耕主流電商渠道、積極佈局新興渠道，不斷提高產品滲透率和品牌影響力。
早在2012年，藍月亮就開始積極佈局各電商渠道，與天貓、京東等平臺達成合作，成功搶佔線上發展先機，連續多年保持銷量領先。在2021年“618”及“雙11”購物節中，藍月亮位列天貓、京東主流電商平臺衣清品牌銷量榜首。
線下方面，藍月亮主動變革，自2021年起開始全面改革集團的營銷體系和組織結構，並取得顯著成效。據藍月亮2021年財報顯示，藍月亮下半年收入較去年同期上升14。9%，線下渠道銷售額同比上升53。9%。目前線上線下渠道結構趨於平衡，將進一步助力集團穩健增長。
不僅如此，隨著新興電商平臺的興起，藍月亮積極擁抱新變化，拓展社交電商、生鮮電商、和線上直播平臺等新興渠道。
2021年，藍月亮完成全國O2O近場零售組織布局。據藍月亮2021年年報顯示，藍月亮在京東到家及美團閃購的O2O平臺排名中已攀升至第一線。可以看到，透過在產品、品牌、渠道等多維發力，藍月亮一直都在踐行著自己的使命。
日月其邁，時盛歲新。未來，藍月亮將繼續專注洗滌領域，堅持以創新驅動高質量發展，同時充分發揮專業優勢，創造更卓越的產品及服務，推廣更潔淨的生活方式，助力廣大消費者對美好生活的嚮往。