智慧乃是老年的精神的養料，所以時應該努力，這樣年老時才不致空虛。 —— 達·芬奇
新的總比舊的好。
放在手機上成立，放在營銷上不一定。
我會時不時重讀一些經典文案和營銷書籍——克勞德·霍普金斯、大衛·奧格威、菲利普·科特勒……
每年新的好書會出現，但經典永不褪色。
很多人說現在內容為王。好的內容能做很多事情：
吸引客戶，讓客戶保持注意，展示你的能力，併為最終購買鋪平道路。
內容很重要，尤其是透過網路——讓我們用相對有限的資源來完成很多事情。
但真正聰明的內容營銷者知道如何從過去的經典中挖掘寶藏。特別是那些經時間驗證的文案智慧會讓內容更好發揮作用。
這裡分享6個對你有所幫助的經典文案“老智慧”：
01
老智慧1：
重視標題！重視標題！重視標題！
文案老鳥知道，如果標題很弱，廣告就永遠不會被閱讀。
內容也是如此。
世界上最好的內容上加上一個乏味、含糊或模糊的標題，它仍然不會被閱讀。
即使你有相當多的讀者，你仍然需要說服他們，日復一日地，讓他們繼續關注你。好的標題有助於解決這個問題。
同時最好的標題也無法解決內容的薄弱問題，所以標題黨飽受痛恨。
但它能提高使用者對高質量內容的參與，分享和連結做很多工作。
02
老智慧2：
別自作聰明
文字遊戲是作家的樂趣之一。
雙關、內涵、冷笑話……太多有趣的寫作技巧。
但你要意識到，它們可能不是你的讀者喜歡的。
掌握寫作技巧是一件好事。仔細使用語言會讓寫作更清晰、更強大。優秀文案知道，自作聰明往往會直接導致讀者困惑。
這裡或那裡使用一些小技巧就像是調味品，增加風味；但你不會想直接吃一大口鹽。同時如果你要使用，千萬別放在標題上。
03
老智慧3：
做好研究調查
最好的文案是最刻苦的研究員。像手握鐵鍬的礦工，挖掘、鑽探、爆破、切割……直到挖出滿滿一車的原石。
克勞德·霍普金斯會深入一線，甚至直接去工廠呆一個星期，只為得到真實、有趣的資訊。
如果你的內容浮於表面，淺嘗輒止，你還只是這個領域的學生。
挖掘更深的資訊。在你的領域中找到消失的絕版書籍，隱退的牛人——去尋找那些稀有的、晦澀的資源，尤其是那些對普通讀者來說難以咀嚼的資源。
挖、鑽、敲、掘……不要只滿足於做一個專家，做你所在領域的“傻瓜”。
這些深度和營養會給你帶來無盡回報。
順便說一句，歷史上突破性的大創意通常來自強迫性研究，同時結合一些創造力和足夠的時間仔細沉澱某個問題。
04
老智慧4：
找到你的飢餓人群，然後服務他們
“一個成功餐廳最核心的不是位置，不是口味或是超低價，而是有飢餓的客戶——他們對你餐廳的食物瘋狂渴求。”
這是我在某位老師線下課學到的。
這在任何行業和生意都適用。
你的“飢餓人群”就是你的聽眾：
那些渴望聽你說話，喜歡你說話方式的人。
找到這些客戶的好處在於：你可以詢問（或觀察）他們，找出他們渴望的具體內容。
傳統的營銷人員進行昂貴的測試和調研來發現這一點。
在網際網路的世界裡，我們可以透過傾聽我們的客戶在我們自己的網站、公眾號、論壇或其他社交媒體上說的話來獲取這部分知識。
05
老智慧5：
知道你的目的是什麼
傳統文案寫作都有特定目的：
為了刺激客戶一個特定的行為。如果客戶有這種行為，就贏了。如果沒有得到它，就輸了。
網際網路的內容因成本原因可以進行更多實驗，但仍然需要明確所創造的每一項內容的目標。
可能是想要增加粉絲，獲得更多點贊，讓他們參與某項活動或讓他們瞭解一個即將上線的新產品……你可以透過內容實現很多目標。
那些沒意義的隨筆和感想最好保持一定限度。
06
老智慧6：
不要讓人感覺無聊
大衛·奧格威曾說：
“講事實，但要讓事實標的迷人。無聊不會讓人想去購買你的產品，你只能讓他們有興趣購買它。”
我是他的粉絲，他讓我瞭解要想讓它發揮作用，你必須讓你的內容變得有趣。
所以：
保持個性化
使用對讀者友好的格式
保持幽默
想出你的大創意
塑造一個獨特形象……
注意：不是為了滑稽地吸引別人的注意，而是為了讓你的好建議和有用的內容更有趣、更可讀！
值得馬上思考的事情：
看看你能否將這些老智慧運用到你身上
你會發現驚喜的
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