2016年以來，網紅經濟迅速膨脹，小影片分享、網路直播、社交平臺等迅速

搶佔使用者流量

。據統計，手機使用者流量超過80%在這些方面消耗。

一、什麼是網紅經濟

網紅經濟的

本質是流量變現

。依靠強大的流量，經過三年指數級增長，網紅經濟已經成為全球最有活力、最具創意、消費量

最大的文化產業

。

網紅經濟具有

年輕化特徵

，95後和00後為消費主力軍，28歲以下消費者超過60%。消費量靠前的城市主要是北上杭廣深等一線城市。

網紅經濟的生產端主力卻依然為80後，尤其創始人和高管基本都是80後。網紅經濟主要透過網際網路實現交易，所以

沒有明顯地域限制

！

二、為什麼要發展網紅經濟

外向型創新經濟是城市發展需要的。

城市發展長期依賴有色金屬等資源消耗型產業支撐。隨著生態優先、綠色發展等要求的提出，粗放型低端產業收縮，精細化高階產業鏈的形成還需要時間，而創新性文化創意產業可以很快產生效益，正好切合需要。

城市歷史悠久、風景秀美、人傑地靈，

發展文化創意產業天時地利人和

。近年來，城市非常重視旅遊資源開發、宜居環境打造和營商環境最佳化，這些都給網紅經濟生產提供了優質條件，是網紅孵化的福地。

具有發展網紅經濟的區位優勢

，交通便利，發展後勁和動力足，對人才定居具有吸引力。

三、發展網紅經濟面臨的問題

網紅經濟依賴網紅，而

網紅具有生命週期短、速生速朽的特點

，很多網紅都是曇花一現，如芙蓉姐姐、犀利哥等。

缺乏團隊運作、非企業化經營的網紅，不是完整的市場主體，加之

不透過企業賬務無法產生稅收

，初級網紅不受政府待見。

網紅經濟也稱快經濟，具有強大的變現能力。所以，容易引起社會喧囂和浮躁。個別網紅為了人氣逐步從通俗化走向低俗化，甚至惡化到宣傳網黃、網暴，個別網紅銷售三無產品，產品問題多投訴多

帶來較高的社會維護成本

。

四、發展網紅經濟措施

一是加強政策引導

。政府這隻看得見的手要在產業引導、行業規範上下功夫，引導網紅經濟向文旅小鎮聚集。

二是規範網紅行為

。鼓勵和支援網紅專業化運作、公司化經營，使網紅在創造財富的同時擔負社會責任，弘揚正能量，實現可持續發展。

三是堅持差異化生產

。俗話說，“文無第一、武無第二”，模仿和跟風都難以長久，遲早被拋棄。網紅孵化企業要堅持創新實現差異化生產，文旅小鎮要長遠規劃，實現全國領先和獨具特色。

四是延伸產業鏈

。網紅經濟本質是流量變現，變現的產品如果非郴州本地生產，那經濟帶動力就被弱化。將網紅孵化、技術服務、產品製造等大部分產業鏈留在郴州才是發展網紅經濟的出發點和歸途。

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