小沃帶你瞭解好立克的品牌故事：

你們中也許有人早上一起來就會喝上一杯“好立克“，也有人把它當作睡前飲品。也許你媽媽正在喝好立克特飲，你的小兄弟也有自己喜歡的好立克口味。現下，你還可以買到好立克餅乾、燕麥甚至是麵條。

這一章，“品牌爺爺”就來講一講這個非常受歡迎的品牌。首先我們來個大起底：為什麼叫它好立克？

它是由詹姆·好立克和威廉·好立克這兩兄弟研發的，“好立克”這個品牌名實則沿用了創始人的姓氏。

有意思的是，這個名字本不是他們的第一選擇。那時候他們的公司名叫“詹姆&威廉好立克”，以獲得的專利名“Diastoid”（主要為奶粉和麥芽提取混合物）打入市場，在這之後，公司名改為好立克。

1883年，詹姆和威廉成功註冊專利，這是公司的轉折點。什麼是專利呢？

打個比方，你發明出能透過觸屏操作手機的技術，就能夠為此申請專利。一旦獲批，這項技術就歸你所有，你就能生產觸屏手機，如果其他人也想生產這樣的手機，需取得你的授權。

話題重新回到好立克，好立克兄弟發明了什麼呢？他們的專利都有哪些？

在那個時候，所有有益健康的飲品均為粉狀。飲用時人們不得不倒入牛奶攪拌，非常不方便。並且飲品的質量完全取決於牛奶的質量，如果牛奶不夠新鮮，飲品也會因此大打折扣。

比如在天氣惡劣的情況下，牛奶口味會受到影響，甚至會提早變質。這必然會降低飲品質量。

但是，顧客不會知道這種差別，他們只會埋怨飲品製造商。

好立克兄弟正要進入飲用品市場就遇到了這樣一個大難題。他們不光想讓自己的飲品便於飲用，還希望飲品質量達到最佳，不受牛奶的影響。

在此之前牛奶和衝調粉往往搭配銷售，這也是兩兄弟一開始的銷售模式。後來他們發明了一種“麥芽奶粉”，將牛奶和上乘麥芽粉混合在一起，這樣，要喝的時候只需新增熱水即可。

就這樣，他們不再依賴牛奶品質，無論是哪種氣候，消費者始終能以相同的品質享用好立克真實的味道。

這個發明扭轉了當時的衝調品市場，將熱水倒入粉末中，即刻就能享用飲品，人們愛上了這種便利。它重量輕，易於攜帶，又可提供人體所需營養成分，每個人都樂於購買。

很快，好立克將產品滲透到了世界上每一個角落，包括北極和南極。登山者和探險家也喜歡喝，甚至外出到偏遠地區也帶著它。

世界大戰時期，好立克採取了新模式：向士兵提供好立克糖片，咀嚼後可快速恢復體力。

也差不多是這個時機，好立克進入到印度市場。一開始，這種衝調品被認為只有富人喝得起，人們把它當作地位的象徵。

再後來，它變成了病人的功能性飲品。即使是今天，你也不難看到有人提著好立克包裝的慰問品看望病人。

數年之後，人們的觀念發生了轉變。漸漸地，每個人都開始飲用。尤其是小包裝的發明使用，使好立克產品得以滲透到印度每個村落。

今天，好立克在印度有三個製造廠，分別在旁遮普、拉賈蒙德里和索尼伯德。每年好立克售出的瓶子可沿中國長城六圈。印度人就是這樣以行動支援好立克的。

健康留給顧客，收益留給好立克，雙贏！

關注小沃，下期帶您瞭解品牌故事之——拔佳